【萬通商務(wù)網(wǎng)】近日有國外媒體報道稱、全球最大的彩電廠商三星將推出低價電視機產(chǎn)品 . 昨日、三星市場公關(guān)經(jīng)理劉靜向本報記者證實這一消息、表示這部分LED電視產(chǎn)品將于三月中上旬推向中國市場、但目前尚無具體的產(chǎn)品信息可以公布 . 業(yè)界認為三星此舉可能引發(fā)彩電行業(yè)新一輪價格戰(zhàn) .
三星全面出擊搶占市場份額
這 篇報道援引三星顯示器部門執(zhí)行副總裁Kim Hyun-suk的觀點、稱三星發(fā)現(xiàn)今年電視機銷售行情開始回暖、由于低端電視機需求上升、公司計劃推出幾款 價格更為廉價的電視機產(chǎn)品、“我們一直在為推出低價電視機做準(zhǔn)備、同時我們也在努力優(yōu)化生產(chǎn)成本和降低產(chǎn)品零售價” . 報道稱、低價電視將在一兩個月內(nèi)上市 銷售 .
報道同時稱三星電視機的低價決策主要受競爭對手的推動、最近幾個月、韓國主要零售商如E-Mart與本地廠商合作推出了一批平板電視、價格比同類產(chǎn)品便宜40% . 此舉推動了低端電視機市場需求的增長 .
事 實上、不僅是針對韓國本土市場、三星的這幾款價格更為低廉的電視機產(chǎn)品也瞄準(zhǔn)了中國市場對于低價電視機產(chǎn)品的需求 . 劉靜介紹說、三星對中國市場進行了深入 細致的調(diào)研、發(fā)現(xiàn)目前仍有近50%的家庭在使用CRT電視產(chǎn)品、相當(dāng)部分消費者的預(yù)算僅夠購買LCD產(chǎn)品、“我們推出有價格競爭力的LED產(chǎn)品、適應(yīng)中國 市場消費者的需求” . 她透露稍晚些時候會公布具體產(chǎn)品信息、正式產(chǎn)品將在三月中下旬推出市場 .
最近幾年、三星已從索尼、松下和夏普 等傳統(tǒng)的電視行業(yè)巨頭手里搶走了不少的的市場份額 . 有數(shù)據(jù)顯示、三星去年售出4300萬臺平板電視、其中來自中國市場的需求相當(dāng)穩(wěn)健、今年計劃達到 5000萬臺、其中一半為智能電視產(chǎn)品 . 在整體需求放緩和競爭激烈的市場情況下、三星多管齊下以求搶占更多市場份額、推出具有語音、動作和面部識別能力的 最新旗艦液晶電視3D電視ES8000等、高中低檔全面出擊以期促進銷售、此外、還計劃進入日本市場 .
去庫存化觸發(fā)新一輪價格戰(zhàn)
帕 勒咨詢資深董事羅清啟認為三星推出低價產(chǎn)品是價格戰(zhàn)的一種方式、矛頭直指日本企業(yè) . 他表示、現(xiàn)在全球經(jīng)濟大衰退、電視產(chǎn)業(yè)相對比較低迷、企業(yè)壓力非常之 大、而小屏幕利潤較低、大屏幕彩電從成本來講比較經(jīng)濟、利潤比較高、日韓企業(yè)如果在這個領(lǐng)域打起價格戰(zhàn)、可以放大自己的流量、支持上游的面板企業(yè) . 他同時 認為、這將打破現(xiàn)有的日韓企業(yè)占據(jù)中高端陣地、中國企業(yè)占據(jù)中低端陣地的相對平衡、未來彩電領(lǐng)域?qū)破鹑蚍秶鷥?nèi)的價格混戰(zhàn) .
有 分析認為、三星的這一舉動對一直靠低價取勝的本土彩電企業(yè)來說、不是個好消息 . 不過、記者向國內(nèi)彩電企業(yè)了解時、均得到并不懼三星打低價牌的回答 . 記者也 了解到、在此前的三節(jié)促銷戰(zhàn)中、外資彩電產(chǎn)品的價格已經(jīng)與國產(chǎn)品牌相當(dāng)接近、甚至有部分產(chǎn)品出現(xiàn)低于國產(chǎn)品牌價格的現(xiàn)象、但國產(chǎn)品牌仍進一步拉平了與外資 品牌之間的市場份額差距 . 此外、索尼早在2010年初就在中國市場試水低價戰(zhàn)略、推出親民產(chǎn)品、但由于渠道建設(shè)不力、效果并不明顯 .
但 創(chuàng)維集團品牌總監(jiān)、新聞發(fā)言人李從想接受記者采訪時也坦承、以三星目前的品牌張力、在品質(zhì)保證的前提下低價搶量、對市場肯定有沖擊、“如情況屬實、國產(chǎn)品 牌應(yīng)該都會跟進、有所應(yīng)對” . 但他同時表示、三星這一策略也存在風(fēng)險、用不好對其自身有不利影響 . 李從想分析、三星自身的品牌有一定的市場定位、推出低價 產(chǎn)品對原有消費群體會產(chǎn)生影響、“不過這一策略開始肯定會有效果、之后就要看市場的具體表現(xiàn)了 . ”
中國電子商務(wù)副秘書長陸刃波表示、在中低端農(nóng)村市場、消費者對于家電產(chǎn)品價格非常敏感、而在家電下鄉(xiāng)政策退出后、企業(yè)為占據(jù)市場、很可能展開新一輪的價格競爭 .
南方日報記者 錢瑋玨
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