萬通商務網(wǎng)訊：如今走進家電賣場,動輒幾千元的小家電讓很多消費者看不明白 . 這些小家電為什么這么貴?這些產(chǎn)品都哪些人買?家電廠商為什么都熱衷生產(chǎn)小家電?帶著這些問題,記者也對小家電市場進行了深入調(diào)查和采訪 .

　　越賣越貴的小家電

　　"一臺微波爐賣三千元這么貴?這價格都能買臺冰箱了 . "消費者張先生最近打算買臺微波爐,可在逛家電賣場時,卻被幾款微波爐的標價驚住了 .

　　記者在家電賣場走訪時發(fā)現(xiàn),動輒幾千元的微波爐和電飯煲等小家電并不在少數(shù) . 在大中電器亞運村小營店,記者在里面看到,有款榨汁機標價近二千元,三千元左右的各品牌空氣凈化器也不在少數(shù) .

　　電商渠道上,小家電的高端化趨勢更加明顯 . 在某電商的家用電器板塊,記者看到價格在一千元以上的電飯煲多達21款,價格最高的標價達到4888元 . 在另外一家電商網(wǎng)站上,價格在一千元以上的微波爐也有30余款 . 連高壓鍋也走起了高端化,價格在五百元以上的電壓力鍋有近30款 .

　　"電飯煲、微波爐為什么比彩電、冰箱還貴?"面對記者的問題,數(shù)個被采訪的賣場銷售人員幾乎口徑一致地告訴記者,這些產(chǎn)品不僅功能多,而且非常智能 .

　　高端化時代正在開啟

　　新能源補貼政策陸續(xù)出臺,小家電因為單品價值低、更新頻率快等原因,未能分享到這一政策紅包 . 而最新數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,國內(nèi)小家電市場同比下降5.2％,但這些因素并未阻礙國內(nèi)家電龍頭企業(yè)對小家電產(chǎn)品的熱情 .

　　近日,海爾電器收編了位于寧波和順德的兩個小家電生產(chǎn)企業(yè),加速以渠道整合生產(chǎn)資源 . 美的、格蘭仕則先后宣布清退低端小家電產(chǎn)品,大打高端策略,加劇"差異化"產(chǎn)品的爭奪 . 美的宣布在百貨超市停止銷售399元以下的微波爐,在家電連鎖系統(tǒng)停止銷售599元以下的產(chǎn)品 . 而格蘭仕表示,不再向家電賣場投放三五百元的低端微波爐產(chǎn)品 .

　　一邊是液晶電視、冰箱、洗衣機等大家電頻頻出現(xiàn)的降價促銷,另一邊是小家電產(chǎn)品升級引發(fā)的價格翻倍 . 業(yè)內(nèi)普遍認為,高端小家電已是家電市場最后的利潤蛋糕,而市場消費兩極分化催生了小家電的高端升級 .

　　據(jù)悉,小家電高端化或許是升級換代的發(fā)展方向之一,將會帶動行業(yè)新一輪的技術升級,也會帶動中國制造小家電向國際市場進軍 . 而老板電器相關負責人表示："高端化是企業(yè)應對價格大戰(zhàn)的手段之一,拋棄低端價格,打造高端產(chǎn)品有可能為品牌開辟一個全新的市場 . "

　　市場尚需消費認同

　　記者在家電等賣場看到,這些價格昂貴的小家電產(chǎn)品基本成了陳列品 . 大部分顧客都是看看產(chǎn)品和標簽就離開了,很少有人購買 .

　　"我參加單位抽獎時,抽中了一個1200元的老板電壓力鍋,可家里的各種鍋都沒壞,所以這個高富帥的東西已經(jīng)在家里放了半年了 . "消費者鄭女士告訴記者 .

　　據(jù)中國家電協(xié)會調(diào)查顯示,我國城市家庭小家電超齡化現(xiàn)象嚴重,相對于冰箱、洗衣機等大件電器,閑置率也非常高 . 超齡小家電持續(xù)"服役"制約了新產(chǎn)品的購買率 .

　　那么到底是什么樣的消費群體在購買小家電呢?記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),奢侈小家電的購買者一般都是年輕家庭或者是有較強經(jīng)濟實力的企業(yè)高管、白領等,比較講求生活品質(zhì),也很能接受新事物 . 從性別上看,男性更容易購買價格較高的小家電 . 而從年齡分布上看,35歲左右的人購買高價小家電的比例最高 . 從用途上看,送禮、自用比例基本持平 .

　　不過一位小家電的銷售人員在跟記者聊天時也承認,盡管高端小家電市場需求漸熱,但與中低端小家電相比,高端小家電出貨量并不大,兩三千元的微波爐,一個月銷量不到10臺,而七八百元的微波爐,一個月就能賣出約幾百臺 .

　　"隨著國內(nèi)消費需求不斷釋放出來,小家電的高端化終究會開花結果,但得到消費者的普遍認同還需要時間考驗 . "業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊相關負責人李忠存表示 .

關鍵字：小家電 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表  來源：北京商報