中國(guó)移動(dòng)電商已成為一塊令傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)垂涎的蛋糕。

據(jù)電子商務(wù)研究中心21日發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)7542億元，同比增長(zhǎng)47.3%，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.8%，預(yù)計(jì)今年全年有望達(dá)1.74萬(wàn)億元。移動(dòng)電子商務(wù)為傳統(tǒng)電商企業(yè)所爭(zhēng)奪，預(yù)計(jì)今年交易規(guī)模將達(dá)1300億元。

不僅零售業(yè)，移動(dòng)團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分迅猛，大有超PC之勢(shì)。

中國(guó)領(lǐng)先數(shù)據(jù)營(yíng)銷優(yōu)化平臺(tái)—隨視傳媒高級(jí)副總裁沈雁日前表示，移動(dòng)終端的加速普及，使得更多消費(fèi)者習(xí)慣性隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)，未來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷將給眾多品牌帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

移動(dòng)端逆襲PC端

隨著移動(dòng)終端的逐漸普及和移動(dòng)網(wǎng)民的日益增多，手機(jī)端電子商務(wù)類應(yīng)用迅速擴(kuò)張。網(wǎng)民使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也在不斷增加。據(jù)《2012-2013年度中國(guó)社交移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，接受訪問(wèn)的網(wǎng)民中過(guò)去6個(gè)月內(nèi)訪問(wèn)最頻繁的自營(yíng)購(gòu)物網(wǎng)站，京東占41.5%，凡客誠(chéng)品排在第二，占16.5%。接下來(lái)分別是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（12.5%）、亞馬遜中國(guó)（9%）與蘇寧易購(gòu)（5.5%）。

截至今年6月，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到532億元，同比增長(zhǎng)4.1%，且依然保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，這一數(shù)字到年末有望達(dá)1300億元。

移動(dòng)電子商務(wù)的快速增長(zhǎng)，一方面因?yàn)橐苿?dòng)用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為移動(dòng)電商迅速發(fā)展的動(dòng)力；另一方面，購(gòu)物類應(yīng)用商店大行其道，大幅促進(jìn)移動(dòng)購(gòu)物頻率。中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，此外，傳統(tǒng)電商沉淀并且進(jìn)一步拓展移動(dòng)電商，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，移動(dòng)團(tuán)購(gòu)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起高速發(fā)展，增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)超PC 團(tuán)購(gòu)。

根據(jù)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布的《2013年上半年團(tuán)購(gòu)概況》，當(dāng)下國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)移動(dòng)端和PC 端業(yè)務(wù)占比約為3:7，而團(tuán)800的報(bào)告預(yù)測(cè)，到2013年年底，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)移動(dòng)端和PC 端的業(yè)務(wù)將7:3倒掛。據(jù)悉，各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在2012年底移動(dòng)端流量及銷量占比平均不到30%，短短半年內(nèi)，部分領(lǐng)先網(wǎng)站這一比例已超50%�？梢�(jiàn)，團(tuán)購(gòu)消費(fèi)從PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)端已成趨勢(shì)。

移動(dòng)團(tuán)購(gòu)助力團(tuán)購(gòu)交易額保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、中國(guó)誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)曹磊接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，可以預(yù)測(cè)，移動(dòng)團(tuán)購(gòu)將推動(dòng)2013年的團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)迅猛發(fā)展時(shí)期，下半年的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額將再創(chuàng)新高。

角逐移動(dòng)端

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2013年上半年，中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括開(kāi)放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式），排名第一的天貓占50.4%份額；京東緊隨其后名列第二，占據(jù)20.7%，較2012年上半年略有提高；位于第三位的是蘇寧易購(gòu)，市場(chǎng)份額達(dá)到5.7%。莫岱青認(rèn)為，B2C 市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，電商三國(guó)演義市場(chǎng)格局隱約浮現(xiàn)，但行業(yè)格局未來(lái)或存變數(shù)。

導(dǎo)報(bào)記者注意到，移動(dòng)電子商務(wù)的巨大潛力讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)趨之若鶩。傳統(tǒng)電商如凡客誠(chéng)品、亞馬遜、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等先后推出手機(jī)客戶端，高調(diào)進(jìn)入移動(dòng)電商領(lǐng)域。

為搶奪移動(dòng)電商蛋糕，阿里巴巴與騰訊最近博弈不斷。

15日，老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中搜也宣布進(jìn)軍電商領(lǐng)域 。中搜負(fù)責(zé)人介紹，前期將利用現(xiàn)有移動(dòng)船票品牌，為企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)電商提供技術(shù)支持。在逐步掌握足夠經(jīng)驗(yàn)值和渠道后，中搜或逐步建立自有移動(dòng)電商平臺(tái)。

目前幾大團(tuán)購(gòu)寡頭已將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文表示，美團(tuán)會(huì)長(zhǎng)期招收移動(dòng)端人才；而糯米網(wǎng)早已將移動(dòng)端視為第二戰(zhàn)場(chǎng)；窩窩商城董事長(zhǎng)兼CEO 徐茂棟透露，2013年公司將重點(diǎn)做移動(dòng)化、商城化、交付系統(tǒng)化、深度區(qū)域化等7大戰(zhàn)略，其中移動(dòng)化是整個(gè)公司的核心戰(zhàn)略之一。

移動(dòng)購(gòu)物打破了時(shí)間和地域的限制。莫岱青說(shuō)，利用人們上下班乘坐公共交通工具的碎片時(shí)間，使得網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)上支付能夠隨時(shí)隨地發(fā)生，其次，由于手機(jī)屏幕的增大和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的優(yōu)化，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶體驗(yàn)在逐漸提升；二維碼、條形碼、比價(jià)搜索等移動(dòng)App的發(fā)展和手機(jī)支付的完善，大大縮短了移動(dòng)購(gòu)物進(jìn)程，逐漸培育了用戶習(xí)慣。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)將有更多的傳統(tǒng)電商企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域，展開(kāi)較量。