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2014/3/5 8:35:55
微軟正在悄然轉(zhuǎn)型,但諷刺的是,它的榜樣竟然是自己的宿敵谷歌。
微軟先是在五年前推出了必應(yīng)搜索,跟隨谷歌的步伐挺進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)。接著又效仿谷歌的方式在云計(jì)算市場(chǎng)大舉下注,推出了office 365和windows azure等一系列服務(wù)。而現(xiàn)在,微軟似乎又準(zhǔn)備沿著android和chrome os的足跡調(diào)整操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)。
據(jù)科技博客the verge上周報(bào)道,微軟計(jì)劃推出一個(gè)免費(fèi)版的windows 8.1——這是該公司面向臺(tái)式機(jī)和pc設(shè)計(jì)的最新一代操作系統(tǒng)。
谷歌為電腦和手機(jī)廠商提供了免費(fèi)的操作系統(tǒng),以此為自家的搜索引擎和不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)輸送流量,現(xiàn)在,微軟也開(kāi)始嘗試同樣的理念,踐行同樣的方式。據(jù)報(bào)道,微軟的免費(fèi)操作系統(tǒng)名為windows 8.1 with bing。按照名稱推斷,該系統(tǒng)的目的是為必應(yīng)搜索引擎輸送流量,并為微軟的其他云計(jì)算服務(wù)和軟件應(yīng)用帶來(lái)更多用戶。
這同時(shí)也表明,微軟已經(jīng)意識(shí)到windows操作系統(tǒng)價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題,認(rèn)為有必要通過(guò)降價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)。要知道,在當(dāng)今世界,免費(fèi)操作系統(tǒng)早已成為無(wú)處不在的主流趨勢(shì)。就連蘋果公司現(xiàn)在都允許用戶免費(fèi)升級(jí)新一代桌面操作系統(tǒng)。數(shù)十年來(lái),桌面和移動(dòng)操作系統(tǒng)一直都為微軟貢獻(xiàn)了巨額營(yíng)收。但現(xiàn)在,該公司至少希望從一定程度上放棄這些營(yíng)收,以此確保自家平臺(tái)免遭淘汰。
windows 8.1 with bing只是一個(gè)例子。另有報(bào)道稱,微軟將大幅下調(diào)低價(jià)筆記本的windows授權(quán)費(fèi),并且考慮提供免費(fèi)版的智能手機(jī)和平板電腦操作系統(tǒng)。
這種理念的變化顯然大有裨益,可以幫助微軟在臺(tái)式機(jī)、筆記本、手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)更好地展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。但問(wèn)題在于,微軟是否具備足夠的靈活性,使之可以真正放棄部分windows營(yíng)收——長(zhǎng)期以來(lái),這始終是微軟最為重要的業(yè)務(wù)之一——然后借助廣告和訂閱費(fèi)彌補(bǔ)這一損失。后一種模式是谷歌帝國(guó)的主要營(yíng)收來(lái)源,但微軟以往一直都不看重這種方式。
錯(cuò)過(guò)移動(dòng)趨勢(shì)
很多人或許都記得,1990年代,處于巔峰時(shí)期的微軟統(tǒng)治了超過(guò)95％的個(gè)人計(jì)算設(shè)備,并最終主導(dǎo)了軟件行業(yè)。但凡經(jīng)歷過(guò)那個(gè)時(shí)代的人,都會(huì)對(duì)微軟的全新理念感到震驚。曾幾何時(shí),全球幾乎所有的臺(tái)式機(jī)和筆記本都要向微軟支付高額的授權(quán)費(fèi),它的一舉一動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,甚至足以左右大型pc廠商的命運(yùn)。
但很快,移動(dòng)革命到來(lái)了。如今,智能手機(jī)和平板電腦的銷量早已超過(guò)pc。相反,這類設(shè)備大都安裝了蘋果ios或谷歌android,這也是當(dāng)今移動(dòng)行業(yè)的兩大主導(dǎo)平臺(tái)。由于堅(jiān)守賴以起家的桌面操作系統(tǒng)不放,導(dǎo)致微軟在這場(chǎng)事關(guān)未來(lái)前途的大戰(zhàn)中落敗——甚至可以說(shuō)是不戰(zhàn)而敗。
最終,微軟推出了一款設(shè)計(jì)精巧且頗具影響的移動(dòng)操作系統(tǒng),但似乎為時(shí)已晚。微軟的問(wèn)題不僅在于蘋果和谷歌已經(jīng)主導(dǎo)了智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng),還在于對(duì)手的系統(tǒng)都是免費(fèi)的——蘋果通過(guò)硬件創(chuàng)收,谷歌借助廣告補(bǔ)貼。
反觀微軟,卻仍然極度依賴操作系統(tǒng)本身的授權(quán)費(fèi)來(lái)獲取營(yíng)收。操作系統(tǒng)曾經(jīng)一度為微軟貢獻(xiàn)了近半營(yíng)收,但到2012年,占比卻萎縮到四分之一,足以表明這種傳統(tǒng)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。但微軟仍不死心,還是一心渴望用戶繼續(xù)使用他們的付費(fèi)操作系統(tǒng)�？上У氖�,微軟雖然用盡渾身解數(shù),但卻惟獨(dú)不肯降價(jià)。
有報(bào)道稱,為了加強(qiáng)windows系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力,微軟前ceo史蒂夫·鮑爾默(steve ballmer)始終不肯推出ipad版office,直到windows平板電腦office準(zhǔn)備就緒后,才考慮發(fā)布這一產(chǎn)品。
好消息是,微軟對(duì)windows利潤(rùn)的迷戀似乎已經(jīng)結(jié)束。該公司新ceo薩提亞·納德拉(satya nadella)有意擺脫這種單純依靠授權(quán)費(fèi)的模式——至少?gòu)囊欢ǔ潭壬蠑[脫——然后轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。事實(shí)上,納德拉在領(lǐng)導(dǎo)微軟云計(jì)算和企業(yè)業(yè)務(wù)時(shí)就一直在部署這一戰(zhàn)略。該部門仍然向大型數(shù)據(jù)中心出售軟件,但他們卻將很多業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了windows azure,不僅改變了收入方式,還調(diào)整了銷售策略�，F(xiàn)在,他肯定希望將類似的模式擴(kuò)大到更多業(yè)務(wù)中。
可以想見(jiàn)的是,借助免費(fèi)的windows桌面操作系統(tǒng),微軟不僅可以為必應(yīng)輸送流量,還能給office、office 365和onedrive在線存儲(chǔ)系統(tǒng)帶來(lái)更多用戶。這與谷歌chrome os如出一轍：谷歌免費(fèi)提供chrome os操作系統(tǒng),但卻會(huì)向企業(yè)收取apps辦公套件和google drive存儲(chǔ)系統(tǒng)的使用費(fèi)。
不過(guò),二者仍有一個(gè)重要差異：微軟雖然在逐步轉(zhuǎn)向在線服務(wù),但仍然十分關(guān)注直接安裝到電腦中的本地軟件,而谷歌則完全投身于云計(jì)算領(lǐng)域。但更重要的問(wèn)題或許在于,微軟必須進(jìn)一步調(diào)整創(chuàng)收方式。谷歌已經(jīng)習(xí)慣了通過(guò)免費(fèi)操作系統(tǒng)創(chuàng)收,但微軟卻并非如此。不過(guò),它至少已經(jīng)意識(shí)到變革的緊迫性。
