在疫情和需求不足等多重壓之下,空調(diào)市場今年整體銷售低迷,預(yù)計2020年空調(diào)市場將出現(xiàn)量額雙降。但經(jīng)過疫情的洗禮,得益于消費者對健康需求的提升,新風(fēng)空調(diào)成為逆勢增長市場亮點,份額不高但增長突飛猛進(jìn)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù),在線上市場,2020年1-10月只有1月和3月出現(xiàn)了零售額同比下降,其它月份均實現(xiàn)大幅度增長,其中8月份銷售額同比增長達(dá)到455%。線下市場則是新風(fēng)空調(diào)的“主場”,前10個月均高速增長,僅有10月份零售額同比增長83%,其他月份的增長均在200%以上,其中4月份更是零售額同比增長1052%。

　　但如此火爆的新風(fēng)空調(diào)也有一些需要改進(jìn)的地方。

　　新風(fēng)空調(diào)最突出的賣點就是新風(fēng),但是在新風(fēng)參數(shù)方面,市場上多數(shù)產(chǎn)品沒有明確標(biāo)準(zhǔn),對于新風(fēng)功能的宣傳也只是一些模糊不清的說法。盡管有的產(chǎn)品在宣傳頁面標(biāo)注了“1小時實現(xiàn)了40m³空間換氣”、“新風(fēng)換氣量85m³/h”,但仍有很多產(chǎn)品只標(biāo)注了“時時換新風(fēng)”、“呼吸清新風(fēng)”這樣的說明。沒有統(tǒng)一的新風(fēng)量標(biāo)準(zhǔn),是目前新風(fēng)空調(diào)宣傳方面需要改進(jìn)之處。

　　價格較貴也是影響消費者選購新風(fēng)空調(diào)的一大因素。目前市場上在售的新風(fēng)空調(diào)都是高端產(chǎn)品,價格是普通產(chǎn)品的2.5倍。在電商平臺搜索“新風(fēng)空調(diào)”,結(jié)果顯示1.5P的產(chǎn)品價格在5000元以上,2P柜機(jī)價格最低也要萬元左右,高昂的價格也“勸退”了一部分有健康需求的消費者。

　　在11.11促銷季中,新風(fēng)空調(diào)賣點宣傳和價格促銷力度不夠,引導(dǎo)不足,導(dǎo)致銷售表現(xiàn)平平。雖然消費者對于健康消費的觀念攀升,但是在促銷節(jié)點廠家還是要針對消費者痛點大力宣傳。目前市場上只有4個品牌推出了新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品,相信隨著越來越多的品牌加入,新風(fēng)空調(diào)的市場表現(xiàn)會越來越好。