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網(wǎng)絡(luò)媒體自身還沒(méi)準(zhǔn)確抽象概括出網(wǎng)絡(luò)直播的界定,為方便起見(jiàn),不妨參照傳播學(xué)及電視現(xiàn)場(chǎng)直播的概念給網(wǎng)絡(luò)直播下個(gè)簡(jiǎn)單的定義:在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息,具有雙向流通過(guò)程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式,其形式也可分為現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室訪(fǎng)談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視(第三方)提供信源的直播;而且具備海量存儲(chǔ),查尋便捷的功能。

與電影單一的過(guò)去時(shí)空相比,電視直播可顯現(xiàn)的時(shí)空既有現(xiàn)在時(shí)又有過(guò)去時(shí),而網(wǎng)絡(luò)直播除具備電視的兩大時(shí)空之外還具有壓縮時(shí)空的功能。如同步的文字直播、圖片直播、賽事直播、手機(jī)直播和比分直播等等各種直播頻道和樣式。隨著社會(huì)的發(fā)展效率已經(jīng)讓大家知道直播的好處,減少成本,加快信息的傳播。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,直播的概念有了新的拓展和發(fā)展,更多的人關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播,特別是視頻直播生態(tài)鏈更受關(guān)注。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信號(hào),在線(xiàn)收看體育賽事(球賽等)及其他重大活動(dòng)與新聞等,這樣,讓大眾有了廣闊且自由的選擇空間。

2007年12月,廣電總局公布《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》;2010年3月,同樣由廣電總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類(lèi)目錄(試行)》;2016年6月,網(wǎng)信辦發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》;2016年9月,廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室11月4日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》 (以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》)。有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,出臺(tái)《規(guī)定》旨在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)健康有序發(fā)展,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān),維護(hù)國(guó)家利益和公共利益,為廣大網(wǎng)民特別是青少年成長(zhǎng)營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

2016年4月13日,百度、新浪、搜狐等20余家直播平臺(tái)共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》,承諾網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水印;內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查;所有主播必須實(shí)名認(rèn)證;對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播,情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單;審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。

2021年4月,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人就《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》相關(guān)問(wèn)題答記者問(wèn)。

一、問(wèn):請(qǐng)介紹《辦法》制定出臺(tái)的背景?

答:網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo),也就是通常所說(shuō)的直播帶貨,作為一種新興商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài),近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)、脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮了積極作用,但同時(shí)出現(xiàn)了直播營(yíng)銷(xiāo)人員言行失范、利用未成年人直播牟利、平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)、消費(fèi)者維權(quán)取證困難等問(wèn)題,人民群眾對(duì)此反映強(qiáng)烈,有必要及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的制度規(guī)范。

《辦法》作為貫徹落實(shí)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《電子商務(wù)法》《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等的重要行政規(guī)范性文件,對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序,維護(hù)人民群眾合法權(quán)益,促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展,營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

二、問(wèn):《辦法》的制定思路是什么?

答:《辦法》堅(jiān)持立足當(dāng)前與著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)相結(jié)合,堅(jiān)持促進(jìn)發(fā)展與規(guī)范管理相結(jié)合,堅(jiān)持繼承性與創(chuàng)新性相結(jié)合,充分考慮網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)實(shí)際、各類(lèi)參與主體特點(diǎn),按照全面覆蓋、分類(lèi)監(jiān)管的思路,一方面針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)中的"人、貨、場(chǎng)",將"臺(tái)前幕后"各類(lèi)主體、"線(xiàn)上線(xiàn)下"各項(xiàng)要素納入監(jiān)管范圍,另一方面明確細(xì)化直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員、直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等參與主體各自的權(quán)責(zé)邊界,進(jìn)一步壓實(shí)各方主體責(zé)任。

三、問(wèn):《辦法》對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)提出哪些明確要求?

答:《辦法》明確直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全賬號(hào)及直播營(yíng)銷(xiāo)功能注冊(cè)注銷(xiāo)、信息安全管理、營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范、未成年人保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個(gè)人信息保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)安全管理等機(jī)制、措施。

《辦法》強(qiáng)調(diào)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)開(kāi)展安全評(píng)估、履行備案手續(xù)、取得相關(guān)行政許可,具備維護(hù)直播內(nèi)容安全的技術(shù)能力、制定平臺(tái)規(guī)則公約的管理能力,要求平臺(tái)制定直播營(yíng)銷(xiāo)商品和服務(wù)負(fù)面目錄,認(rèn)證并核驗(yàn)直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷(xiāo)人員的真實(shí)身份信息,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)信息內(nèi)容管理、審核和實(shí)時(shí)巡查,對(duì)涉嫌違法違規(guī)的高風(fēng)險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)行為采取管理措施,提供付費(fèi)導(dǎo)流等服務(wù)需承擔(dān)相應(yīng)平臺(tái)責(zé)任,建立健全未成年人保護(hù)機(jī)制,加強(qiáng)新技術(shù)新應(yīng)用新功能上線(xiàn)和使用管理,建立直播間運(yùn)營(yíng)者賬號(hào)的分級(jí)管理制度和黑名單制度,建立健全投訴、舉報(bào)機(jī)制。此外,《辦法》還對(duì)平臺(tái)協(xié)助消費(fèi)者維權(quán)、協(xié)助依法納稅等方面提出了細(xì)化要求。

《辦法》在壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任方面有所創(chuàng)新:一是提出事前預(yù)防,要求平臺(tái)對(duì)粉絲數(shù)量多、交易金額大的重點(diǎn)直播間采取安排專(zhuān)人實(shí)時(shí)巡查、延長(zhǎng)直播內(nèi)容保存時(shí)間等防范措施。二是注重事中警示,要求平臺(tái)建立風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別模型,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較高和可能影響未成年人身心健康的行為采取彈窗提示、顯著標(biāo)識(shí)、功能和流量限制等調(diào)控措施。三是強(qiáng)調(diào)事后懲處,要求平臺(tái)對(duì)違法違規(guī)行為采取阻斷直播、關(guān)閉賬號(hào)、列入黑名單、聯(lián)合懲戒等處置措施。

四、問(wèn):《辦法》對(duì)直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷(xiāo)人員提出哪些明確要求?

答:《辦法》提出直播營(yíng)銷(xiāo)人員和直播間運(yùn)營(yíng)者為自然人的,應(yīng)當(dāng)年滿(mǎn)十六周歲,要求直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員遵守法律法規(guī)和公序良俗,真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息,明確直播營(yíng)銷(xiāo)行為8條紅線(xiàn),突出直播間5個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)管理,對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)廣告合規(guī)、直播營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所、互動(dòng)內(nèi)容管理、商品服務(wù)供應(yīng)商信息核驗(yàn)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任、網(wǎng)絡(luò)虛擬形象使用提出明確要求。

《辦法》還要求,直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員與直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機(jī)構(gòu)開(kāi)展商業(yè)合作的,應(yīng)當(dāng)與直播營(yíng)銷(xiāo)人員服務(wù)機(jī)構(gòu)簽訂書(shū)面協(xié)議,明確信息安全管理、商品質(zhì)量審核、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等義務(wù)并督促履行。

五、問(wèn):《辦法》在保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益方面提出哪些舉措?

答:針對(duì)社會(huì)輿論廣泛關(guān)切的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)問(wèn)題,《辦法》進(jìn)行了多處強(qiáng)化。直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)處理公眾對(duì)于違法違規(guī)信息內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)行為投訴舉報(bào)。消費(fèi)者通過(guò)直播間內(nèi)鏈接、二維碼等方式跳轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù),發(fā)生爭(zhēng)議時(shí),相關(guān)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極協(xié)助消費(fèi)者維護(hù)合法權(quán)益,提供必要的證據(jù)等支持。直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)履行消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)責(zé)任和義務(wù),不得故意拖延或者無(wú)正當(dāng)理由拒絕消費(fèi)者提出的合法合理要求。

六、問(wèn):為了更好地開(kāi)展監(jiān)督管理,《辦法》明確了有關(guān)部門(mén)哪些職責(zé)?

答:《辦法》提出,國(guó)家七部門(mén)建立健全線(xiàn)索移交、信息共享、會(huì)商研判、教育培訓(xùn)等工作機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)的指導(dǎo),對(duì)嚴(yán)重違反法律法規(guī)的直播營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)主體名單實(shí)施信息共享,依法開(kāi)展聯(lián)合懲戒。同時(shí),《辦法》完善了民事、行政和刑事法律責(zé)任相銜接的體系化規(guī)定。違反本辦法,給他人造成損害的,依法承擔(dān)民事責(zé)任;構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責(zé)任;尚不構(gòu)成犯罪的,由網(wǎng)信等有關(guān)主管部門(mén)依據(jù)各自職責(zé)依照有關(guān)法律法規(guī)予以處理。

直播分為文字圖片直播和視頻直播,傳統(tǒng)電視臺(tái)多以視頻直播為主,比如新聞?lì)惖摹缎侣劼?lián)播》、演藝類(lèi)的《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》等;

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,多以圖文直播為主,比如直播體育賽事、新聞等;

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,文字圖片視頻皆可實(shí)現(xiàn)直播,圖片直播平臺(tái)有喔圖,視頻直播平臺(tái)也很多,比如側(cè)重于直播生態(tài)鏈的轉(zhuǎn)介率聯(lián)盟直播,泛娛樂(lè)化的映客直播、花椒直播、Isplay玩潮直播 ,游戲主播的虎牙直播、斗魚(yú)直播。

百度貼吧最近非�；鸨�的很多用戶(hù)都會(huì)在標(biāo)題上寫(xiě)【直播】他們是在講述自身的故事

直播 很多時(shí)候在論壇里就是直播貼的同義詞

天涯,豆瓣等論壇,也是直播帖的發(fā)源地。

天涯的直播帖,一般較長(zhǎng)篇,樓主有一定生活閱歷,反映的問(wèn)題也比較深刻,行文成體系;

豆瓣的直播帖,往往長(zhǎng)短不定,行文無(wú)定法,更活潑,更隨意。

萬(wàn)能的WOW貼吧,經(jīng)常有神貼出沒(méi)。

"追直播"通常指一段時(shí)期,關(guān)注某一條直播帖更新?tīng)顩r,如同追電視劇集。

"直播帖"常是網(wǎng)友通過(guò)論壇發(fā)帖的形式,分享自己的真實(shí)生活經(jīng)歷感受,引起大家關(guān)注和討論,收集大家對(duì)事件的看法,或給樓主提供一定的建議。

"直播劇"是從網(wǎng)絡(luò)論壇里常見(jiàn)的直播帖延伸出來(lái)的叫法。因?yàn)榇祟?lèi)帖子,往往是真人說(shuō)事,群眾圍觀(guān),并能廣泛引起共鳴,常有網(wǎng)友感慨"人生如戲";"生活就像直播";"杯劇,喜劇,慘劇,人生就如直播劇"。逐漸形成對(duì)直播帖的另一種生動(dòng)叫法。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,越來(lái)越多的網(wǎng)站通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的整合,最大限度去滿(mǎn)足受眾的觀(guān)看需求,如日益火爆的網(wǎng)站直播熊,就針對(duì)網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)節(jié)目的在線(xiàn)直播導(dǎo)航服務(wù),以一種簡(jiǎn)單快捷的方式滿(mǎn)足網(wǎng)友觀(guān)看電視直播的需求。

軍事節(jié)目直播比較火的有深圳衛(wèi)視的"軍情直播間"、"決勝制高點(diǎn)",北京青少頻道的"軍情解碼",鳳凰衛(wèi)視的"軍情觀(guān)察室";娛樂(lè)節(jié)目則是"爸爸去哪兒"、"康熙來(lái)了"等綜藝節(jié)目直播。