萬通商務網(wǎng)訊：昨日(12月3日),阿里巴巴宣布,截至2012年11月30日晚9點50分,阿里系旗下的淘寶和天貓總交易額本年度突破1萬億元。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),1萬億元零售額相當于2011年全國各省社會消費品零售總額的5.4％。這一數(shù)據(jù)僅次于廣東、山東、江蘇和浙江四省2011年的零售交易額。

　　據(jù)<<每日經(jīng)濟新聞>>記者了解,目前,包括阿里系在內(nèi)的電商公司已將下一波掘金點瞄準三四線城市,從而可能進一步加劇中國零售業(yè)格局的洗牌。

　　"獅子"撲向"羊群"

　　在剛剛過去的"雙十一",淘寶和天貓完成的銷售額達到191億元。同樣在此期間促銷的蘇寧易購,3天成交近300萬筆訂單。易迅網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示,易迅網(wǎng)"雙十一"當天的訂單總數(shù)突破16萬單,訂單金額超過1億元,比去年同期增長10倍以上。

　　而來自上海市商務委員會的數(shù)據(jù)顯示,今年"十一黃金周"期間,上海市內(nèi)395家大中型商業(yè)企業(yè)5000多家網(wǎng)點的營業(yè)收入僅為64.3億元,相當于阿里系"雙十一"191億元的近三分之一。

　　實際上,近年來,隨著電商的崛起,電商與傳統(tǒng)零售的交鋒愈演愈烈。公開數(shù)據(jù)顯示,2007年以來,我國消費品零售總額每年保持16％以上的增幅,同期網(wǎng)購交易額復合增長率達77％,為前者增幅的近5倍。2006年網(wǎng)購交易額僅占當年社會消費品零售總額的0.3％,而到了2010年提升至3.3％,2011年達到4.3％。

　　中國社科院專家姜奇平認為,網(wǎng)購交易額一旦占到社會消費品零售總額的5％,就會越過臨界點,呈現(xiàn)爆發(fā)之勢,成為改變我國零售業(yè)格局的起點。

　　中央財經(jīng)大學中國銀行業(yè)研究中心主任郭田勇也表示,網(wǎng)購轉(zhuǎn)移了線下的存量,而且讓整個消費的蛋糕變大了。"不僅是擴大消費、促進經(jīng)濟內(nèi)生性增長,電商崛起也會導致傳統(tǒng)商業(yè)零售重新洗牌。"

　　此前,馬云曾將線上電商比作獅子,而線下零售喻為羊群。目前獅子正撲向羊群,不斷搶占原本屬于羊群的領地。

　　伴隨"獅來了",越來越多的傳統(tǒng)零售企業(yè)開始觸網(wǎng)反擊。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的<<2012傳統(tǒng)零售商開展網(wǎng)絡零售的研究報告>>顯示,截至今年6月底,全國共有59家傳統(tǒng)零售百強企業(yè)開展了網(wǎng)絡零售業(yè)務,其中以百貨業(yè)為主。

　　搶占三四線城市

　　公開數(shù)據(jù)顯示,2003年成立的淘寶網(wǎng)當年交易額僅為2271萬元,2004年全年交易額就達到10億元。2003年10月,阿里巴巴推出以支付寶為代表的誠信交易體系,隨后迅速推動淘寶交易增長,到今年的一萬億元,尚不到十年。

　　面對目前的業(yè)績,馬云毫不諱言自己的野心。他說："1萬億元只是剛剛開始,我們正在步入10萬億元的時代。電子商務的本質(zhì),絕不是以前很多人理解的‘虛擬經(jīng)濟’,而是互聯(lián)網(wǎng)信息技術和傳統(tǒng)實體經(jīng)濟完美融合的一種新經(jīng)濟模式。"

　　為了沖擊10萬億元目標,阿里巴巴集團首席戰(zhàn)略官曾鳴指出,促進銷售額的關鍵在于內(nèi)需,未來三四線城市將是驅(qū)動內(nèi)需的核心。"同樣是40元的咖啡,在縣城是買不到星巴克的,而網(wǎng)購卻可以。很多傳統(tǒng)大品牌只會開到一二線城市,再向下便失去了動力,網(wǎng)購解決了小城市人群對大品牌的追求。"

　　據(jù)悉,在1萬億元的成交份額中,一二線城市去年同期增速不足40％。而三四線以下地區(qū)卻達到了60％的增速。

　　此前,蘇寧易購和京東商城已經(jīng)先后宣布進軍三四線城市。為此,蘇寧在全國的近百個倉儲中心將升級為易購的區(qū)域轉(zhuǎn)配中心,承擔各產(chǎn)品線的配送工作。京東商城也不甘落后,公司CEO劉強東表示,今年年底前京東配送覆蓋城市數(shù)將超過360個,并稱京東的配送布局延展至三四線城市。

　　電商觀察人士李成東對<<每日經(jīng)濟新聞>>記者表示,一二線城市的互聯(lián)網(wǎng)和用戶習慣已經(jīng)有了充分的挖掘,而三四線城市目前尚處于未普及狀態(tài)。"越早進入這一市場,就越有優(yōu)勢和機會。"

　　他認為,電商進軍三四線城市,不僅是銷售規(guī)模的變化,更重要的是對價格體系和產(chǎn)業(yè)鏈之間規(guī)則的改變。當線上銷售成主要銷售渠道時,線下價格則必須以線上為參照。"這對傳統(tǒng)零售將是致命一擊,他們的議價能力將被削弱。"

關鍵字：淘寶和天貓 信息由電子商務網(wǎng)站整理發(fā)表 來源： 每日經(jīng)濟新聞