萬通商務(wù)網(wǎng)訊：市場收縮,產(chǎn)能過剩,庫存壓力……2012年,對于眾多家電企業(yè)而言是最難熬的一年�？啾M甘來,2013年中國家電業(yè)能走出冬天嗎？

市場平穩(wěn)新型城鎮(zhèn)化是機(jī)會

中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為,2012年國內(nèi)外形勢復(fù)雜,房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù),前幾年多項家電刺激政策在某種程度上透支了市場需求。這些政策,從好的方面來講,拉動了內(nèi)需,特別對啟動農(nóng)村消費(fèi)市場起了積極作用,像農(nóng)村每百戶家庭洗衣機(jī)擁有量從20臺增至60臺。

與此同時,刺激政策也帶來了副作用：一是透支市場需求,二是產(chǎn)能過剩。家電行業(yè)低水平產(chǎn)能過剩,所以2012年家電業(yè)的調(diào)整也是正常的。

"最困難的時期已經(jīng)過去,中國經(jīng)濟(jì)2013年會溫和增長,家電業(yè)也是這樣的形勢。"姜風(fēng)說,一是十八大提出全面建設(shè)小康,2020年人均收入翻一番；二是推進(jìn)城鎮(zhèn)化；三是改善民生。"消費(fèi)升級也是未來推動增長的動力,現(xiàn)在已經(jīng)看出這樣的趨勢,低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩,中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足。所以,2013年會比2012年好。"

中怡康市場研究總監(jiān)彭煜也認(rèn)為,2013年中國家電市場會比2012年有所恢復(fù),估計銷售額比2012年略增2%。

"2013年會是相對平穩(wěn)的一年,大增長的條件不存在。"奧維咨詢學(xué)院院長張彥斌冷靜地說,2009年、2010年國家財政投入四萬億元拉動經(jīng)濟(jì),家電市場火爆,空調(diào)市場連續(xù)兩年保持了20%的增長,這樣的情況不會再有；但像2012年那么低迷的情況也會有所緩解。

價格趨漲集中度會提高

從價格看,彭煜認(rèn)為,2013年彩電的價格會持續(xù)下降,白電價格會上漲。彩電是技術(shù)驅(qū)動型,智能電視已經(jīng)IT化,同一水平的產(chǎn)品價格不斷走低。白電是資源推動型,原材料漲價,且產(chǎn)品高端化趨勢明顯,如冰箱從兩門變成三門、對開門,所以平均單價在往上走。而廚房電器、小家電也在提升產(chǎn)品價值,所以銷售額的增長會快于銷量的增長。

而張彥斌則認(rèn)為,2013年不管是彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)還是冰箱,都有價格上漲的動力。主要是產(chǎn)品升級換代,像在節(jié)能惠民政策推動下,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的節(jié)能水平在提高,制造成本必然增加,產(chǎn)品價格肯定會提升。

從競爭格局看,彭煜說："行業(yè)集中度還會逐步提高。"彩電領(lǐng)域,TCL、創(chuàng)維、海信三強(qiáng)與第二陣營的銷量會拉開距離；白電領(lǐng)域,前三強(qiáng)的份額2012年有所變化,有的企業(yè)還需鞏固地位。

"現(xiàn)在競爭格局已經(jīng)很穩(wěn)定。"張彥斌說,在家電空調(diào)領(lǐng)域,格力、美的的份額已占了六成,海爾2012年增長較快；二線空調(diào)品牌,在節(jié)能補(bǔ)貼政策里最受惠,如截至2012年10月,奧克斯領(lǐng)取的節(jié)能補(bǔ)貼金額最多；外資空調(diào)的占比只有6%~7%。"明年大致格局不變。"

從渠道看,張彥斌認(rèn)為,2012年"8·15"電商大戰(zhàn)后,多數(shù)企業(yè)對電商都會更加重視。不過,目前電商的占比仍不高,2012年電商在空調(diào)銷售收入中的占比只有2.7%；而且,電商里的高檔產(chǎn)品比較少。所以,未來會是實體店與電商并存的渠道格局。

令人擔(dān)心的是,"2013年仍會有庫存的壓力,空調(diào)行業(yè)有1800萬套,再創(chuàng)歷史新高,2011年空調(diào)庫存為1600萬套。" 張彥斌說,有的企業(yè)2012年大力去庫存；但有的企業(yè)卻繼續(xù)拼命地給經(jīng)銷商、代理商壓庫存,"處理得好會成功,處理不好就會出問題。"

消費(fèi)升級企業(yè)加快轉(zhuǎn)型

家電市場已經(jīng)告別高增長的黃金十年,如何適應(yīng)不增長或者低增長的年代？產(chǎn)品升級和企業(yè)轉(zhuǎn)型都是必修課。

萬和電氣副總裁宮培謙認(rèn)為,隨著中國中產(chǎn)階層的壯大,人們需要更高品質(zhì)、更好的產(chǎn)品,所以萬和每年都通過產(chǎn)品創(chuàng)新,使產(chǎn)品均價提升約10%。

美的集團(tuán)市場總監(jiān)王金亮也向《第一財經(jīng)日報》透露,2012年去庫存化之后,美的把資源集中到核心產(chǎn)業(yè)、高附加值產(chǎn)品。可見,回歸產(chǎn)品、回歸質(zhì)量,告別價格戰(zhàn),漸成家電業(yè)共識。

不僅生產(chǎn)企業(yè),渠道也在轉(zhuǎn)型。往日霸氣十足的國美電器,近日把企業(yè)文化落在一個"信"字上。在家電消費(fèi)下行期,國美的盈利模式也在改變,靠收進(jìn)場費(fèi)賺錢已經(jīng)過時。國美把信息系統(tǒng)里銷售、賬務(wù)等數(shù)據(jù)與供應(yīng)商共享,希望減少廠商之間的內(nèi)耗,與供應(yīng)商互信互利,共同打造高效率、低成本的供應(yīng)鏈,把更多的精力放在滿足消費(fèi)者的需求上。

姜風(fēng)認(rèn)為,"調(diào)結(jié)構(gòu)、加大技術(shù)創(chuàng)新力度,大家已經(jīng)意識到,都在做了。"通過行業(yè)共同努力,技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)升級一定會有明顯效果。

關(guān)鍵字：家電　來源：第一財經(jīng)日報