新冠病毒的大流行為全球經(jīng)濟蒙上了一層陰影,國際貨幣基金組織（IMF）預(yù)測全球經(jīng)濟將出現(xiàn)4.4%負(fù)增長。

　　不過值得一提的是,奧維睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示,2020年前三季度全球電視出貨共158.9M,同比增長1.1%,其中第三季度電視出貨量更是同比增長13.2%,低開高走的態(tài)勢為電視行業(yè)注入了一劑強心劑。

　　 海內(nèi)海外兩重天 北美市場成最大亮點

　　在出貨的地域表現(xiàn)方面,國內(nèi)和國外有了明顯差距。一季度,中國區(qū)疫情發(fā)生,需求領(lǐng)跌,四月份開始,中國疫情基本得到控制,品牌廠商為完成上半年目標(biāo)積極備貨618,中國區(qū)出貨恢復(fù)正增長。不過受面板價格持續(xù)上漲的影響,在保守消費、電視開機率低等低需求影響下,出貨動力明顯不足、品牌廠商促銷空間有限,第三季度下降9.1%。

　　海外市場方面,海外疫情3月開始蔓延,4月出貨幾乎跌落谷底,但是居家、政策現(xiàn)金刺激等多因素影響下,電視品牌廠迅速抓緊機遇,積極備貨,6月開始海外市場大幅增長；第三季度海外出貨更是大漲19.9%。

　　奧維睿沃分析,北美市場電視出貨量大增是受多方因素影響。疫情在美國大面積爆發(fā)后,美國經(jīng)濟遭受重創(chuàng),對此,3月底美國政府陸續(xù)采取一系列經(jīng)濟救濟方案,今年4月份以來人均可支配收入同比增長,非日常消費可用資金增加；人們待在家里的時間延長,電視做為家庭娛樂、辦公輔助設(shè)備、學(xué)習(xí)輔助設(shè)備的需求增加；新屋銷售量創(chuàng)10多年以來新高,帶動電視消費新需求暴增,而新房銷售增長也會帶動電視需求增加；此外,零售市場低價格促進電視終端消費增長,特別是大尺寸電視相比中小尺寸電視下降幅度更大。

　　 頭部聚集效應(yīng)明顯,前三季度Top5品牌出貨占比過半

　　從全球TV品牌出貨表現(xiàn)來看,頭部聚集效應(yīng)明顯,前三季度Top5品牌出貨占比56.7%,份額同比增長4.2%。

　　得益于品牌溢價力、供應(yīng)鏈掌控能力、集團資源支持力,三星全球出貨達(dá)33M,居全球首位,同比增長15.8%。在北美,三星實現(xiàn)了同比48.4%的高增長,歐洲區(qū)域出貨也增長17.2%。

　　在全球第二的爭奪上,LGE與TCL競爭激烈。LGE全球出貨17.5M,同比下降7%。不過OLED作為LGE的戰(zhàn)略產(chǎn)品,前三季度出貨1.2M,同比增長11.5%。

　　TCL全球出貨17.4M,同比增長14.1%。TCL積極開拓海外,前三季度海外出貨占比74%,是目前中國TV品牌中海外出貨占比最高的。產(chǎn)能方面,2020年第二季度,TCL電子在墨西哥華雷斯區(qū)的MASA新工廠一期項目按計劃實現(xiàn)量產(chǎn),主要生產(chǎn)大屏智能電視,并啟動了MASA工廠二期項目建設(shè)準(zhǔn)備工作,以滿足北美乃至全球市場逐年上升的大屏電視需求。

　　除了TCL之外,TOP5中還有國產(chǎn)品牌海信和小米。其中,海信（含東芝）前三季度全球出貨13.2M,同比增長18.2%；小米全球出貨規(guī)模9M,同比增長2.4%。