受疫情影響,冰箱市場在上半年經(jīng)歷了價(jià)格競爭白熱化,在即將到來的十一黃金周假期,冰箱市場能否爆發(fā)？

　　上半年冰箱市場競爭白熱化

　　疫情期間線下銷售紛紛轉(zhuǎn)至線上,但由于銷售壓力,線上市場的價(jià)格戰(zhàn)也進(jìn)入白熱化,這一點(diǎn)在一季度實(shí)數(shù)無奈之舉。

　　而價(jià)格戰(zhàn)的最直觀表現(xiàn)就是均價(jià),奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,線上冰箱市場均價(jià)呈現(xiàn)同比下降。2020一季度冰箱線下市場均價(jià)4410元,同比微增長0.8個(gè)百分點(diǎn),線上價(jià)格2035元,同比下降3.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　而到了二季度,線上市場的價(jià)格戰(zhàn)在618大促的刺激下,并未停止,而是更激烈。線上市場均價(jià)為1810元,同比下降3.5個(gè)百分點(diǎn),均價(jià)同比降幅環(huán)比一季度擴(kuò)大0.2%。隨著線下消費(fèi)逐漸恢復(fù),二季度線下市場均價(jià)回升,均價(jià)為4773元,同比增長8.6個(gè)百分點(diǎn),均價(jià)同比漲幅環(huán)比一季度增長7.8個(gè)百分點(diǎn)

　　從數(shù)據(jù)上來看,線上市場價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,線下市場戰(zhàn)場似乎不再狂降了。

　　十一冰箱銷售預(yù)測：量額微漲

　　下半年最長的十一長假即將到來,在上半年受挫的市場能否在十一期間爆發(fā)呢？

　　中怡康預(yù)測,十一期間（9月21日-10月11日）,冰箱市場量額微漲,零售量202萬臺(tái),同比增長0.8%,零售額72億元,同比增長1.4%。

　　對(duì)比2019年十一假期（9月23日-10月13日）,線上市場將呈現(xiàn)量額雙增,而線下市場則是量額均下跌。具體來看,預(yù)計(jì)線上市場零售量為101萬臺(tái),同比增10.5%,零售額20億元,同比增11.6%。線下市場零售量101萬臺(tái),同比下降7.4%,零售額52億元,同比下降2.0%。

　　同時(shí)中怡康還預(yù)測,冰箱市場將持續(xù)向多門傾斜,對(duì)開門冰箱和多門冰箱的銷售額將出現(xiàn)2.2%和9.1%的增長,分別達(dá)到17.6億元和36.4億元。

　　在價(jià)格方面,奧維云網(wǎng)認(rèn)為,受限于消費(fèi)者對(duì)電商渠道“低價(jià)”或者“高性價(jià)比”等刻板印象,線上的價(jià)格競爭短時(shí)間內(nèi)沒有緩和的跡象。但從企業(yè)端的行為也不難看出,線上低價(jià)廝殺的激烈程度較往年還是有所收窄。

　　線下市場方面,奧維云網(wǎng)預(yù)測,價(jià)格增長將貫穿整個(gè)2020年。