隨著人們生活品質(zhì)的快速提升,消費者對家電的要求也逐漸變得嚴苛,在過硬的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上,消費者要求細節(jié)和產(chǎn)品交互體驗,人性化的高端家電產(chǎn)品因此成了家電賣場的“香饃饃”。根據(jù)相關(guān)專業(yè)數(shù)據(jù)顯示,為更新?lián)Q代而購買高端家電的人群高達68%左右,而純粹為生活品質(zhì)提高而購買高端家電的占到43.7%,一半以上的消費者表示愿意為高端家電產(chǎn)品買單,消費升級特點在剛剛創(chuàng)造571億銷售量的“雙十一”尤為突出。

　　值得一提的是,在今年的“十一黃金周”,大屏、智能、曲面等高端的彩電也比普通電視受到更多的關(guān)注,與彩電市場整體零售額下滑15.6%的降幅形成鮮明對比,彩電高端化趨勢明顯。

　　其實近年來,電視以外的冷箱、洗衣機、空調(diào)、廚房電器等各品類家電產(chǎn)品高端化產(chǎn)品銷售增幅明顯走高,在規(guī)模保持穩(wěn)健增長的同時均價也有明顯上升。根據(jù)國家信息中心公布的《2014年1-8月國內(nèi)抽油煙機市場分析報告》顯示,高端油煙機市場中,單價超過5000元的高端吸油煙機產(chǎn)品銷售量與銷售額分別增長196.76%和200.85%,增長態(tài)勢遠遠高于行業(yè)整體水平。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年彩電、冰箱、洗衣機三大家電呈現(xiàn)不同程度的銷量下滑,零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%,而各種高端類型產(chǎn)品成為市場增長的強力杠桿：智能電視的零售量份額已達到60%,多門、對開門冰箱零售量份額合計已超過16%,變頻空調(diào)、滾筒洗衣機占比分別超過57%和31%。

　　“奢侈品”家電在中國逐漸“走俏”的原因多樣化,其中國人“好面子”的傳統(tǒng)為高端家電產(chǎn)品得提供了發(fā)展的社會人文環(huán)境。CBN曾刊發(fā)題為《奢侈的家電》的文章,指出多數(shù)中國人在意來訪者對其家居的評價,因此他們喜歡在顯眼的位置,例如客廳、廚房放置高端的家電產(chǎn)品,私人的臥室則是放置普通的家電產(chǎn)品。

　　喜好科技的年輕化消費群體購買力大增,也成為高端家電的一個重要發(fā)展因素。世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示,中國奢侈消費群體正在“年輕化”,25到30歲逐步成為主力軍,他們需要的是時尚、個性,高端大氣上檔次,而既有“面子”又有“里子”的科技感十足的家電產(chǎn)品恰恰符合他們的要求,中外家電大牌都在以高端化的家電產(chǎn)品為武器,試圖“攻破”這部分消費人群。

　　可以說,2014年是中國部分大家電行業(yè)深陷負增長困境的一年,而恰恰相反,也是高端家電行業(yè)逆勢快速增長的一年。這些超越普通家用電器的產(chǎn)品添加了裝飾的屬性,工業(yè)設(shè)計的藝術(shù)性和家電產(chǎn)品的工藝性結(jié)合,是家電與家居的完美統(tǒng)一。它們做工奢華,功能強大,雖然服務(wù)小眾,但是卻代表著中國家電市場未來發(fā)展的消費走勢。

　　家電是生活必需品,但更多地承載著人們對更高生活品質(zhì)的追求。未來產(chǎn)品升級將是家電行業(yè)的發(fā)展主線,高端化則是產(chǎn)品升級的重要方向之一,各品類將進入“量變到質(zhì)變”的發(fā)展階段。在大眾消費需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用下,我們有理由相信,奢華家居環(huán)境必將走進更多的中國家庭。

　　當然,要想在平淡的市場拔得頭籌也需要企業(yè)有前瞻性的創(chuàng)新眼光與布局,而高端化家電所依靠不過是“科技是第一生產(chǎn)力”。目前中國家電的產(chǎn)能遠大于需求,整個市場的驅(qū)動的機制相對平穩(wěn),緩慢增長的家電行業(yè)一直在經(jīng)歷淘汰和不斷的技術(shù)升級。拼質(zhì)量、拼價格、拼品牌、拼體驗、拼服務(wù),家電市場商戰(zhàn)不斷升級,有預見性的廠商已經(jīng)開始抓住目前市場主流消費群體的年輕化、追求個性、品質(zhì)的心理,借助信息化技術(shù)帶來的高端、智能家電實現(xiàn)逆勢上揚,高端化家電市場的前景被無限看好。

　　未來家電消費市場占有率高的企業(yè)肯定會平穩(wěn)的下降到合理的份額；快速發(fā)展的品牌會平穩(wěn)增長到一個相對高度,企業(yè)之間的市場占有率將平衡；完全靠低成本、低價格競爭優(yōu)勢的企業(yè)會逐步被淘汰,這種模式無法支撐其發(fā)展；未來新型家電的出現(xiàn),將帶動新一輪消費規(guī)模的提升和結(jié)構(gòu)的調(diào)整。綜合來說,未來家電的裝飾性將更強,家電產(chǎn)品競爭將從“價格戰(zhàn)”逐漸向品牌和品質(zhì)轉(zhuǎn)移。