萬通商務(wù)網(wǎng)訊：在家電行業(yè)景氣指數(shù)步入下降通道的大背景下、家電企業(yè)的一季度財(cái)務(wù)報(bào)表受到空前關(guān)注 . 近日、美的、美菱、小天鵝、合肥三洋、海信電器、TCL先后發(fā)布2012年度一季報(bào)、總體而言、黑電企業(yè)業(yè)績(jī)優(yōu)于白電、白電業(yè)績(jī)雖然"意料之中"地難看、但也不乏亮點(diǎn) .

通過季報(bào)分析可以看出、家電企業(yè)正在從以前的"規(guī)模導(dǎo)向"向"利潤(rùn)導(dǎo)向"轉(zhuǎn)型、并且成效已初顯 .

白電：業(yè)績(jī)疲態(tài)中有亮點(diǎn)

從已公布的2012年家電企業(yè)一季報(bào)來看、家電企業(yè)雖仍未能走出行業(yè)陰霾、但與2011年年報(bào)相比回溫不少 . 今年一季報(bào)顯示、海信電器(600060.SH)、美菱電器(000521.SZ)、合肥三洋(600983.SH)等的營(yíng)收基本與去年持平 . 美菱和小天鵝的凈利同比分別降9.19％和12.44％、但兩者的降幅都已經(jīng)開始收窄、其中前者2011年凈利同比下跌高達(dá)67 . 28％ . 美的一季度營(yíng)收下降41.78％、但凈利增長(zhǎng)了22.39％、整體毛利率提升了6％、這表明美的謀求企業(yè)快速發(fā)展轉(zhuǎn)型的效果已近逐漸顯現(xiàn) . 華意壓縮(000404.SZ)、ST春蘭(600854.SH)的凈利都是增長(zhǎng)的、并逆市實(shí)現(xiàn)了扭虧 .

產(chǎn)經(jīng)專家洪仕斌告訴記者、"尋求產(chǎn)品向高端結(jié)構(gòu)升級(jí)已成為企業(yè)抵御市場(chǎng)下滑的有效武器" . 企業(yè)公開資料顯示、美菱目前正在擴(kuò)建的冰箱項(xiàng)目就是針對(duì)轉(zhuǎn)型高端的產(chǎn)品策略、而合肥三洋則專門打造了一個(gè)高端品牌"帝度" . 一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示、白電企業(yè)共同實(shí)施的高端戰(zhàn)略、正在引領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí) . 在空調(diào)領(lǐng)域、變頻空調(diào)零售量份額接近50％、同比增長(zhǎng)達(dá)55％；在洗衣機(jī)市場(chǎng)、滾筒洗衣機(jī)的零售額市場(chǎng)占比也已超過44％；從冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)來看、三門、多門、對(duì)開門等高端產(chǎn)品零售額占據(jù)了整體冰箱市場(chǎng)60％份額 .

黑電：銷售依然大幅增長(zhǎng)

相對(duì)白電企業(yè)而言、已公布的黑電企業(yè)的業(yè)績(jī)要靚麗的多 . 老板電器一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.2％,凈利同比增長(zhǎng)34.0％ . 海信電器披露的一季報(bào)業(yè)績(jī)也超出行業(yè)預(yù)期 . 據(jù)悉、受益于海外市場(chǎng)彩電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、海信電器一季度凈利潤(rùn)3.17億元、同比增長(zhǎng)20.50％ . 此外、TCL集團(tuán)一季報(bào)也顯示、公司液晶電視實(shí)現(xiàn)銷售329萬臺(tái)、同比則增長(zhǎng)了70％ . 兩家企業(yè)均預(yù)測(cè)、彩電還將在二季度迎來更猛烈的恢復(fù)性增長(zhǎng)、"五一智能電視新品的集中推出將刺激彩電需求" .

一位家電證券分析師向記者表示、家電一季度業(yè)績(jī)總體同比出現(xiàn)下跌、屬"意料之中"、因?yàn)槿ツ暌患径刃袠I(yè)還在三大刺激政策的推動(dòng)下"很滋潤(rùn)"、企業(yè)業(yè)績(jī)也處在近年高端 . "今年二季度、國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)或?qū)ⅰ�止跌�?、他說 .

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