海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)前兩個月出口DVD播放機(jī)18.5億元,下降23.5%；出口數(shù)字式相機(jī)14億元,下降27.9%,出口電扇28.5億元,下降2.9%。在不久前結(jié)束的廣交會上,多位國內(nèi)小家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表達(dá)了出口市場的艱難。他們坦言,主要是國外產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)苛,并且更新?lián)Q代速度加快,企業(yè)生產(chǎn)成本增加,但是產(chǎn)品單價卻越來越低,比如一些電視天線產(chǎn)品幾年前還在50美元左右,如今跌落至30多美元,利潤越來越低。

　　與國內(nèi)大家電企業(yè)相比,小家電企業(yè)的日子明顯要難得多。國內(nèi)小家電企業(yè)主營的風(fēng)扇、熱水壺、咖啡機(jī)等產(chǎn)品,最大市場在國外,并且以O(shè)EM（貼牌）模式為主,對它們來說,國際經(jīng)濟(jì)疲軟、技術(shù)壁壘、日益加碼的生產(chǎn)成本等,都制約著其發(fā)展之路。

　　眾所周知,我國小家電企業(yè)多屬中小企業(yè),而且這些企業(yè)多年來過于依賴國內(nèi)低勞動力成本,都向外貿(mào)加工這條路上擠,出口依存度很高。這種發(fā)展模式在早期形成了一定的增速發(fā)展勢頭,但也使整個行業(yè)積存下了先天的不足,其中最大的問題就是市場風(fēng)險預(yù)見能力和抵御能力相對較低,容易出現(xiàn)大起大落。事實(shí)上,從六七年前開始,在先后經(jīng)歷了出口退稅減少、勞動力緊缺、原材料漲價、全球金融危機(jī)、人民幣升值以及諸多不曾遇見的市場打擊之后,許多小家電企業(yè)均不同程度地面臨著發(fā)展困境,有些企業(yè)甚至已經(jīng)倒閉或轉(zhuǎn)產(chǎn)。

　　不過,從目前情況看,雖然籠罩在小家電行業(yè)上空的悲觀情緒還比較濃,但仍有一些亮色透射進(jìn)來,并且具有強(qiáng)烈的方向性和擴(kuò)展性,或可帶來行業(yè)未來發(fā)展的希望。事實(shí)上,從近年出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化可以看出,許多小家電企業(yè)的生產(chǎn)理念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變,開始注重以質(zhì)取勝,而以質(zhì)取勝的最大貢獻(xiàn)者,就是那些科技含量高、附加值高的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　在小家電創(chuàng)新產(chǎn)品中,電風(fēng)扇可謂一枝獨(dú)秀,扮演著重要角色。電風(fēng)扇的最大功能是實(shí)現(xiàn)夏季降溫,但隨著空調(diào)產(chǎn)品的普及,降溫產(chǎn)品市場留給電風(fēng)扇的空間變得越來越小,電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)的生存壓力也與日俱增。然而,艱難的生存環(huán)境使電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)意識到,如果只注重降溫功能,永遠(yuǎn)無法獲得與空調(diào)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢,只有在功能方面另辟蹊徑,創(chuàng)造新的市場需求,才能找到生存出路。于是,一些電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)開始在改善空氣質(zhì)量、驅(qū)蚊等附加功能上下功夫,并融入負(fù)離子、光觸媒等先進(jìn)技術(shù),使電風(fēng)扇不再只是一種用于通風(fēng)消暑的簡單家電,而成為了能夠滿足消費(fèi)者多種需求的科技型產(chǎn)品。通過創(chuàng)新,電風(fēng)扇不僅開拓了國內(nèi)市場,也迎合了國際市場的需求。如今,在小家電整體出口不利的情況下,高科技含量、高附加值的電風(fēng)扇產(chǎn)品出口卻一直保持穩(wěn)定,有時還有較大增長（2013年電風(fēng)扇出口增長4.8%）。

　　顯然,小家電企業(yè)要想走出當(dāng)下的生存困境,就要像電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)那樣積極創(chuàng)新。其實(shí),就市場發(fā)展趨勢和一般規(guī)律來看,隨著新材料、新技術(shù)的不斷誕生,產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來越短,創(chuàng)新必然要成為小家電企業(yè)增強(qiáng)競爭力的關(guān)鍵,甚至可以導(dǎo)演一個產(chǎn)業(yè)的生死輪回。小家電行業(yè)要想更加健康、良性的發(fā)展,就必須適應(yīng)宏觀環(huán)境,從粗放型發(fā)展向精細(xì)型發(fā)展,找準(zhǔn)自身的定位,創(chuàng)造新的需求和價值。