【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】近日、財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部三部委發(fā)布聯(lián)合公告、15家企業(yè)被取消家電下鄉(xiāng)資格、其中上海夏普電器有限公司的洗衣機(jī)因抽檢不合格位列其中 .

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌在接受<<每日經(jīng)濟(jì)新聞>>記者采訪(fǎng)時(shí)表示、隨著日本等外資家電品牌份額在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐漸萎縮、這些企業(yè)逐漸把盈利重心轉(zhuǎn)到了研發(fā)和品牌上、但是難以對(duì)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格掌控、這種模式容易出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題、最終對(duì)品牌造成傷害 .

　　痛失家電下鄉(xiāng)資格

　　8月30日、國(guó)家質(zhì)檢總局公布了家用電動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果、在對(duì)天津、上海、江蘇、浙江、安徽、山東等12個(gè)省、直轄市80家企業(yè)生產(chǎn)的89種家用電動(dòng)洗衣機(jī)產(chǎn)品的抽查中、包括夏普微電腦全自動(dòng)洗衣機(jī)、"中日"全自動(dòng)洗衣機(jī)、"SUOAI"雙桶洗衣機(jī)、"享佳"雙桶洗衣機(jī)等10種產(chǎn)品被檢出洗凈性能不合格 . 其中有個(gè)別產(chǎn)品還被檢出耗電量、漂洗性能、對(duì)觸及帶電部件的防護(hù)項(xiàng)目不合格 .

　　<<每日經(jīng)濟(jì)新聞>>記者注意到、在洗凈性能這一指標(biāo)中、抽查的這款型號(hào)為XQB60-8810夏普微電腦全自動(dòng)洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)值為0.80、但是實(shí)測(cè)值只有0.61 . 夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司公關(guān)課課長(zhǎng)武桂力在接受<<每日經(jīng)濟(jì)新聞>>記者采訪(fǎng)時(shí)也坦承、該批次洗衣機(jī)的一個(gè)零件存在一點(diǎn)問(wèn)題、最終造成實(shí)測(cè)值偏小 .

　　由于此次抽檢不合格、夏普洗衣機(jī)的家電下鄉(xiāng)資格被"一票否決、直接退出" . 三部委的公告稱(chēng)、"根據(jù)<<家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則>>(財(cái)建[2009]155號(hào))等有關(guān)文件規(guī)定、對(duì)上述15家產(chǎn)品抽查不合格的家電下鄉(xiāng)生產(chǎn)企業(yè)、自本公告發(fā)布之日起取消其家電下鄉(xiāng)中標(biāo)資格 . "

　　武桂力表示、不合格批次產(chǎn)品的總體數(shù)量很少、消費(fèi)者在使用過(guò)程中如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、可以聯(lián)系廠(chǎng)家進(jìn)行更換 . 失去家電下鄉(xiāng)資格后、意味著農(nóng)村消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)夏普洗衣機(jī)時(shí)將無(wú)法享受13％的財(cái)政補(bǔ)貼 . 這對(duì)于夏普洗衣機(jī)的銷(xiāo)售而言、并不是一件好事 .

　　不過(guò)、家電分析師劉步塵在接受<<每日經(jīng)濟(jì)新聞>>記者采訪(fǎng)時(shí)表示、家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)步入尾聲、取消其家電下鄉(xiāng)資格本身或許對(duì)企業(yè)不會(huì)造成重大影響、而夏普真正要考慮的是、由于洗衣機(jī)抽檢的不合格、消費(fèi)者對(duì)夏普其他產(chǎn)品也有可能產(chǎn)生顧慮 .

　　洪仕斌認(rèn)為、一旦產(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題、毫無(wú)疑問(wèn)、會(huì)對(duì)這個(gè)企業(yè)的品牌形象造成一定程度的影響 .

　　制造外包之弊

　　目前、外資家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)上主要依靠前端研發(fā)和品牌溢價(jià)來(lái)獲取利潤(rùn)、而將中間的制造以及后端的銷(xiāo)售外包出去 .

　　"一開(kāi)始、外資企業(yè)對(duì)研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售以及品牌各方面都有掌控、后來(lái)發(fā)現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)做不過(guò)中國(guó)企業(yè)、就干脆外包出去、再后來(lái)營(yíng)銷(xiāo)也難以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)、就將這個(gè)環(huán)節(jié)也交給中國(guó)企業(yè)、而靠研發(fā)和品牌獲利" . 洪仕斌說(shuō) .

　　由于在中國(guó)市場(chǎng)上逐步失去往日的風(fēng)光、外資品牌也更愿意拋開(kāi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售這兩個(gè)包袱、輕松坐享專(zhuān)利費(fèi)用以及品牌溢價(jià)、最終占據(jù)價(jià)值鏈的高端 .

　　以空調(diào)為例、中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示、從去年8月到今年7月、外資空調(diào)品牌的零售量份額一直徘徊在14％左右 . 反觀國(guó)內(nèi)品牌、市場(chǎng)占有率一直超過(guò)80％ . 在這種境況下、與其拼生產(chǎn)制造、不如拿專(zhuān)利費(fèi)用 .

　　但是、這一模式的最大風(fēng)險(xiǎn)在于生產(chǎn)流程的不可控 . "什么都是自己的、才容易掌控、而將生產(chǎn)和銷(xiāo)售都外包出去、容易出大問(wèn)題 . "洪仕斌說(shuō) . 劉步塵也認(rèn)為、代工很難保證產(chǎn)品不出問(wèn)題、如果選擇代工、必須在生產(chǎn)流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格管控 .

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