在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的引領(lǐng)下,各彩電企業(yè)紛紛搶占高端彩電市場(chǎng),在五一黃金周前,彩電行業(yè)高端爭(zhēng)奪戰(zhàn)將正式打響。4月20日,由中國(guó)電子商會(huì)、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合蘇寧易購(gòu)共同舉辦的OLED技術(shù)優(yōu)勢(shì)指標(biāo)升級(jí)發(fā)布會(huì)暨OLED有機(jī)電視購(gòu)物節(jié)在北京慈云寺蘇寧廣場(chǎng)店啟動(dòng),OLED產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)高層悉數(shù)到場(chǎng),以全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同之力推動(dòng)OLED電視引爆高端消費(fèi)市場(chǎng)。

　　優(yōu)勢(shì)指標(biāo)全面升級(jí)OLED顯示技術(shù)持續(xù)進(jìn)化

　　2014年3月,中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合LG Display、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、LG共同發(fā)布了《OLED新一代顯示技術(shù)規(guī)范》,從色彩飽和度、對(duì)比度、可視角度、響應(yīng)速度等方面對(duì)OLED電視的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了界定。經(jīng)過近幾年的發(fā)展,隨著OLED顯示技術(shù)日臻成熟,良品率的逐步改善,OLED電視的優(yōu)勢(shì)指標(biāo)也已全面升級(jí)。

　　據(jù)悉,在OLED有機(jī)購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)前期,中國(guó)電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室依據(jù)《有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視通用技術(shù)要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(草案)對(duì)創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、索尼、LG、飛利浦的2017年新品進(jìn)行了摸底測(cè)試,檢測(cè)結(jié)果顯示,在亮度和峰值亮度、對(duì)比度、色域覆蓋率、亮度可視角等指標(biāo)上有了很大程度的提升。

　　基于有機(jī)薄膜的自發(fā)光源,OLED電視具有超薄、超廣視角、超高色域、響應(yīng)速度快、柔性可卷曲等優(yōu)勢(shì),已被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為未來主流顯示技術(shù)之一。據(jù)悉,未來OLED將會(huì)有更高的性能、更多元的設(shè)計(jì),如紙張般可薄薄貼附的OLED、可撓式OLED等都有望成為OLED電視主力產(chǎn)品,且投入成本將逐漸降低。從良品率來看,目前,其中55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%,4K超高清OLED電視面板的良品率也達(dá)到80%。這意味著OLED面板良品率與液晶面板差距不斷縮小,將大大降低OLED電視面板的生產(chǎn)成本。

　　OLED電視已在畫質(zhì)方面取得了較大突破,加上其柔性的特質(zhì),可彎曲、薄的特點(diǎn),可以讓消費(fèi)者獲得更加出色的音視頻體驗(yàn),與液晶電視形成了真正的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　彩電消費(fèi)升級(jí)加速OLED力抗高端電視大旗

　　中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的加速迫使彩電行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性變革,大屏化、高端化全線引爆市場(chǎng)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2016年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2017年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn),傳統(tǒng)電視品牌在國(guó)內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。彩電市場(chǎng)高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長(zhǎng),使高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。

　　作為新型彩電顯示技術(shù)之一,OLED電視堪稱高端彩電產(chǎn)品的代表。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告的最佳電視調(diào)查顯示,65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%,而55英寸的占比則更高達(dá)77%,這意味著全球電視消費(fèi)高端化已成明確趨勢(shì)。盡管OLED電視從誕生起就飽受良品率低、出貨量少、價(jià)格貴的詬病,但奧維云網(wǎng)(AVC)公布的數(shù)據(jù)顯示,隨著良品率和市場(chǎng)認(rèn)知度的提升,2017年1-2月,萬(wàn)元以上高端彩電市場(chǎng),OLED電視與液晶電視的價(jià)格倍率已降至1.16。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室在2016年底進(jìn)行的平板電視新技術(shù)認(rèn)知問卷調(diào)研結(jié)果顯示,OLED電視在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)下,消費(fèi)認(rèn)知有了很大程度的提高,喜歡OLED電視的消費(fèi)者占比為38%,遠(yuǎn)超其他顯示技術(shù)的人數(shù)占比。今年年初,索尼的高調(diào)加入也使得OLED有機(jī)電視陣營(yíng)越來越強(qiáng)大,目前已有創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、索尼、LG、飛利浦6家企業(yè)力推OLED電視。

　　另?yè)?jù)了解,預(yù)計(jì)2017年OLED面板全球出貨量將達(dá)150萬(wàn)片,同比增長(zhǎng)78%,OLED面板供應(yīng)供應(yīng)嚴(yán)重不足局面將得到一定程度緩解。到2019年,全球大型OLED面板供應(yīng)能力將是2017年的5倍以上。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)INS預(yù)測(cè),2018年,中國(guó)OLED電視在全球的市場(chǎng)份額將穩(wěn)定在20%左右,中國(guó)將成為全球OLED第一大市場(chǎng)。

　　著名家電專家、中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示,今年是中國(guó)彩電業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)關(guān)鍵的一年,量子點(diǎn)和OLED將在對(duì)壘和融合中快速發(fā)展,但要想成為未來主流顯示技術(shù)的引領(lǐng)者,必須在變革中抓住機(jī)遇。對(duì)OLED顯示技術(shù)來說,一方面要加快技術(shù)創(chuàng)新,擴(kuò)大產(chǎn)能,另一方面要壯大OLED陣營(yíng),進(jìn)一步拓寬銷售通路,并在高端產(chǎn)品中取得突破。

　　OLED有機(jī)電視購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)掀“五一”銷售高潮

　　目前,OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向成熟,在產(chǎn)業(yè)鏈下游,蘇寧、國(guó)美京東、天貓等渠道商都在布局OLED電視的市場(chǎng)推廣。在此次會(huì)議上,創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、索尼、LG、飛利浦等OLED有機(jī)電視制造企業(yè)與蘇寧易購(gòu)共同啟動(dòng)OLED有機(jī)電視購(gòu)物節(jié),并在北京、上海、廣州全面推廣。蘇寧云商華北區(qū)執(zhí)行總裁卞農(nóng)公布了OLED有機(jī)電視購(gòu)物節(jié)的具體優(yōu)惠措施：購(gòu)買創(chuàng)維OLED電視產(chǎn)品贈(zèng)送43寸液晶電視,并有千元直降;長(zhǎng)虹、康佳、LG OLED電視產(chǎn)品直降千元,飛利浦OLED電視直降500元;購(gòu)買索尼OLED電視產(chǎn)品贈(zèng)送工廠包裝贈(zèng)品。

　　蘇寧的優(yōu)惠政策力度空前,必將掀起OLED有機(jī)電視“五一”銷售高潮,進(jìn)一步提升OLED有機(jī)電視的市場(chǎng)熱度和消費(fèi)認(rèn)知。隨著創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、LG、索尼、飛利浦等企業(yè)陸續(xù)在OLED領(lǐng)域的布局和深耕,OLED有機(jī)電視銷量將會(huì)在2017年的高端市場(chǎng)中快速攀升,OLED陣營(yíng)也將持續(xù)壯大,并在良性的發(fā)展通到中加速前行。