萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：繼當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城宣布分別拿出4000萬(wàn)元、8000萬(wàn)元打價(jià)格戰(zhàn)后,卓越亞馬遜昨日(12月20日)再次加入戰(zhàn)團(tuán),宣布斥資1億元進(jìn)行大規(guī)模讓利,這將讓本已歸于平靜的京東、當(dāng)當(dāng)價(jià)格硝煙再度點(diǎn)燃 .

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解,此次卓越斥資1億元將進(jìn)行史無(wú)前例的大規(guī)模讓利,除圖書(shū)外,服裝、日用百貨、食品、數(shù)碼3C、家電等28大類商品均參與此次促銷,力度超過(guò)了最近價(jià)格戰(zhàn)的主角當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城 .

　　與此同時(shí),淘寶網(wǎng)也對(duì)外宣布,將于今日正式啟動(dòng)本年度最給力的讓利促銷活動(dòng)"全民瘋搶",其中服飾家紡、化妝品、珠寶飾品、數(shù)碼家電等參加活動(dòng)的商品平均促銷價(jià)格將在5折左右,且全場(chǎng)包郵 .

　　"從目前各家所打出的促銷手段看,噱頭的意義更大一些 . ""胡桃?jiàn)A子"總裁李墨林表示,他注意到,目前各家促銷的方式并不是通過(guò)直接降價(jià),而是以返券的方式進(jìn)行二次銷售,分?jǐn)偭藘r(jià)格戰(zhàn)所帶來(lái)的內(nèi)耗成本 .

　　知情人士透露,以卓越一貫的作風(fēng),如果需要大規(guī)模促銷的話,一般會(huì)爭(zhēng)取到供應(yīng)商的支持,從供貨商手中獲得一部分補(bǔ)貼、返點(diǎn)或是滯銷商品作為贈(zèng)品來(lái)進(jìn)行低價(jià)促銷 .

　　在上周,京東商城打出的圖書(shū)降價(jià)20％的活動(dòng)因供應(yīng)商的壓力改為返券 . 對(duì)此,卓越亞馬遜公關(guān)總監(jiān)金俊表示,此次卓越的促銷活動(dòng)將通過(guò)自我消化的方式來(lái)讓利給消費(fèi)者,不會(huì)影響到供貨商的利益 .

　　不過(guò),這意味著,低價(jià)促銷的方式在一定程度上增加了這些電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)耗 .

　　一位業(yè)內(nèi)人士簡(jiǎn)單算了一筆賬 . 以圖書(shū)為例,進(jìn)價(jià)大約為6~6.5折,以5折銷售就意味著以進(jìn)價(jià)的75％~85％賠本賣(mài) . 此外,企業(yè)還需要額外支付免運(yùn)費(fèi)所占用的資金流 .

　　一旦價(jià)格戰(zhàn)從圖書(shū)延伸到百貨、3C領(lǐng)域,除商品成本外,企業(yè)還需要進(jìn)行物流、維修、換貨等服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),這些都需要電子商務(wù)企業(yè)花費(fèi)成本進(jìn)行維持 .

　　一位長(zhǎng)期關(guān)注電子商務(wù)的分析師指出,卓越和當(dāng)當(dāng)慘烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并不能為自己贏得用戶的忠誠(chéng)度 . 對(duì)常在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物的網(wǎng)民來(lái)說(shuō),大多數(shù)都有比價(jià)的習(xí)慣 . 這意味著,如果同樣的商品一方便宜1元錢(qián),用戶就會(huì)轉(zhuǎn)向這一方,沒(méi)有任何忠誠(chéng)度可言 .

　　易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為,價(jià)格戰(zhàn)是最粗放的競(jìng)爭(zhēng)模式,現(xiàn)階段能把供應(yīng)鏈的成本控制下來(lái),將利益返還給用戶的企業(yè)還不多,但是,為了搶得市場(chǎng)份額,它們只能犧牲利潤(rùn) .

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