日前,奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)線上規(guī)模達(dá)1302萬(wàn)臺(tái),占比28%,預(yù)計(jì)2016年線上市場(chǎng)占比將進(jìn)一步提升至34%。

　　距離年中大促“6·18”越來(lái)越近,商家為了能夠獲取主動(dòng)權(quán),紛紛亮出自己的王牌吸引消費(fèi)者關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出,近幾年來(lái),網(wǎng)購(gòu)改變了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)方式,一方面,網(wǎng)購(gòu)給消費(fèi)人群帶來(lái)了便捷；另一方面,互聯(lián)網(wǎng)縮減了促銷、運(yùn)營(yíng)、人工等成本,帶來(lái)了較低的定價(jià),讓網(wǎng)購(gòu)更實(shí)惠,網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得家電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。另外,隨著人們生活水平、收入水平的提高,催生了中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)水準(zhǔn)的提高。據(jù)奧維云網(wǎng)中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù),中產(chǎn)階級(jí)對(duì)高端家電產(chǎn)品的預(yù)算在5000元以上。

　　據(jù)了解,在“6·18”品質(zhì)大促中,京東家電將主推高品質(zhì)家電產(chǎn)品,自6月1日起,格力、美的、海爾、海信、樂(lè)視、飛利浦、索尼、三星、西門子等家電主流品牌已在京東開(kāi)展品牌日促銷；天貓則首次聯(lián)動(dòng)阿里零售平臺(tái)、阿里魚(yú)、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團(tuán)以及全球IP合作方,與國(guó)際品牌一起打造一場(chǎng)“6·18”粉絲狂歡節(jié),將商品消費(fèi)升級(jí)為IP內(nèi)容消費(fèi)；蘇寧易購(gòu)針對(duì)這次“6·18”年中大促引導(dǎo)“體驗(yàn)式消費(fèi)”,于6月8日開(kāi)始線下門店提前進(jìn)入大促模式,“6·18”期間還將聯(lián)合各類優(yōu)質(zhì)資源,從商品、價(jià)格和服務(wù)等方面入手全面阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,今年的“6·18”家電大促,將成為彩電高端產(chǎn)品進(jìn)一步加大滲透的良機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2016年“6·18”促銷當(dāng)周,彩電線上市場(chǎng)零售量將同比增長(zhǎng)39%。