萬通商務(wù)網(wǎng)訊：實(shí)施四年的家電下鄉(xiāng)政策將于明年一月份最后謝幕。
家電下鄉(xiāng)政策紅利消退之后,行業(yè)增長在點(diǎn)在哪里,尤其是那些中小品牌的發(fā)展空間在哪里?他們將面臨更殘酷的生存問題,因?yàn)榧译娙蠓龀终咧械囊耘f換新和家電下鄉(xiāng)先后宣告終結(jié)之后,剩下的節(jié)能補(bǔ)貼政策恰恰是拉大了行業(yè)巨頭和中小企業(yè)之間的差距。
前一段時(shí)間有消息傳言未來新的家電政策將會出臺,一直是"只見樓梯響,未見人下來"。說實(shí)在的,政策的推動在短期內(nèi)是可以保證企業(yè)產(chǎn)品銷量的延續(xù),可說"搭救"了那些在生存線上掙扎的不具實(shí)力的小品牌,但實(shí)質(zhì)上卻未能增強(qiáng)他們的競爭能力,而且還大大透支了市場,從長遠(yuǎn)來看,仍然不利于中小品牌的發(fā)展。
現(xiàn)在唯一值得安慰的是上游原材料價(jià)格下跌,這樣從企業(yè)成本方面來說是下降的,減輕了一些中小品牌的生存壓力,這也意味著他們的利潤將會有提升空間。從今年三四季度以來,大宗原材料價(jià)格持續(xù)走低,與10月底相比,11月27日滬銅期貨價(jià)格下降1.13％,滬鋁期貨價(jià)格略升0.36％,DCE塑料期貨價(jià)格下降1.68％。國內(nèi)鍍鋅板指數(shù)也與10月底基本持平。上游原材料下跌,也可以說是給了中小品牌一個(gè)"集中資源優(yōu)勢來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的升級"的機(jī)會,就看能否抓住機(jī)會為未來長遠(yuǎn)生存發(fā)展布局。
筆者認(rèn)為,雖然下鄉(xiāng)政策已經(jīng)宣告結(jié)束,但中小品牌仍然在行業(yè)巨頭們還無瑕兼顧的三、四線市場,以及一些城鄉(xiāng)結(jié)合部有很大的優(yōu)勢,而且這些市場受電商的影響較小,網(wǎng)購還沒有成為主流。據(jù)筆者觀察,現(xiàn)已有一些中小品牌的企業(yè)和相關(guān)經(jīng)銷商已經(jīng)把目光集中在這一區(qū)域市場。
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