亚洲AV色无码乱码在线观看|?愛妃?av中文字幕无码|最新国产91精品第二页|精品免费国产a级奶水

網(wǎng)店要能兼顧銷售 網(wǎng)店與實體店應(yīng)無差別

2012/10/26 9:21:34 來源:萬通商務(wù)網(wǎng)信息中心
[摘要]

萬通商務(wù)網(wǎng)訊:高端品牌正在想方設(shè)法地掏盡消費者的腰包,這從它們的業(yè)務(wù)發(fā)展策略上可見一斑:過去單一的產(chǎn)品線正在向關(guān)注生活方式一體化的方向拓展;過去只關(guān)注女性市場的品牌正在向男性甚至嬰童市場進軍。

而最大的變化,莫過于,過去畏懼向數(shù)字化領(lǐng)域發(fā)展的正在貼近并擁抱這一趨勢。

"我們計劃在今年年底前上線自己的電子商務(wù)平臺。"日前Coach中國區(qū)總裁及首席執(zhí)行官賽理格(Jonathan Seliger)在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示。這是繼去年宣布重新推出男性系列產(chǎn)品后,Coach的又一重大戰(zhàn)略調(diào)整。

網(wǎng)店要能兼顧銷售

僅去年一年,Coach男性產(chǎn)品業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)翻了一番,達到4億美元,約占Coach總業(yè)務(wù)量的9%。拓展男性市場初步取得的成績讓Coach備受鼓舞,接下來他們又將如何充分把握數(shù)字化領(lǐng)域帶來的業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Γ?/FONT>

不少世界高端品牌早已在中國推出自己的垂直電商,但由于產(chǎn)品價格昂貴以及電子商務(wù)無法提供實體體驗,相比起銷售渠道功能,這些高端品牌的電子商務(wù)平臺更多的功能在于產(chǎn)品展示。

但賽理格對Coach

而去年為慶祝公司成立70周年在天貓商城上進行的嘗試讓Coach積累了一些線上銷售的知識和經(jīng)驗,例如何種價位的產(chǎn)品最暢銷、消費者點擊何種產(chǎn)品以及能獲得的網(wǎng)站點擊率是多少等等。

美國數(shù)字營銷公司PM Digital 的研究報告顯示:美國兩大本土高端品牌Ralph Lauren和Michael Kors網(wǎng)站的高流量得益于其產(chǎn)品線高低結(jié)合,受眾面廣。另外奢侈品網(wǎng)站流量的兩大重要來源為:搜索引擎(37%)和電商網(wǎng)站(33%)。

Coach也將大力開展?fàn)I銷活動,為電子商務(wù)網(wǎng)站帶來更多的瀏覽量。過去一年,有超過880萬的訪客訪問公司的網(wǎng)站,這個數(shù)字還在繼續(xù)增長,而如何將這些訪客中的一部分轉(zhuǎn)變成客戶,也是Coach在制定業(yè)務(wù)計劃時重要的考慮部分。

網(wǎng)店和實體店應(yīng)該無差別

為了進一步挖掘網(wǎng)上銷售的潛力,高端品牌在數(shù)字化領(lǐng)域的策略也在不斷調(diào)整,有依靠國外著名綜合電子商務(wù)平臺進入中國市場的,也有與中國本土電子商務(wù)平臺合作的嘗試。

本土?xí)r尚電商走秀網(wǎng)近日就獲得意大利品牌Ferragamo的官方授權(quán)開設(shè)中國網(wǎng)絡(luò)專賣店,這似乎意味著一線高端品牌正在松綁對國內(nèi)電商渠道的授權(quán)限制。但人們對大牌不打折的網(wǎng)店產(chǎn)品能否在中國的市場環(huán)境中打開銷路依然存在疑問。

業(yè)內(nèi)人士在接受本報記者采訪時認(rèn)為,習(xí)慣了網(wǎng)上打折的消費者未來的消費行為很難判斷,不過以歐洲市場的經(jīng)驗,長遠(yuǎn)來看未來是比較光明的,只是歐洲市場和中國市場有太多的不同,沒有像國內(nèi)這樣龐大的代購市場,原價在網(wǎng)絡(luò)出售效果還有待觀察,但短期看比較悲觀。

在賽理格看來,在現(xiàn)實中,網(wǎng)店和實體店是不應(yīng)該有任何區(qū)別的,因此要盡可能地讓網(wǎng)上購物體驗與實體店的購物體驗保持一致,而Coach在產(chǎn)品分類、定價策略以及清倉處理等方面,都將按照實體店的內(nèi)容來經(jīng)營網(wǎng)店。

這樣的策略顯然不符合中國許多期望能從網(wǎng)店得到更多折扣的顧客的消費心理。但對于品牌公司而言,提供優(yōu)惠也并不是他們擁抱數(shù)字化的原因。"網(wǎng)店的優(yōu)勢在于提供便利性。在分銷渠道上,雖然我們一年要新開30家店,但并非遍布中國的各個城市。正因為如此將我們的產(chǎn)品銷售到尚未開設(shè)實體店的地方將意味著巨大的商機,這對在中國的一些小城市提高品牌認(rèn)知度和知名度很重要。"賽理格解釋。

相比起中國消費者的消費心理,賽理格倒認(rèn)為網(wǎng)店最大的難點在于業(yè)務(wù)執(zhí)行方面,即確保要有最佳的合作伙伴,在送貨和售后服務(wù)上為客戶提供最佳的服務(wù),這是公司努力要實現(xiàn)的目標(biāo)。而在網(wǎng)店直接與客戶接觸的前端環(huán)節(jié),Coach將全部自行設(shè)計和運營。

關(guān)鍵字:Coach 信息由電子商務(wù)網(wǎng)站整理發(fā)表  來源:第一財經(jīng)日報

【版權(quán)聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神,萬通商務(wù)網(wǎng)歡迎各方(自)媒體、機構(gòu)轉(zhuǎn)載、引用我們原創(chuàng)內(nèi)容,但要嚴(yán)格注明來源萬通商務(wù)網(wǎng);同時,我們倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán),如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,煩請將版權(quán)疑問、授權(quán)證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等,發(fā)郵件至770276607@qq.com,我們將第一時間核實、處理。
部分資訊信息轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)或會員自己投稿發(fā)布,如果有侵犯作者權(quán)力,請聯(lián)系我們刪除處理,聯(lián)系QQ:770276607
標(biāo)簽:
推薦閱讀

淘寶閃購500億補貼首周:4124個餐飲品牌生意突破歷史峰值

淘寶閃購正式啟動總額高達500億元的補貼計劃。一周過去,最新數(shù)據(jù)顯示,在大消費場景帶動下,4124個餐飲品牌生意突破歷史峰值
2025/7/9 14:43:00   淘寶 閃購

抖音電商:上半年累計為商家節(jié)省成本超140億元

抖音電商公布九大扶持政策上半年的進展情況:今年1-6月,相關(guān)舉措累計為商家節(jié)省成本超過140億元
2025/7/9 14:35:10   抖音 電商

京東外賣上線4個月近200個餐飲品牌銷量破百萬

京東黑板報宣布,京東外賣正式上線4個月,已有近200個餐飲品牌在京東外賣上銷量突破百萬。
2025/7/8 16:39:45   外賣 京東外賣

天水“電商促就業(yè)”為10萬人帶來“數(shù)字機遇”

天水市把發(fā)展電子商務(wù)作為拉動全市經(jīng)濟發(fā)展的新引擎,將數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機融合,走出了一條富有天水特色的電子商務(wù)發(fā)展之路
2025/7/8 16:32:59   電商 天水

淘寶閃購啟動500億補貼計劃

在12個月內(nèi),淘寶閃購將通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式,用真金白銀的補貼給消費者帶來實惠和便利
2025/7/2 10:46:45   淘寶 閃購

阿里、美團、京東決戰(zhàn)本地生活,誰能燒到最后?

2025年年中,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在上演一場戲劇性的戰(zhàn)略對攻。
2025/6/24 9:10:33   阿里 美團 京東

前五個月我國電子商務(wù)穩(wěn)步增長

1-5月,我國電子商務(wù)有力釋放消費潛力,實現(xiàn)穩(wěn)步增長。其中,消費電商提品質(zhì)擴內(nèi)需明顯。1-5月網(wǎng)上零售額增長8.5%。
2025/6/23 10:59:40   電子商務(wù) 電商

5月電商物流指數(shù)較上月回升1.1點 總業(yè)務(wù)量指數(shù)創(chuàng)年內(nèi)新高

中國物流與采購聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示,5月份中國電商物流指數(shù)為111.6點,較上月回升1.1點,
2025/6/14 9:39:40   電商 物流
關(guān)于我們聯(lián)系我們合作代理客服中心幫助信息誠聘英才網(wǎng)站地圖意見反饋快遞查詢RSS訂閱
Copyright © 2010-2025 h665.cn Corporation, All Rights Reserved
萬通商務(wù)網(wǎng) 版權(quán)所有
漠河县| 定陶县| 晋江市| 吴川市| 阳泉市| 闽侯县| 兰西县| 晋江市| 广水市| 乌兰浩特市| 嘉兴市| 泰安市| 璧山县| 科技| 楚雄市| 布尔津县| 乌兰浩特市| 綦江县| 三原县| 那坡县| 阜康市| 宁陕县| 平塘县| 昭通市| 略阳县| 金昌市| 凯里市| 加查县| 台山市| 电白县| 潢川县| 公主岭市| 普洱| 嵊泗县| 长垣县| 冀州市| 鹰潭市| 襄樊市| 临漳县| 客服| 太和县|