萬通商務網訊：1月7日,遵義市政府網站發(fā)布消息稱,近日,貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司(以下簡稱茅臺集團)與華潤雪花啤酒(中國)投資有限公司 (以下簡稱華潤雪花)簽署托管協(xié)議,并于2014年1月1日起正式托管茅臺酒廠集團啤酒有限責任公司 (以下簡稱茅臺啤酒公司),企業(yè)名稱變更為華潤雪花啤酒(遵義)有限公司(以下簡稱華潤雪花遵義)。

　　根據雙方有關協(xié)議,華潤雪花中國公司將投入2.7億元對企業(yè)進行重組。遵義市政府官網信息稱,企業(yè)重組后將主要生產茅臺、雪花等高檔啤酒,繼續(xù)做響“茅臺啤酒,啤酒中的茅臺”品牌。在5年內形成年產40萬噸啤酒的規(guī)模。

　　昨日(1月9日),貴州雪花相關人士向《每日經濟新聞》記者證實了這一消息。他表示,托管確已從本月1日正式開始,目前還在走相關法律程序,過幾天公司方面會正式對外公布。截至記者發(fā)稿,茅臺集團未對此事回復。

　　在外界看來,茅臺啤酒未來或面臨收購后被“雪藏”的風險�！捌【破髽I(yè)并購多數做法是看其在當地的品牌影響力,如果區(qū)域市場的市占率、品牌力都還有,那么該品牌或不會馬上消失。”方正證券酒類分析師張保平認為。

　　增資2.7億重組/

　　公開資料顯示,茅臺啤酒公司目前設計產能為年產啤酒10萬噸,但建廠以來,最高年產量不足4萬噸,已連續(xù)虧損13年。

　　根據雙方有關協(xié)議,華潤雪花中國公司將投入2.7億元對企業(yè)進行重組。其中在2014年投入5000萬元以上對企業(yè)進行技術改造,當年實現啤酒產量8萬噸以上,產值達5億元以上,實現扭虧為盈；計劃到2015年,實現啤酒產量15萬噸以上；在5年內形成年產40萬噸啤酒規(guī)模。

　　早在2011年8月,就有消息稱,雙方已攜手簽訂 “共同出資增資3億多元,組建華潤雪花啤酒(遵義)有限公司”,茅臺集團以茅臺啤酒全資產入股,約1.16億元,占30%股權。華潤雪花以現金2.7億元增資,占70%股權。

　　從最初簽訂共同增資合作協(xié)議到如今正式托管,茅臺集團與華潤雪花經歷了兩年多的“長跑”。

　　貴州雪花相關人士昨日也向記者透露,此前雙方只是簽立了相關協(xié)議,由于茅臺方面內部的一些債務和勞務問題一直未解決,華潤雪花也就沒有接管茅臺啤酒,也未參與其生產和運營。

　　遵義市政府的最新說法是,重組涉及的職工安置工作正有序推進,“在按照相關政策對職工進行經濟補償后,在職職工根據意愿,既可選擇進入新企業(yè)繼續(xù)工作,也可以選擇自謀職業(yè),符合條件的還可以選擇內部退養(yǎng)安置�！�

　　對于為何拖延至今雙方才正式達成合作,新食品酒業(yè)研究院研究員謝驥對《每日經濟新聞》記者表示,很可能是因為茅臺啤酒本身就做得不好,而茅臺集團現在又在白酒市場遇到了一些困難。他表示,因為啤酒的銷售方式與白酒不一樣,茅臺原本的銷售渠道和人才對啤酒不是很適應,使得啤酒在白酒的渠道里水土不服,現在只能通過與外界合作來運營啤酒。

　　雪花“掃尾式”收購/

　　不過,對于此次重組,茅臺集團看似充滿信心。前述遵義市政府官網信息并稱,企業(yè)重組后將主要生產茅臺、雪花等高檔啤酒,繼續(xù)做響“茅臺啤酒,啤酒中的茅臺”品牌。

　　對于華潤雪花擬升級茅臺啤酒生產線的做法,張保平則提出,“問題的關鍵在市場能否打開,而不僅是提高產能�！彼�表示,由于啤酒季節(jié)性較強,通常產能20萬噸的企業(yè),實際利用達到六、七成“就差不多了”。

　　啤酒專家方剛則認為,從茅臺啤酒在行業(yè)里的分量可感受出此次托管并不會帶來什么影響�！懊┡_計劃年產能僅10萬噸,與整個行業(yè)數千萬噸的產能相較,占比微乎其微�！�

　　對于華潤雪花一方,通過收購地方品牌在全國市場攻城略地已是其啤酒產業(yè)的主要經營思路。據了解,華潤雪花占據貴州一半以上的啤酒市場份額,此次拿下遵義或將為華潤雪花占據貴州市場絕對優(yōu)勢埋下鋪墊。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為,此舉或使華潤雪花貴州市場的占有率高達75%。

　　茅臺啤酒的品牌何去何從,成了另一被關注的話題。早于2011年即有消息稱,華潤雪花收購茅臺啤酒成功后,茅臺啤酒品牌將保留使用3年,隨后逐漸向雪花品牌轉化。

　　“啤酒企業(yè)并購多數做法是看其在當地的品牌影響力,如果區(qū)域市場的市占率、品牌力都還有,那么該品牌不會馬上消失。”張保平對記者表示,“同時,并購一方也會在基地生產自主擁有的品牌,并行不悖。”

　　在謝驥看來,華潤雪花收購茅臺啤酒與收購金威不可同日而語。“金威本身就比較強,收購它可以算是強強聯合,但收購茅臺啤酒只能說華潤雪花是在掃蕩剩余市場�！痹谥x驥看來,啤酒市場的寡頭格局已經形成,再收購充其量只是“補弱”。