文/記者馬駿 圖/記者盧政

彩電冰洗整體增長最勁

在新年的第一個黃金小長假中,差不多寂靜了一年的傳統(tǒng)家電表現(xiàn)到底如何？

東莞蘇寧方面回應(yīng)稱,彩電、冰洗等傳統(tǒng)大家電受剛性消費(fèi)需求的拉動,同比增長最為突出,僅線下門店平均增長超過300％,其中3D智能電視和50英寸以上的大屏電視,頗受消費(fèi)者熱捧。

"今年元旦期間電視銷售最熱,與去年相比增長在50％左右。"本土家電連鎖時(shí)尚電器市場部如是介紹,受年底入伙購買、大尺寸電視強(qiáng)力推銷等因素刺激,電視消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長,并預(yù)計(jì)電視熱銷將"延續(xù)至元宵前后"。東莞國美亦表示,假日中家裝家電較受歡迎,增幅較去年同期達(dá)6成左右,其中彩電、冰洗增長最為突出,銷量上揚(yáng)約75％,相對而言,大屏彩電甚為熱銷。

手機(jī)電腦表現(xiàn)尚算搶眼

數(shù)碼3C的增長勢頭,曾一度在市場上所向披靡,但在大批量智能手機(jī)的"襲擾"下,以前的"寵兒"數(shù)碼卡片機(jī)也漸漸失卻光環(huán),難擋繼續(xù)走下坡路的趨勢。

"就實(shí)際銷售結(jié)果來看,通訊、電腦等3C產(chǎn)品因新年升級換新需求增長迅猛,而線上增長更突破400％。"據(jù)東莞蘇寧市場策劃部部長丁怡透露,連續(xù)幾日首銷新品及高性價(jià)比單品出貨率達(dá)80％,通訊類表現(xiàn)最為搶眼。

東莞國美提供的信息則顯示,通訊、電腦和數(shù)碼類產(chǎn)品在上市新品的拉動下,銷售持續(xù)火爆,三類產(chǎn)品銷量比往年增長約4成左右。就數(shù)碼3C的假日消費(fèi)情況,時(shí)尚電器并未提供相關(guān)數(shù)據(jù),僅低調(diào)表示手機(jī)與電腦走勢尚算正常。

記者實(shí)際走訪城區(qū)門店發(fā)現(xiàn),曾被高調(diào)"熱炒"的高端"機(jī)皇"—iPhone 5并未因節(jié)日出現(xiàn)消費(fèi)熱潮,整體僅能稱得上"不溫不火"。

賣場：新年走勢飄紅 同比增長突出

就假日的銷售成績單,各家電連鎖一如既往樂于"唱紅",而且炫得"惹人眼紅",仿佛新年的大門一旦開啟,家電零售的情況就奇跡般"轉(zhuǎn)暖"了,而且又一次上揚(yáng)飄紅。

記者從東莞國美獲悉,該連鎖假日3天銷售超5000萬元,不僅全面完成元旦銷售目標(biāo),而且同比去年增長20％以上。來自東莞蘇寧的信息則顯示,受益于30％的特價(jià)品、25％包銷定制高性價(jià)比產(chǎn)品的精準(zhǔn)備貨策略,蘇寧線上線下全面完成元旦銷售目標(biāo),整體同比增長100％,而線上增長更猛增500％。上述兩大連鎖堅(jiān)稱,因新裝修、新婚、年貨采購等剛性消費(fèi)需求的拉動,同比增長較為突出。

"激戰(zhàn)7天7夜,最終我們以完成目標(biāo)110％收官。"時(shí)尚電器市場部副經(jīng)理陳權(quán)威介紹稱,今年的銷售額與去年同比增長30％以上,形成這樣的原因在于,"去年我們一舉開了6家新店,導(dǎo)致銷售額相應(yīng)上漲",但市場基本沒有回暖。

暖家電暖中未見井噴潮

新年以來氣溫持續(xù)走低,這似乎為暖家電銷售提供了一次難得的"轉(zhuǎn)旺"商機(jī),暖家電是否正走出其上架以來的銷售低谷？

東莞蘇寧提供的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,開年后暖家電銷量平均增長近60％。其中中高端暖風(fēng)機(jī)、油汀和歐式取暖器出現(xiàn)了一波大的爆發(fā),增幅達(dá)100％左右,不過常規(guī)的遠(yuǎn)紅外線小太陽等低端暖家電走勢一般；熱水器銷量亦上揚(yáng)40％上下,帶干衣功能的洗衣機(jī)和電磁爐等生活家電走量基本與平時(shí)持平。

"電暖器、電暖扇和帶干衣功能的洗衣機(jī)銷量增長了約30％左右,走勢有所轉(zhuǎn)暖。"時(shí)尚電器方面分析認(rèn)為,往年因冷得早,暖家電銷售一般在每年12月底便集中釋放,今年陰冷天氣來得相對晚一些,因此開年的這波消費(fèi)實(shí)際上是滯后效應(yīng),基本稱不上什么井噴潮。

繼續(xù)讓利 讓消費(fèi)者提前采購家電"年貨"

接下來的時(shí)間,對連鎖零售而言將是一個較為尷尬的時(shí)段,畢竟距離蛇年春節(jié)尚有一個月的時(shí)間。但不愿"沉默"的三大家電連鎖相繼打出"年貨牌",于一派惠買聲中欲激起消費(fèi)者提前采購家電"年貨"。

東莞蘇寧再度集結(jié)各大主流品牌貨源,豪推數(shù)萬臺涵蓋全品類的特價(jià)家電,持續(xù)打造讓利盛宴。年貨大件電視方面,將熱推32英寸至55英寸多款主流平板,當(dāng)中一款國產(chǎn)32英寸彩電節(jié)能補(bǔ)貼價(jià)僅售1399元,某合資50英寸3D液晶也將跌破6000元這一底線。

時(shí)尚電器則啟動"新年電購物節(jié)",部分新年特價(jià)商品4折,同時(shí)向購物滿一定額度的消費(fèi)者提供一份特別的新年好禮,顧客還可參與超值換購活動,另加29元~219元熱換心儀實(shí)用生活用品。與此同時(shí),東莞國美也競相端出地王店零利日、分店周年慶、逛店抽靚車等"熱菜",熱熱鬧鬧共迎新春。

各連鎖提前上演"斗法"這一開年大戲,一方面在于搶食家電"年貨"蛋糕以為新年開局增加底氣,一方面也意味著行業(yè)之間的競爭將更加激烈,不可避免地要彼此"虎口奪食"。

來源：廣州日報(bào)