“剛買的55寸大彩電終于到家了”,昨日記者在電梯間碰上了鄰居李先生。數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)歷了2014年的負(fù)增長(zhǎng)后,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在2015年迎來了新的增長(zhǎng),零售量同比增長(zhǎng)4.8%,而包括曲面、超薄等智能高端電視的增長(zhǎng)則成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士表示,隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的增加,高端電視已經(jīng)成為廠商爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)的重要入口,同時(shí),用戶換機(jī)成了帶動(dòng)高端智能電視增長(zhǎng)的另一個(gè)動(dòng)力。

　　　數(shù)據(jù)：去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)微增

　　2015年,全球彩電出貨2.3億臺(tái),同比下降2.5%。而中國(guó)市場(chǎng)仍是全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū),2015年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)表現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4674萬臺(tái),同比增長(zhǎng)4.8%,零售額規(guī)模1572億元,同比增長(zhǎng)7.5%。

　　在剛過去的春節(jié)期間,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)整體微跌,線上銷售則大漲。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,在猴年春節(jié)促銷期間,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)微跌2.1%；線上彩電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)32%,占比提升至25%,而大尺寸電視的銷量也繼續(xù)攀升。

　　調(diào)查：高端彩電成熱點(diǎn)

　　春節(jié)前后記者在廣州的各大賣場(chǎng)看到,不少用戶都在選購中高端智能電視。

　　據(jù)悉,目前中國(guó)市場(chǎng)上的曲面電視主要有三星、TCL、海信等中外品牌,而三星在曲面電視領(lǐng)域獲得74%的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示,僅在去年第二季度曲面電視的出貨量即達(dá)109萬臺(tái),季度銷售量首次突破100萬臺(tái)大關(guān)。從2014年年初才開始正式銷售的曲面電視,到去年上半年為止出貨量累計(jì)近180萬臺(tái),同比增長(zhǎng)6倍。

　　廠商爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)

　　傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在爭(zhēng)奪客廳經(jīng)濟(jì)入口,智能彩電市場(chǎng)爭(zhēng)奪越來越殘酷的同時(shí),也推動(dòng)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值達(dá)89億元人民幣,其中電視視頻生態(tài)的盈利在2015年達(dá)57億元,預(yù)計(jì)未來2~3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長(zhǎng)。同時(shí),2015年電視游戲生態(tài)的盈利將達(dá)17億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),未來電視生態(tài)的發(fā)展主要盈利點(diǎn)將是視頻、游戲、電商和教育。

　　用戶換機(jī)潮

　　2015年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一大動(dòng)力是用戶換機(jī)潮。數(shù)據(jù)顯示,2015年彩電市場(chǎng)的明星尺寸為55寸、43寸和49寸,其中55寸市場(chǎng)份額為15.5%,較去年增長(zhǎng)6.8個(gè)百分點(diǎn),成為2015年彩電市場(chǎng)增幅最大的尺寸。

　　此外,廠商推廣也是用戶換機(jī)的主要?jiǎng)恿�。奧維云網(wǎng)分析表示,2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷,較上年增加2次。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,2015年國(guó)內(nèi)彩電業(yè)零售量增長(zhǎng)的主要原因正是在供給端發(fā)力。