【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】5月25日、 "2010-2011年中國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇"、發(fā)布了<<2010-2011年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書(shū)>>(下稱"白皮書(shū)")、該年度報(bào)告顯示、在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的雙重影響下產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模得以持續(xù)增長(zhǎng)、但增長(zhǎng)幅度有所放緩 . 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變跡象、其中高端冰箱產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)化明顯 . 三四級(jí)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇 .

　　白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示、二0一0年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱整體銷(xiāo)售規(guī)模為2300萬(wàn)臺(tái)左右、同比增長(zhǎng)28.95％ . 2011年一季度、國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱銷(xiāo)售規(guī)模435萬(wàn)臺(tái)左右、同比增長(zhǎng)8.24％、但增幅明顯低于去年同期 .

　　目前、家電零售連鎖賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)成為一二線城市的主流渠道 . "2011年前四月、國(guó)美電器冰箱銷(xiāo)售穩(wěn)步上升、銷(xiāo)售冰箱85萬(wàn)臺(tái)左右、同比增長(zhǎng)15.9％ . "國(guó)美集團(tuán)家電業(yè)務(wù)中心副總監(jiān)江海介紹 .

　　國(guó)美電器賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示、進(jìn)入2011年、3門(mén)、多門(mén)冰箱等是消費(fèi)者熱衷于問(wèn)詢和偏向購(gòu)買(mǎi)的冰箱產(chǎn)品、2011年前4月、國(guó)美三開(kāi)門(mén)冰箱份額占比提升了13％、多門(mén)冰箱銷(xiāo)售額占比提升了3％ .

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出、家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對(duì)2010年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模的影響非常明顯、但政策效應(yīng)的遞減也導(dǎo)致2010年第四季度增長(zhǎng)趨緩、進(jìn)入2011年、由于各種因素影響、增長(zhǎng)趨緩、明顯低于去年同期 .

　　與一二級(jí)市場(chǎng)增速放緩不同的是、三四級(jí)市場(chǎng)在2010全年與2011年一季度依然保持了銷(xiāo)售規(guī)模高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì) . 白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示、2011年一季度、三、四級(jí)市場(chǎng)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到28.4％和44.07％、高出平均增長(zhǎng)水平20和35.83個(gè)百分點(diǎn) .

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示、"受益于連鎖渠道下沉和企業(yè)加大三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓、冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整向三四級(jí)市場(chǎng)傳導(dǎo)加速、企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)采用更為靈活的市場(chǎng)策略 . "

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