用戶(hù)買(mǎi)了智能電視,沒(méi)有豐富的內(nèi)容也白搭。近日,小米、樂(lè)視、海信、創(chuàng)維等掀起智能電視內(nèi)容隔空大戰(zhàn)。

　　彩電廠(chǎng)商的話(huà)題焦點(diǎn),終于從硬件升級(jí)轉(zhuǎn)移到視頻內(nèi)容。是公網(wǎng)內(nèi)容的整合,還是自家制作和版權(quán)購(gòu)買(mǎi)?視頻內(nèi)容使用的成本是按年費(fèi)計(jì),還是捆綁硬件內(nèi)容免費(fèi),或者單個(gè)視頻付費(fèi)?彩電搭上互聯(lián)網(wǎng),內(nèi)容到底哪家強(qiáng)?內(nèi)容再多,用戶(hù)能以高性?xún)r(jià)比的方式獲取?

　　小米、樂(lè)視的隔空大戰(zhàn),“撕開(kāi)”了彩電業(yè)背后的諸多黑幕,也讓內(nèi)容逐漸成為彩電廠(chǎng)商吸引用戶(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　交戰(zhàn)

　　小米樂(lè)視隔空戰(zhàn)猛揭黑幕

　　彩電市場(chǎng)日前被小米攪局。6月15日,小米聯(lián)合創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)小米電視業(yè)務(wù)的副總裁王川公開(kāi)曝光行內(nèi)潛規(guī)則,矛頭直指另一家智能電視廠(chǎng)商樂(lè)視,稱(chēng)樂(lè)視宣傳中的千元40英寸電視是營(yíng)銷(xiāo)噱頭,市場(chǎng)上根本買(mǎi)不到。且消費(fèi)者必須捆綁兩年980元的年費(fèi)才能看視頻內(nèi)容,而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后,也要承受廣告的騷擾。如果不續(xù)費(fèi),則會(huì)受到續(xù)費(fèi)提醒“轟炸”。

　　這一切,源自更早前小米創(chuàng)始人雷軍的一句話(huà),“我們的內(nèi)容是友商的兩倍�！彪S后友商樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭和樂(lè)視手機(jī)均做出反擊,前者稱(chēng)：“小米并沒(méi)有理解真正的生態(tài),其內(nèi)容并非自有而是松散聯(lián)盟式,與樂(lè)視不在一個(gè)緯度上�！�

　　王川表示,以10年計(jì)算,一臺(tái)40英寸樂(lè)視電視的實(shí)際價(jià)格為：購(gòu)買(mǎi)時(shí)的一次性付出2079元,再加上8年年費(fèi),總共是5990元,實(shí)際上相當(dāng)于一臺(tái)小米同樣40英寸電視的三倍。另外,開(kāi)機(jī)20秒廣告、捆綁購(gòu)買(mǎi)2年共980元服務(wù)費(fèi),以后每年還得再繳490元,然而看NBA直播消費(fèi)者還得再繳費(fèi)。

　　“樂(lè)視在沒(méi)有版權(quán)的情況下就外鏈到互聯(lián)網(wǎng)獲取視頻內(nèi)容�！蓖醮ū硎�,面臨政策風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)記者了解,根據(jù)廣電總局的“181號(hào)文”,所有的互聯(lián)網(wǎng)電視或者互聯(lián)網(wǎng)盒子,都必須接入唯一的一家播控平臺(tái),電視和盒子不能外鏈直接訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。

　　相反,樂(lè)視也“撕”小米電視內(nèi)幕——間接承認(rèn)小米電視內(nèi)容多,但“內(nèi)容很多是片花”、“小米全部收費(fèi)內(nèi)容按單片5元計(jì),需要16245元,按2元計(jì)也要6498元”。對(duì)此,小米反擊,其40英寸的電視上僅6部為片花預(yù)告片。而5元收費(fèi)的電影一共只有71部,且多是院線(xiàn)剛下線(xiàn)的電影。

　　至于內(nèi)容是否違規(guī)和內(nèi)容多少,樂(lè)視尚未能表態(tài)。

　　用戶(hù)

　　眼球被吸走 購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣依舊

　　“小米樂(lè)視互撕,讓大家看到互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商‘低價(jià)’背后的許多貓膩,還不如直接選擇大品牌的彩電更省心�！睖�(zhǔn)備換電視的市民張先生表示,其實(shí)智能電視現(xiàn)在主流彩電廠(chǎng)商都有,犯不著一定非小米樂(lè)視不買(mǎi),更何況“買(mǎi)電視還要搶購(gòu),太奇葩了”。

　　記者隨機(jī)采訪(fǎng)10余位市民了解到,現(xiàn)在是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)智能電視還頗猶豫。從事出版編輯工作的小高就認(rèn)為,普通電視+盒子,一樣可以實(shí)現(xiàn)智能電視的功能,不必特意換機(jī)子。

　　電信業(yè)人士華少則表示,運(yùn)營(yíng)商有推出基于寬帶的IPTV業(yè)務(wù),用寬帶/4G業(yè)務(wù)之后,豐富的視頻內(nèi)容可以免費(fèi)獲取,也不是非智能電視不可。

　　不過(guò),從事App制作業(yè)務(wù)的陳生預(yù)計(jì),未來(lái)智能電視會(huì)像智能手機(jī)一樣,成為標(biāo)配。但他也直言,短期內(nèi)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)電視的習(xí)慣還是會(huì)選擇三星、索尼、LG、海信、創(chuàng)維、TCL等品牌。

　　別看小米、樂(lè)視打得兇,事實(shí)上,它們的銷(xiāo)量占比較低。2014年,樂(lè)視彩電銷(xiāo)量才150萬(wàn)臺(tái),小米電視更是只有30萬(wàn)臺(tái)。而去年市場(chǎng)總銷(xiāo)量約4600萬(wàn)臺(tái),二者的市場(chǎng)占比僅3.9%。

　　“小米樂(lè)視都是同行,我不多評(píng)論,但雷軍在微博上說(shuō)小米智能電視銷(xiāo)量第一,我心里很不舒服。如果廠(chǎng)家都說(shuō)實(shí)話(huà),就沒(méi)有那么多讓消費(fèi)者聽(tīng)不明白的事情,可以節(jié)約多少銷(xiāo)售成本。”6月16日,海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。

　　此前一天,海信拋出了兩個(gè)1000萬(wàn),智能電視激活用戶(hù)1000萬(wàn)。海視云CEO于芝濤表示,海信電視激活用戶(hù)率先突破1000萬(wàn),成為大視頻時(shí)代內(nèi)容分發(fā)的第一渠道。

　　創(chuàng)維旗下酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)則表示,做海量?jī)?nèi)容的聚合其實(shí)對(duì)終端廠(chǎng)商而言并不是門(mén)檻特別高的事情,也難以成為衡量核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵指標(biāo)。

　　趨勢(shì)

　　內(nèi)容聚集會(huì)成用戶(hù)首選

　　盡管用戶(hù)選購(gòu)電視時(shí)仍舊以傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商為主,但未來(lái)的選擇會(huì)越來(lái)越多元化。

　　流媒體網(wǎng)CEO張彥翔表示,多元化體現(xiàn)兩點(diǎn)：第一,硬件能否進(jìn)入家庭,讓用戶(hù)通過(guò)終端看。第二,你的內(nèi)容會(huì)不會(huì)吸引用戶(hù)�！拔艺J(rèn)為未來(lái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)是內(nèi)容,同樣一個(gè)片子,小米拿到了,樂(lè)視沒(méi)有,用戶(hù)想要看,如果發(fā)現(xiàn)沒(méi)有,有可能會(huì)轉(zhuǎn)移。”不過(guò),他亦承認(rèn),內(nèi)容聚集、差異化非一朝一夕可達(dá)到。這也是為什么,小米宣布內(nèi)容是友商的兩倍后,樂(lè)視迅即反擊。

　　記者獲悉,中國(guó)家庭電視更換周期是6~8年,剛剛起步的盒子類(lèi)可能會(huì)快一些。用戶(hù)會(huì)挑選內(nèi)容更豐富者,但“內(nèi)容為王”的來(lái)臨還需數(shù)年。且不說(shuō)彩電換機(jī)時(shí)長(zhǎng),就說(shuō)小米單片收費(fèi)、樂(lè)視年費(fèi)捆綁的收費(fèi)模式也并不具有唯一性——在第三方App充斥網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代,只需在智能機(jī)頂盒上安裝一個(gè)第三方視頻App,就可以“免費(fèi)”看到最新的熱門(mén)影視資源。或者,傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商的智能電視上,安裝影視App,所有內(nèi)容都可以整合,何須繳納年費(fèi)?

　　“從小米、樂(lè)視叫陣提升了知名度可以看到,‘90’后選購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢(shì)不可阻擋�！标愊壬�認(rèn)為,智能電視自身還不成熟。手機(jī)和平板可以24小時(shí)在線(xiàn)并且容易攜帶,電視卻很難做到這一點(diǎn)。

　　如果把電視作為多屏?xí)r代的補(bǔ)充,用戶(hù)要將電視、電腦和手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)完全串聯(lián)起來(lái),目前這點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。只有當(dāng)智能硬件成熟時(shí),內(nèi)容的決定性才會(huì)顯現(xiàn)。