萬通商務網(wǎng)訊：日本家電企業(yè)曾有過輝煌的歷史,創(chuàng)造過多項世界第一,松下、索尼、夏普、日立成為人們耳熟能詳?shù)钠放�。然�?曾經(jīng)不可一世的家電王國今天卻面臨極大困境,家電企業(yè)全線虧損。松下2012財年虧損額高達7650億日元,夏普去年半年的虧損就創(chuàng)下3875億日元的歷史紀錄,索尼電視機部門半年虧損為155億日元。據(jù)最新統(tǒng)計,日本三大家電企業(yè)2012年全年虧損接近1.7萬億日元。為此,國際評級機構已將松下和夏普的信用等級降為垃圾級。

    日本家電企業(yè)的敗落并非起于今日。自二00五年起,日本家電和電子產(chǎn)品的銷售就逐年疲軟,顯露出后勁嚴重不足的趨向。電視機是家電和電子產(chǎn)品的代表,盡管松下、索尼和夏普紛紛投入巨資研發(fā)新產(chǎn)品,但仍被韓國的三星、LG趕超過去。到2012年,韓國兩大企業(yè)的產(chǎn)品占全球電視機市場的份額為34％,而日本六大企業(yè)的份額僅為31％。銷售業(yè)績排名中,三星名列第一,LG位居第二,松下屈居第三,索尼、夏普、東芝排名更是靠后。在競爭日趨激烈的電子通訊市場上,日本企業(yè)也遠遠不及蘋果和三星,其市場占有率連年下降。二00七年,日本家電和電子產(chǎn)品年出口額為17萬億日元,2012年降至11萬億日元。截至去年底,松下家電部門已經(jīng)連續(xù)3年虧損,索尼更為慘重,連續(xù)虧損時間長達7年。日本家電和電子行業(yè)已被日本業(yè)內(nèi)人士稱為"長期蕭條的夕陽產(chǎn)業(yè)"。

    近來,日本全國上下深刻反思家電業(yè)衰敗的原因。有人將責任推到亞洲企業(yè)的崛起上,但更多的專家反躬自省,認為歸根結底在于日本企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的失敗。最近,韓籍經(jīng)營專家金美德在分析了日韓企業(yè)的經(jīng)營特點后指出了問題所在。一是日本企業(yè)過于依賴技術創(chuàng)新,而忽視了市場銷售。金美德認為,日本企業(yè)擁有最先進的家電制造技術,而且創(chuàng)新能力很強,如索尼的科研投資和技術力量都是世界一流的。但是,日本企業(yè)歷來篤信"好酒不怕巷子深",固守只要產(chǎn)品好,不愁賣不出的觀念,對市場動向和消費需求的分析不足。相反,韓國企業(yè)將經(jīng)營重點放在市場銷售上,對不同的消費群體提供不同的產(chǎn)品,以滿足不同的消費需求。韓國企業(yè)秉承并非最好的,但是最適合你的觀念,因而能很快占領市場。

    二是海外人才戰(zhàn)略的失敗。由于日元長期升值,日本企業(yè)不得不將生產(chǎn)轉向海外,因此,如何運用當?shù)厝瞬?并通過他們了解市場,生產(chǎn)出適合當?shù)氐漠a(chǎn)品就成為企業(yè)走出去戰(zhàn)略能否成功的關鍵。日本企業(yè)囿于傳統(tǒng)觀念,更相信本國人員,管理層和關鍵崗位大多使用日籍職工,因此當?shù)芈毠ぞ蛦适Я伺�力奮斗、爭取更高職位的積極性。

    三是日本政府自貿(mào)戰(zhàn)略(FTA)的失敗,沒有為企業(yè)開展國際競爭創(chuàng)造良好的條件,導致日本產(chǎn)品陷入曲高和寡的窘境。韓國已經(jīng)和45個國家簽署了FTA協(xié)議。而日本政府過多地顧及國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場,又擔心開放建筑和服務行業(yè)影響本國企業(yè)的生存和發(fā)展,因而在FTA問題上縮手縮腳,進展緩慢。據(jù)調(diào)查,主要進口國對韓國家電和電子產(chǎn)品的關稅率為5％,而對日本的產(chǎn)品則高達13％。韓國產(chǎn)品的優(yōu)勢顯而易見。

    面對連年虧損,日本企業(yè)并沒有重整河山,東山再起,而是選擇全面退出家電生產(chǎn)的戰(zhàn)略調(diào)整。目前,日立、三菱、東芝幾乎放棄家電生產(chǎn)；松下決定大幅縮小家電部門,將投資重點轉向汽車、飛機用電子儀器；索尼已經(jīng)全面縮減電視機的生產(chǎn)和投資,今后著重開發(fā)商業(yè)利潤更為豐厚的醫(yī)療器械。夏普的結局最為悲慘,由于前期投入過多,回收困難,資不抵債,將面臨或被收購、或破產(chǎn)倒閉的境地。

來源：經(jīng)濟日報