彩電業(yè)老兵、TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生日前在2014（第十三屆）中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上踢爆了彩電行業(yè)真相：今年彩電產(chǎn)業(yè)市場同比下降7%。李東生表示,從開始做彩電到現(xiàn)在,中國市場從來沒有下降這么厲害,電視制造業(yè)拐點(diǎn)已到。

　　事實上,2014年,不少傳統(tǒng)家電業(yè)巨頭遭遇銷售滑鐵盧,其中彩電行業(yè)首當(dāng)其沖。在三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上,奧維(AVC)數(shù)據(jù)發(fā)布信息顯示,2014年預(yù)計全年銷量下降為4500萬臺,同比2013年的4779萬臺,下滑5.6%,為30年來首次負(fù)增長。

　　行業(yè)疲態(tài)顯現(xiàn)

　　在業(yè)內(nèi)看來,彩電行業(yè)的增長勢頭隨著國家以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出,已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)。2014年房地產(chǎn)市場的疲軟、個人消費(fèi)信心的下降、國家補(bǔ)貼政策空白的背景下,彩電行業(yè)已然進(jìn)入歷史上最困難的一年,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界而來的品牌更加劇了彩電行業(yè)的競爭。

　　10月20日,四川長虹發(fā)布三季報透露,2014年前三季營業(yè)收入412.85億元,同比下跌1.82%；凈利潤虧損3.14億元,同比下跌201.28%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤虧損6.19億元,同比下跌336.66%。

　　隨后,海信電器三季報顯示,前三季度實現(xiàn)收入210.9億元,同比增長2%,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.2億元,同比下跌18%。三季度單季度收入增長11%,歸屬母公司凈利潤下跌3%,呈現(xiàn)營增利減的情況。

　　TCL集團(tuán)三季報顯示,1~9月共實現(xiàn)營業(yè)收入692.1億元,同比增長13.3%,其中歸屬于上市公司股東的凈利潤22.2億元。這份增長主要是來自于華星光電和TCL通訊科技智能手機(jī),彩電業(yè)務(wù)所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元,同比下跌16%。受國內(nèi)市場需求疲軟的影響,TCL多媒體電子在中國市場完成銷售收入117.3億元,同比下跌28.3%。

　　提及今年彩電市場的萎縮,在產(chǎn)經(jīng)評論家劉步塵看來,主要有三大原因：首先,樂視等新概念彩電企業(yè)不斷發(fā)起價格戰(zhàn),大幅拉低了電視產(chǎn)品均價,這是彩電企業(yè)盈利能力大幅下降的最大原因；其次,移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,讓智能手機(jī)、平板電腦成為公眾隨時隨地獲取信息的最佳工具,公眾對手機(jī)和平板尤其是手機(jī)依賴性越強(qiáng),對電視的需求就越弱,由此影響了電視企業(yè)的營收；再次,互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,逐漸弱化了只能由電視臺獲取信息的單一性,間接影響了彩電的銷量與營收。

　　明年仍然困難

　　值得注意的是,11月24日,創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布截至2014年9月30日止6個月的中期業(yè)績,其集團(tuán)營業(yè)額為184.78億港元,同比下跌7.7%；凈利潤為8.24億港元,同比增長14.6%。

　　對于創(chuàng)維數(shù)碼在盈利狀況上與其他彩電企業(yè)出現(xiàn)的較大差異,劉步塵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出,創(chuàng)維的聰明之處在于其積極推廣高端產(chǎn)品,因此其盈利表現(xiàn)相對較好。

　　根據(jù)記者了解,創(chuàng)維于近日推出了一款比手機(jī)還要薄0.28毫米的電視,即創(chuàng)維GLEDAir。資深人士BobLee對此表示,現(xiàn)在的彩電行業(yè)已經(jīng)遇到瓶頸,市場競爭又是如此激烈,為應(yīng)對市場激烈的價格戰(zhàn),企業(yè)只有通過銷售高端產(chǎn)品方能確保產(chǎn)品的利潤率。

　　在彩電行業(yè),兵不血刃的“價格戰(zhàn)”再次成為拯救公司業(yè)績的慣常打法。據(jù)悉,此次蘇寧“雙十二”期間,32英寸彩電已在千元左右徘徊,與五年前32英寸彩電動輒5000元的情況相比,價格整整相差五倍。如若橫向比較,一臺50英寸智能電視價格也僅僅是一部4.7英寸iPhone6的一半,彩電售價可以說已經(jīng)淪為了“白菜價”。

　　蘇寧云商副總裁、上海蘇寧總經(jīng)理范志軍表示,在這個階段為了幫助上游廠商去庫存化、提振市場信心,需要“價格戰(zhàn)”的做法。

　　今年彩電首度出現(xiàn)負(fù)增長,有預(yù)測這一趨勢將持續(xù)到明年。根據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)計,明年中國彩電的銷量為4429萬臺,同比下滑1.8%。