家電行業(yè)在經(jīng)歷了上半年的市場低迷之后,近期逐漸呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢,業(yè)界看好下半年市場有望回升。市場研究機(jī)構(gòu)中怡康近期公布的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年家電市場規(guī)模達(dá)到7253億元,同比增長4.8%,預(yù)計(jì)下半年同比增幅或較上半年度小幅回升4.2個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到9.0%,全年家電市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.47萬億元,同比增幅預(yù)計(jì)為6.9%。

    數(shù)據(jù)顯示,彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大品類在今年上半年的銷售指標(biāo)均出現(xiàn)了不同程度的下滑,零售額分別為783億、436億和293億元,同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%。而空調(diào)銷售則增長強(qiáng)勁,零售額同比增長11.1%,憑借893億元的市場規(guī)模穩(wěn)居家電市場體量首位。市場亮點(diǎn)出現(xiàn)在以空氣凈化器和凈水設(shè)備為代表的健康電器,分別以98.1%和75.2%的零售額同比增幅領(lǐng)跑大盤,市場規(guī)模分別達(dá)到56億元和85億元。此外,油煙機(jī)、熱水器、燃?xì)庠�、電飯煲、食品料理機(jī)等廚電以及生活小家電產(chǎn)品也保持了穩(wěn)健的增長勢頭。

    盡管不同品類的景氣度有不同,但也呈現(xiàn)出共同點(diǎn),各種高端類型產(chǎn)品增長態(tài)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于市場平均增幅,成為拉動(dòng)市場增長的前鋒力量。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014上半年智能電視的零售量份額已達(dá)到60%,多門、對開門冰箱零售量份額合計(jì)已超過16%,變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)占比分別超過57%和31%,歐式油煙機(jī)和嵌入式熱水器的零售量占比分別達(dá)到45%和88%,電腦型電飯煲和原汁機(jī)的占比分別達(dá)到57%和22%。

    中怡康預(yù)計(jì),下半年家電市場或小幅回暖,市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到7574億元,同比增幅較上半年度或小幅回升4.2個(gè)百分點(diǎn)。從不同品類來看,今年下半年,彩電較上半年降幅或有收窄,約為4.7%,但仍然會是家電市場最后一名。而白電產(chǎn)品較上半年將有好轉(zhuǎn),冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)下半年零售額同比增幅預(yù)計(jì)為8.0%、6.6%和2.3%。同時(shí),空氣凈化器、凈水設(shè)備依然會保持強(qiáng)勁增長,預(yù)計(jì)下半年零售額同比增幅預(yù)計(jì)為72.1%、75.8%。

    中怡康副總經(jīng)理彭煜表示,影響家電市場規(guī)模的因素主要分為更新?lián)Q代需求和新增需求。其中,更新?lián)Q代需求影響近70%銷售,受產(chǎn)品普及程度、技術(shù)創(chuàng)新、生活方式改變等因素的影響,“著家電市場已趨于飽和,替換性購買已經(jīng)成為家電市場增長的主要?jiǎng)恿Α！?/p>

    據(jù)他介紹,家電新增購買主要來自于新婚人群的首次購買,國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,于1986年-1990年生育高峰期出生的人群累計(jì)達(dá)1.2億,該年齡段的人群已步入適婚年齡,新婚登記的基數(shù)依然龐大,加上家庭小型化趨勢明顯,家庭數(shù)量增加,也為家電市場的首次購買需求提供了保障。另外,城鎮(zhèn)化加速、三四級市場需求釋放也將為家電行業(yè)帶來利好