萬通商務(wù)網(wǎng)訊：2012年,我國城市家電市場(chǎng)面臨負(fù)增長(zhǎng)的考驗(yàn),但借助家電下鄉(xiāng)政策的帶動(dòng),以及新型城鎮(zhèn)化的開展,中國農(nóng)村市場(chǎng)反而成為家電業(yè)的增長(zhǎng)亮點(diǎn),這一巨大的增量市場(chǎng)也成為眾多家電企業(yè)爭(zhēng)奪的蛋糕。

　　與此同時(shí),農(nóng)村家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求、市場(chǎng)環(huán)境、渠道格局正在經(jīng)歷重大變革,如何調(diào)整農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略,進(jìn)一步開拓、升級(jí)農(nóng)村家電市場(chǎng)需求,重新構(gòu)造和優(yōu)化渠道格局,是家電行業(yè)人士正在積極思考和探索的重大問題。

　　中怡康公司數(shù)據(jù)顯示,2012年農(nóng)村市場(chǎng)保持增長(zhǎng),中國國內(nèi)家電市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)11596億元,同比2011年下滑4.7個(gè)百分點(diǎn)。但各級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展步伐是不一致的,城市市場(chǎng)同比2011年下降7.6個(gè)百分點(diǎn),而農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)出逆勢(shì)強(qiáng)增長(zhǎng),增速顯正,增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村家電市場(chǎng)規(guī)模未來將繼續(xù)擴(kuò)大,中怡康預(yù)測(cè)農(nóng)村市場(chǎng)2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5494億元,未來8年累計(jì)實(shí)現(xiàn)9萬億元。

　　新型城鎮(zhèn)化是未來中國農(nóng)村家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右?十八大報(bào)告指出堅(jiān)持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路,推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動(dòng)、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào),促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展。中怡康認(rèn)為,我國城鎮(zhèn)化將達(dá)到新的高度,我國將有超過60％的人口居住在城鎮(zhèn);新型城鎮(zhèn)化將最終實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)常住人口的市民化,這將使得3.5億以上的農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的家電消費(fèi)水平逐步趕上目前城市戶籍人口的消費(fèi)水平,并為未來8年的中國家電市場(chǎng)帶來4.5萬億元的家電需求增量。

　　中怡康公司總裁連四清認(rèn)為,面對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的高成長(zhǎng)性,農(nóng)村市場(chǎng)渠道面臨的主要問題是極其分散,以彩電市場(chǎng)為例,城市市場(chǎng)共158個(gè)市縣貢獻(xiàn)全國彩電金額的45％以上,而農(nóng)村市場(chǎng)雖占全國市場(chǎng)總規(guī)模的55％,但散布在全國2000多個(gè)市縣,平均規(guī)模很小。另外,由于現(xiàn)階段農(nóng)村家電銷售渠道還處于起步階段,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)家電銷售商大多為個(gè)體戶、夫妻店,采購渠道雜亂,物流條件有限,競(jìng)爭(zhēng)行為和手段也極不規(guī)范,經(jīng)營(yíng)秩序相對(duì)混亂,導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)沒有保障。在這種情況下,如何保證農(nóng)村家電市場(chǎng)的積極持續(xù)發(fā)展,單靠目前分散的、各自為政的個(gè)體經(jīng)營(yíng)店很難實(shí)現(xiàn),只有完善農(nóng)村家電銷售渠道,發(fā)展家電連鎖加盟,才能從根本上解決農(nóng)村家電市場(chǎng)存在的根本問題。