日前,LG Display向媒體正式公布,將在明年開始量產(chǎn)48英寸4K OLED電視面板。這款48英寸的OLED電視面板擁有4096×2160的物理分辨率,像素密度達(dá)到91.8PPI,而目前65英寸的4K OLED面板的像素密度為67.8PPI。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,LGD宣布的量產(chǎn)時間與LGD的光柱OLED工廠產(chǎn)線投產(chǎn)的時間可能會有所重合,因此不排除48英寸OLED電視面板由廣州產(chǎn)線生產(chǎn)的可能性。在廣州工廠的落成以及48英寸OLED面板兩重因素的影響下,OLED電視面板的產(chǎn)能或?qū)⑦M(jìn)一步提升。此前LGD曾預(yù)計今年OLED面板產(chǎn)能將增加至380萬片,明年產(chǎn)能達(dá)到700萬片,2021年超過1000萬片。

　　OLED向小激光電視向大

　　在現(xiàn)有的電視品類中,OLED電視與激光電視分別以畫質(zhì)和尺寸為賣點,而在消費(fèi)人群中存在明顯的區(qū)分,這導(dǎo)致兩者的產(chǎn)品策略有所差異。其中激光電視因OLED電視以及液晶電視在80英寸以上的市場缺失主力產(chǎn)品,而得以生存,但在10.5代線投產(chǎn)之后,大屏液晶電視價格下沉,迫使激光電視在不斷地向大屏幕探索。

　　而與之相對的是,在LGD確定推出48英寸的OLED電視面板之后,過去也在一直變大的OLED電視開始了向下探索的轉(zhuǎn)變。實際上,基于OLED電視面板的原理以及存在的技術(shù)問題,將尺寸做小實際上會比做大更容易,在工藝要求上,甚至比88英寸的8K液晶面板更小,也使得OLED電視面板的良品率更高。

　　值得注意的是,相比起55英寸以上的OLED電視面板,48英寸的切割方法會更加經(jīng)濟(jì),進(jìn)而提升OLED面板的產(chǎn)量。在良品率提升與產(chǎn)量增加的雙重作用下,OLED電視面板成本均攤,進(jìn)而降低單機(jī)采購價格,最終作用在終端消費(fèi)市場。

　　OLED電視或成為爆發(fā)式主流產(chǎn)品

　　OLED電視以高端的定位進(jìn)入電視市場,售價一直居高不下,盡管近年來OLED電視陣營不斷擴(kuò)大,在康佳等電視廠商的加入下,價格一度下沉。但從目前的電視在售價來看,55英寸、65英寸等電視主流尺寸OLED電視的價格依然是同尺寸液晶電視的1.5倍到2倍,更甚者達(dá)到萬元以上。

　　此外,OLED電視面板在中小尺寸的缺失,導(dǎo)致OLED電視錯失50英寸以下的市場,而大眾消費(fèi)者也難以接觸到OLED電視。在這種背景下,OLED電視雖然保持著增長態(tài)勢,但不超過10%的銷售占比,導(dǎo)致OLED點依然是小眾產(chǎn)品。因此,LGD在48英寸電視面板的布局釋放出一個信息——OLED電視將進(jìn)入大眾消費(fèi)市場,進(jìn)入大眾消費(fèi)者的客廳。

　　不過需要注意的是,盡管OLED電視很可能憑借中小尺寸的OLED電視進(jìn)入大眾消費(fèi)市場,但其與目前主流液晶電視并不構(gòu)成直接的競爭關(guān)系。原因在于,隨著10.5代線的落成投產(chǎn),液晶電視市場的主流消費(fèi)尺寸已經(jīng)提升至55英寸,而55英寸的OLED電視價格遠(yuǎn)超55英寸的OLED電視。因此即便OLED電視進(jìn)入大眾消費(fèi)市場,但瞄準(zhǔn)的是中小尺寸市場,并且以畫質(zhì)為主打,與以性價比為主打的主流尺寸液晶電視以及中小尺寸液晶電視形成錯位競爭,同時不會對當(dāng)前的高端電視格局產(chǎn)生太大的影響。

　　48英寸OLED電視面板的推出,預(yù)期說是為了沖擊液晶電視,不如說是對面板規(guī)格的補(bǔ)全。目前OLED電視面板的規(guī)格有55英寸、65英寸、75英寸以及88英寸4種,其中55英寸、65英寸為市場主流尺寸,如果明年48英寸的OLED電視面板順利投產(chǎn),那么OLED電視面板規(guī)格將會增加至5種。因此也有業(yè)內(nèi)人士猜測,OLED電視面板的尺寸有可能進(jìn)一步下沉。

　　隨著48英寸OLED電視面板的推出,曾經(jīng)高高在上的OLED電視具備累更多進(jìn)入普通家庭的機(jī)遇,有助于進(jìn)一步提升OLED電視的市場占有率。對于消費(fèi)者而言,伴隨OLED電視價格的下沉,消費(fèi)者在終端市場的選擇范圍會變得更加廣泛。