近幾年,水污染問題催熱了家用凈水器的市場(chǎng),加之技術(shù)規(guī)范和行業(yè)規(guī)范、行業(yè)配套服務(wù)、售后服務(wù)以及監(jiān)管等方面的不斷完善,使得家用凈水器行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)飛躍階段,整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口已逐漸凸顯。

　　經(jīng)過十幾二十年的發(fā)展,凈水器的普及率在不斷的提升,人們對(duì)凈水器的認(rèn)知度也在不斷提高,這些都為凈水器未來的發(fā)展提供了有利條件。據(jù)權(quán)威專家表示,到2020年,我國(guó)凈水產(chǎn)品將全面取代飲水產(chǎn)品,凈水器大時(shí)代的到來是必然的趨勢(shì)。

　　從2014年“雙11”天貓公布的數(shù)據(jù)顯示,凈水產(chǎn)品呈兩個(gè)主要趨勢(shì)：一是國(guó)外高端品牌占半壁江山,國(guó)內(nèi)凈水品牌銷量自去年雙十一以來,直線下降;二是高端產(chǎn)品逐步取代中低端產(chǎn)品。可見,人們不僅需要一種可以凈化自來水的裝置,更多時(shí)候是需要一種品質(zhì)的生活方式,高端化形式明顯。從格局上看,雖然為數(shù)眾多的小品牌不斷在以低價(jià)攪局,但占據(jù)第一方陣的強(qiáng)勢(shì)品牌控制了全國(guó)的大部分市場(chǎng),品牌實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)成為行業(yè)主流的局面已基本形成。

　　另?yè)?jù)中怡康測(cè)算,2014年前三季度我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.1萬億元,同比增幅為4.4%,已進(jìn)入增長(zhǎng)速度的換擋期,而凈水設(shè)備依然保持超高速增長(zhǎng),前三季度市場(chǎng)規(guī)模的同比增幅超過70%。其中,管線機(jī)產(chǎn)品在前三季度的規(guī)模達(dá)到2億元,同比增速為66.6%;直飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模24億元,同比增速34.2%;凈水機(jī)產(chǎn)品今年增速有所放緩,同比增速31.8%,規(guī)模28億元;純水機(jī)同比增速130.0%,規(guī)模達(dá)68億元。

　　而凈水設(shè)備在電商渠道的銷售也已經(jīng)顯示出了突出的成長(zhǎng)性,同比增速高達(dá)350%。2014年更是延續(xù)了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭,中怡康預(yù)計(jì)全年凈水設(shè)備的電商銷售額增速將在200%以上,凈水設(shè)備電商零售額份額將達(dá)23%。同時(shí)隨著日日順和天貓的合作、京東物流投入加大等,電商三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展將有更大的機(jī)會(huì),線上渠道在家電市場(chǎng)的影響力將與日俱增。

　　從渠道銷售情況來看,凈水產(chǎn)品在線上、線下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍存在較大的差異。以凈水機(jī)和直飲機(jī)產(chǎn)品為例,線上凈水機(jī)銷售中水龍頭式產(chǎn)品零售額份額達(dá)到20%左右,臺(tái)下式產(chǎn)品零售額份額為72%;線下銷售是以臺(tái)下式產(chǎn)品為主,零售額份額為83.4%,水龍頭式產(chǎn)品的零售額份額僅為2%。此外,凈水產(chǎn)品線上線下的價(jià)格也存在著較大差異,線上消費(fèi)者更傾向購(gòu)買價(jià)格較低的產(chǎn)品。2014年1-9月,線上市場(chǎng)中1000元以下凈水產(chǎn)品占據(jù)了26.6%的市場(chǎng)份額,而線下市場(chǎng)1000元凈水產(chǎn)品僅能占到3.5%市場(chǎng)份額,2000元以上的產(chǎn)品則占據(jù)銷售比重的八成以上。因此,無論從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格結(jié)構(gòu)來看,凈水產(chǎn)品線上線下都存在著較大的差異,廠商只有抓住線上市場(chǎng)的銷售特點(diǎn)才能夠更好地把握電商高速增長(zhǎng)所帶來的市場(chǎng)商機(jī)。

　　目前,80后、90后正逐步成為新的購(gòu)買群體,受益于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)于這一新興消費(fèi)群體的影響,創(chuàng)新差異化與智能高端化將是凈水器產(chǎn)品打開這部分消費(fèi)群體的主流趨勢(shì)。如美的推出的全新“無罐系列凈水機(jī)”產(chǎn)品,無疑是對(duì)新一代消費(fèi)群購(gòu)買產(chǎn)品的重要契合,這也為其贏得了品牌與產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí),三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮“血液”,2014年殺入凈水機(jī)市場(chǎng)的黑馬太陽雨,目前也是盯準(zhǔn)了這部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

　　盡管如今凈水行業(yè)已經(jīng)算是風(fēng)生水起,但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,凈水行業(yè)目前仍不存在飽和狀態(tài),凈水設(shè)備具有節(jié)能、環(huán)保、方便、運(yùn)行費(fèi)用低等優(yōu)點(diǎn),未來將有更大發(fā)展空間。中怡康數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),到2020年我國(guó)的凈水設(shè)備的規(guī)模將突破1000億元,達(dá)到1280億元。