今年5月,在更大的庫存壓力下,電視面板價格下跌的速度比預計的要快,這給面板制造商帶來了極大恐慌。5月份整體價格的大幅下降令行業(yè)頗感意外。

　　據(jù)IHS分析,由于以下幾個原因,目前的電視面板市場變得相當保守。

　　1、今年5月底,美國擬對中國制造的電視機征收25%的關稅,這已經影響到美國零售商的需求。現(xiàn)在是促銷旺季,零售商正在尋找備用方案,以防關稅生效。

　　2、世界杯的需求似乎比預期的要弱。一些電視制造商已經下調了第二季度的出貨預期,以便調整庫存。

　　3、中國電視制造商在4月底仍保持較高的面板庫存。因此,他們將不得不謹慎管理面板采購,并可能使面板制造商降低價格,對中國電視制造商來說,即將到來的618次促銷活動至關重要。

　　4、大多數(shù)面板制造商已決定在第二季度保持產能,以保持成本競爭力,因為大幅下跌的面板價格嚴重侵蝕了利潤。

　　5、BOE的10.5代線已經可以生產65吋的面板,已經有超過10家電視生產商拿到了購買面板的資格,一些電視生產商以此作為價格談判的籌碼,盡管京東方10.5代線的產能還沒有完全得到釋放。

　　6、為了清理庫存,電視制造商正在以較低的價格為電視定價,因此他們要求面板制造商在第二季度做出更多的價格讓步。

　　與此同時,值得注意的是,一些電視制造商的需求卻正在增長,尤其是中國低端電視制造商,它們最近幾個月一直在與面板制造商談判,想要獲得某些“特殊”價格。心理戰(zhàn)在談判中起著重要作用,為了鼓勵中國低端電視制造商重新填補需求,面板制造商已經為它們提供了Q2或Q3時期的價格保護,以支持他們推動出貨量的雄心。

　　根據(jù)電視制造商所要求的面板價格,遠低于上一個周期的最低點,并且還會創(chuàng)下新的紀錄低點,IHS預計不會有任何面板制造商能克服財務損失。值得關注的是,當面板制造商在第二季度陷入赤字時,他們的反應究竟如何。他們可能會被迫調整工廠利用率,重新安排產能,或者干脆降低價格來推出面板,因此供應鏈突然中斷的風險不容忽視。65英寸液晶電視制造商之間的價格戰(zhàn)已經開始,較低的？市場銷售價格可能會影響2018年下半年的銷量。此外,如果美國關稅問題得到解決,美國零售商可能不得不在第二季度繼續(xù)恢復需求。