目前,三四級(jí)家電市場(chǎng)擁有全國(guó)70%的人口,貢獻(xiàn)了全國(guó)40%的社會(huì)消費(fèi)品零售額,影響力巨大。全國(guó)地級(jí)市500個(gè)左右,縣級(jí)市2100多個(gè),鄉(xiāng)鎮(zhèn)4萬(wàn)多個(gè),農(nóng)村家庭占家庭總量的67.6%,但在廣大農(nóng)村冰、洗、空、彩等家電產(chǎn)品每百戶居民保有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。而隨著“新農(nóng)村建設(shè)”,“城鎮(zhèn)化建設(shè)”的提速,農(nóng)村居民收入增速的不斷提高,使農(nóng)村市場(chǎng)成為家電行業(yè)未來(lái)的主要增長(zhǎng)來(lái)源,而行業(yè)利潤(rùn)率下降,城市市場(chǎng)飽和等外部因素,更突顯了農(nóng)村市場(chǎng)的重要性。

　　隨著家電下鄉(xiāng)等政策的結(jié)束,縣級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,部分競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)選擇收縮或退出市場(chǎng)。但鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)良好。在一些城鎮(zhèn)化建設(shè)較快的鄉(xiāng)鎮(zhèn),返鄉(xiāng)人員增多,消費(fèi)能力不斷提升,也越來(lái)越多的選擇就近消費(fèi),相應(yīng)的也出現(xiàn)三、四百平的家電門(mén)店,也有一兩千平的和家居一起經(jīng)營(yíng)的店面。根據(jù)奧維預(yù)測(cè),鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)以每年20%的增長(zhǎng)速度仍會(huì)持續(xù)4到5年。

　　目前,我國(guó)的一二級(jí)城市家電市場(chǎng),經(jīng)過(guò)蘇寧、國(guó)美多年的擴(kuò)張、整合、并購(gòu),線下格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定。如果說(shuō)有所變化的話,也是面對(duì)線上電商的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)。而由于城市尤其是大城市具有的集聚效應(yīng)和高消費(fèi)能力、高接受度等特點(diǎn),使其無(wú)一例外地成為大連鎖和電商的首選目標(biāo),但經(jīng)過(guò)快速跑馬圈地的發(fā)展后,遇到增長(zhǎng)瓶頸時(shí),又先后瞄向了廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。

　　農(nóng)村市場(chǎng)主要由傳統(tǒng)的縣城大戶（規(guī)模一般在1億元以下,主要以縣城為中心）和區(qū)域連鎖（規(guī)模一般在幾億元,主要以市或幾個(gè)縣城為中心）把持,傳統(tǒng)的縣城大戶和區(qū)域連鎖,經(jīng)過(guò)多年的深耕,雇傭本地員工,占據(jù)最好的地段,了解市場(chǎng)需求,銷(xiāo)售方式靈活,一方最大限度的節(jié)約成本,另一方面有很強(qiáng)的市場(chǎng)靈活性,所以他們?cè)谙喈?dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)還會(huì)是農(nóng)村市場(chǎng)的主力軍。

　　農(nóng)村的傳統(tǒng)渠道商,在家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大環(huán)境下,一方面要面臨大連鎖和電商的渠道下沉帶來(lái)的壓力；另一方面又離農(nóng)村市場(chǎng)這塊各方矚目的大蛋糕最近。并且目前基本上還處于各方勢(shì)力的布局期,也為本土渠道商提供了寶貴的時(shí)間與空間