萬通商務(wù)網(wǎng)訊：節(jié)能家電補貼從2012年6月1日啟動至今,已經(jīng)滿月 . 相比于業(yè)界的熱切期待,補貼的實施卻并沒有改變家電市場原來的運行軌道,市場反應(yīng)遠(yuǎn)沒有預(yù)期的火爆,在不少地方市場中,一些補貼品種甚至仍是"零"銷售 .

　　對此,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,節(jié)能家電補貼新政面臨的窘境,源于多重因素 . 不過首要因素是節(jié)能家電相比于其他家電價格高昂,對消費者難以形成吸引力 . 也有評論人士表示,此次的政策重點在于引導(dǎo)減排,而非拉動消費 .

　　市場反應(yīng)多為冷清

　　國家新一輪節(jié)能家電補貼全面實施已有一個月,但在全國各地,市場期待的火爆銷售并沒有出現(xiàn),相反,冷清成為節(jié)能家電市場的"主題詞" .

　　在北京,雖然節(jié)能補貼政策使從年初就開始極度低迷的家電市場有所好轉(zhuǎn),但成效不如預(yù)期,也不及此前家電下鄉(xiāng)、以舊換新時那樣受到追捧 . 多家家電賣場中,無論是銷售人員還是消費者對于節(jié)能家電的興趣不大,沒有出現(xiàn)此前以舊換新時那種爭相購買的火爆場面 .

　　其實在很多地方的節(jié)能家電市場,與消費者的觀望態(tài)度相比,商家的熱情都顯得有些 "剃頭挑子一頭熱" . 在廣東佛山,盡管大型賣場里到處貼滿了宣傳海報,然而市民的反應(yīng)卻比較冷淡 .

　　山西國美電器總經(jīng)理李敬則對媒體表示,"大部分消費者對節(jié)能家電還是問得多買得少,反應(yīng)偏于冷淡 . "山西國美準(zhǔn)備了三千多萬元的資金,用于墊付節(jié)能家電補貼,但目前實施效果一般 .

　　相對于一二級市場的"蕭條",在大多數(shù)四五級市場,節(jié)能推廣產(chǎn)品更是聞所未聞,即便是浙江、福建、江蘇等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)也普遍存在這種現(xiàn)象 .

　　據(jù)報道,一些空調(diào)龍頭企業(yè)的專賣店里還未上節(jié)能惠民推廣產(chǎn)品,專賣店工作人員普遍反映,還沒有人告訴店主和業(yè)務(wù)員關(guān)于節(jié)能補貼產(chǎn)品到達(dá)的時間和操作細(xì)則 .

　　一二級市場,消費者不感興趣；四五級市場,商家尚未全面鋪開 . 對于節(jié)能家電市場來說,節(jié)能補貼政策的作用在開始的第一個月,顯然不是那么令人振奮 .

　　補貼猶如杯水車薪

　　立竿見影是節(jié)能家電補貼給市場帶來的希望,但低迷的消費需求并未因政策的出現(xiàn)得到明顯改觀 . 從目前市場反映的情況來看,"經(jīng)濟(jì)賬"是市場冷淡的首要原因 .

　　事實上,眼下可以獲得補貼的節(jié)能家電不但品種較少,而且價格昂貴,而補貼數(shù)額卻往往不多于總價格的10%,甚至更少 . 以空調(diào)為例,二級能效以上才能享受補貼,一臺二級能效變頻空調(diào)售價四千元左右,即使享受補貼,與同一品牌三級能效變頻空調(diào)的價差仍在一千元左右 . 甚至一些獲得四百元補貼的冰箱產(chǎn)品,價格都超過了一萬五千元 .

　　有消費者表示,"補貼范圍內(nèi)的家電價格普遍偏高,多數(shù)屬于中高端產(chǎn)品,即便算上補貼之后仍比普通家電價格高出一大截 . 幾百元的補貼還不足以吸引我去買價格昂貴的節(jié)能家電 .  "

　　對此,有不少銷售店員也表示理解,高價格的節(jié)能家電雖然省電,但對消費者來說,其高出普通電器的價格差,即使用到家電被廢棄,也難以通過節(jié)能省電的方式找回來 . 普普通通的經(jīng)濟(jì)賬一算,節(jié)能家電遇冷似乎也在意料之中 .

　　不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,節(jié)能家電補貼新政面臨的窘境,還源于多重因素 .

　　分析人士對媒體表示,除價格偏高、機(jī)型較少等因素外,主要原因還在于過去幾年實施消費刺激政策對家電市場形成透支,以及樓市低迷沖擊下游家電消費 . 此外,居民生活、教育、醫(yī)療等方面成本居高不下,也影響了家電消費的信心 .

　　還有消費者也表示,自身對節(jié)能家電的節(jié)能功效尚未接受,對于其到底能節(jié)能多少心中沒底 . 這些自然也都消解了相當(dāng)一部分消費者的消費意愿 .

　　旨在減排而非促銷

　　正是因為此次節(jié)能家電補貼政策被人們與此前的家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策相類比,市場才會有更高的期望 . 但事實上,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此次的政策重點在于引導(dǎo)減排,而非拉動消費 . 也就是說,即使拉動了消費,也只是個副產(chǎn)品 .

　　上海市經(jīng)信委節(jié)能與綜合利用處相關(guān)負(fù)責(zé)人就對媒體表示,節(jié)能減排是需要企業(yè)進(jìn)行大投入的,國家出臺相關(guān)的補貼,是為了激勵家電生產(chǎn)廠家不斷更新技術(shù)、升級產(chǎn)業(yè)鏈,逐步將一些高能耗的產(chǎn)品替換為對社會環(huán)境有利的節(jié)能減排產(chǎn)品 .

　　有評論人士認(rèn)為,促進(jìn)節(jié)能家電的銷售,關(guān)鍵還需要企業(yè)在節(jié)能上下功夫,讓它節(jié)能的優(yōu)勢能夠充分得到體現(xiàn) . 人們選擇家電首先要考慮的必然還是價格問題,只有企業(yè)通過不斷提升其產(chǎn)品的科技含量,讓其節(jié)能降耗的優(yōu)勢能夠充分顯示出來的時候,節(jié)能家電的市場認(rèn)可度,才能大大提高 .

　　另一方面,盡管市場反應(yīng)不明顯,但終端銷售商和制造商卻仍對后面幾個月的銷售寄予厚望,尤其是近年致力于節(jié)能產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)反應(yīng)更為熱烈 .

　　有銷售人員認(rèn)為,目前雖然賣場的宣傳比較到位,但企業(yè)的配合還需要一個過程,企業(yè)從向上申報到最后延伸到賣場仍需時間,只有企業(yè)和賣場真正形成了 "合力",效果才會顯現(xiàn) . 因此,預(yù)計7月份之后市場反應(yīng)會更明顯 .

　　此外,除了賣場和企業(yè)的合力賣力推廣效果將逐步顯現(xiàn),階梯電價的實施也將在7月助推節(jié)能電器的推廣 .

　　事實上,不管節(jié)能家電市場走勢如何,國家淘汰低效能產(chǎn)品的決心已經(jīng)確定無疑 . 除了在銷售終端的鼓勵政策,市場也可期待相關(guān)鼓勵企業(yè)的配套政策陸續(xù)出臺,共同引導(dǎo)節(jié)能減排 .  

關(guān)鍵字：家電 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表  來源：遼寧日報 本報駐北京特約記者／肖 偉