萬通商務(wù)網(wǎng)訊：一年一度的雙11再現(xiàn)血拼。昨天,天貓商城的雙11購物狂歡節(jié)零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開場(chǎng),不到六小時(shí),成交額就突破百億元大關(guān),截至昨天21點(diǎn)19分已突破300億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年的191億。而其他電商也在搶搭順風(fēng)車,銷量流量雙雙飆升。

參與商家規(guī)模翻倍

昨天,中外上百家媒體齊聚杭州西溪淘寶城,見證和報(bào)道天貓商城今年的雙11購物狂歡節(jié),這很可能是阿里巴巴集團(tuán)上市前的最后一個(gè)雙11,所以格外受到重視。

記者了解到,今年天貓雙11購物狂歡節(jié)參與商家規(guī)模增至2萬家,是去年的兩倍,涵蓋3萬多個(gè)品牌。

今年天貓主會(huì)場(chǎng)1111.tmall.com全場(chǎng)五折封頂包郵的特色得到保留,分會(huì)場(chǎng)再次刷新紀(jì)錄達(dá)到了30余個(gè),其中包括首次推出的能夠賺錢的理財(cái)分會(huì)場(chǎng)、海外分會(huì)場(chǎng)以及淘寶旅行專場(chǎng)。本次天貓雙11購物狂歡節(jié)當(dāng)天,天貓加淘寶在線商品數(shù)超過14億,相當(dāng)于1000個(gè)義烏小商品城。

55秒交易額破億

昨晚,零點(diǎn)剛過,成交量就迅速暴漲,開場(chǎng)后55秒,支付寶交易額就突破1億,到了零點(diǎn)6分7秒,成交額直接沖上10億元。到13點(diǎn)04分,成交額突破191億元,僅用13小時(shí)就完成去年全天交易額。隨后,17點(diǎn)31分超過250億元,而在21點(diǎn)19分突破了之前馬云放出的300億目標(biāo)。

在商家方面,開場(chǎng)不到3分鐘,GXG、杰克瓊斯、太平鳥的成交額就破千萬。截至昨天13點(diǎn)04分,小米官方旗艦店、國(guó)華人壽、海爾、優(yōu)衣庫、生命人壽官方旗艦店、杰克瓊斯、羅萊、易方達(dá)基金等8家店鋪挺進(jìn)億元俱樂部。

基金理財(cái)專場(chǎng)火爆

天貓雙11不僅是個(gè)花錢的日子,還是個(gè)賺錢的好機(jī)會(huì)。阿里集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,截至昨天12點(diǎn),理財(cái)產(chǎn)品支付寶總成交金額5.55億元。

開賣僅10分鐘,淘寶理財(cái)雙11產(chǎn)品,國(guó)華人壽華瑞2號(hào),預(yù)期年化收益7%,十分鐘成交金額一億元。昨天上午9點(diǎn)30分,在聚劃算分會(huì)場(chǎng)的生命人壽限量銷售1億元的保險(xiǎn)理財(cái)寶貝全部售罄。而淘寶基金從11日零點(diǎn)開賣,僅花了1分鐘,成交金額就突破1000萬元,在1點(diǎn)26分時(shí)突破5000萬元。截至11月11日上午10點(diǎn)28分易方達(dá)基金單品基金成交金額破億元。

京東易迅等銷量大增

除了天貓之外,京東商城、易迅等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在借雙11搞促銷。

昨天,記者從京東了解到,從11月11日零點(diǎn)到中午12點(diǎn),京東的訂單量已經(jīng)達(dá)到平日全天的三倍,從11月11日零點(diǎn)到早8點(diǎn),訂單量達(dá)到平日全天的水平,預(yù)計(jì)11月11日當(dāng)天將會(huì)突破500萬單；比之前預(yù)計(jì)的300萬單大幅提升。不過,京東拒絕透露雙11的具體成交額。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也拒絕透露雙11的具體數(shù)字,但表示銷量是平時(shí)的5倍。

騰訊旗下的易迅網(wǎng)透露,截至11日當(dāng)天16點(diǎn),易迅網(wǎng)下單筆數(shù)近35萬,下單金額超過2.84億元,預(yù)計(jì)雙11的訂單數(shù)目將達(dá)到45萬-50萬單,單日銷售金額將達(dá)到3.6億-4億元的歷史最高值。

酒仙網(wǎng)昨天提供的銷售數(shù)據(jù)顯示,凌晨1點(diǎn),其交易額就突破了4000萬元,交易額超4萬筆。而去年酒仙網(wǎng)雙11全天的戰(zhàn)績(jī)是6000萬元。

□分析

電商整體流量增長(zhǎng)527%

據(jù)了解,從11月1日開始,國(guó)美電器、易迅網(wǎng)等眾多電商便先于天貓商城展開了降價(jià)促銷活動(dòng),從幫5買的《報(bào)告》數(shù)據(jù)可以看出,雖然眾商家的促銷活動(dòng)層出不窮,但是流量增長(zhǎng)產(chǎn)生巨大影響的促銷活動(dòng)依然是雙11,從8日開始電商總體流量開始持續(xù)增長(zhǎng),11日流量激增。

從11月8日9時(shí)開始,雙11效應(yīng)開始凸顯,電商流量出現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì),10日13時(shí)電商流量開始激增,11日零時(shí)出現(xiàn)了流量第一波高峰,10時(shí)出現(xiàn)了第二波流量高峰。11日4時(shí)達(dá)到當(dāng)天的流量低谷,和11月1日相比,11日的流量低谷出現(xiàn)時(shí)間向后推遲了3個(gè)小時(shí),電商的整體流量增長(zhǎng)了527%。

先漲價(jià)再降價(jià)依然存在

幫5買發(fā)布《2013年雙十一電商價(jià)格不完全報(bào)告》還顯示,先漲后降的情況在本次雙11再次出現(xiàn)。雖然各家電商的促銷手段不同,但是只從商品價(jià)格這一硬性指標(biāo)來看,臨陣調(diào)價(jià)的情況還是存在的。天貓商城的一款蘋果5S手機(jī)就存在這種情況。進(jìn)入11月之后,這款iPhone5S手機(jī)價(jià)格便起伏不定,11月10日當(dāng)天手機(jī)價(jià)格臨時(shí)調(diào)整到了歷史最高價(jià)5537元,然后一路下跌,最終在11日當(dāng)天推出了歷史最低價(jià)4999元。從歷史最高價(jià)到歷史最低價(jià)不到24小時(shí)的時(shí)間。

此外,根據(jù)該《報(bào)告》提供的價(jià)格變化數(shù)據(jù)顯示,雙11期間,在大部分商品都在降價(jià)的時(shí)候,依然有部分商品價(jià)格逆市上漲。其中筆記本電腦類商品漲價(jià)數(shù)量最多,手機(jī)類商品降價(jià)數(shù)量最多。

□花絮

賣家燒香拜馬云求大賣

雙11已經(jīng)是很多賣家狂歡的節(jié)日,今年有些賣家老板為了這天能開門紅,商品大賣,居然別出心裁帶著員工在公司里對(duì)著馬云的照片叩拜。

記者看到,一個(gè)天貓的賣家在雙11晚上開場(chǎng)前,帶著全體員工加班,他們舉行了一個(gè)特別的儀式,將馬云的照片擺放在桌子上,邊上放滿水果和飲料,所有員工對(duì)著馬云照片雙手合十叩拜,祈求商品能借著雙11大賣。

還有部分賣家直接把銷售目標(biāo)和馬云的照片都貼在墻上,然后對(duì)著馬云照片上香。沒有準(zhǔn)備好香的賣家,看到別的賣家這樣做,就找來很多易拉罐飲料堆出三炷香的樣子。

有的賣家在公司還打著條幅調(diào)侃說：當(dāng)年信春哥,今日拜馬云。不吃飯,不睡覺,打足精神賺鈔票。

另外,也有小米的員工在公司惡搞,對(duì)著小米的吉祥物米兔的玩偶敬香祈禱。

□雙11之最

文胸內(nèi)褲最暢銷

阿里提供的數(shù)據(jù)顯示,雙11第一個(gè)小時(shí)賣出最多的是文胸和內(nèi)褲,成交的160萬個(gè)文胸疊起來有3個(gè)珠穆朗瑪峰那么高,銷售的200萬條內(nèi)褲連接起來,長(zhǎng)達(dá)3000公里。截至11日上午10:30,奶粉銷售破50萬罐成交過億,可以供全國(guó)2個(gè)月大的新生兒食用一個(gè)星期。

亞馬遜降價(jià)商品最多

昨天,獨(dú)立購物搜索門戶網(wǎng)站幫5買發(fā)布《2013年雙十一電商價(jià)格不完全報(bào)告》顯示,在監(jiān)測(cè)的商品數(shù)量范圍內(nèi),亞馬遜降價(jià)商品數(shù)量占降價(jià)商品總數(shù)最高,達(dá)到了19.59%,天貓商城、京東商城緊隨其后分別為18.68%和17.49%,一號(hào)店最少,僅占6.03%。

在天貓、京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店、國(guó)美電器、易迅網(wǎng)、蘇寧易購八家電商共有的降價(jià)商品中,亞馬遜的最低價(jià)格產(chǎn)品（同款商品中）數(shù)量最多,占最低價(jià)格商品總數(shù)的25%,天貓商城占比23%位居次席,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以22%的占比位居第三。

小米旗艦店最先過億

小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁黎萬強(qiáng)透露,小米天貓旗艦店在11月11日凌晨零點(diǎn)30分正式開場(chǎng),在3分鐘的時(shí)間內(nèi)小米手機(jī)3和紅米手機(jī)已經(jīng)全部下完訂單,總支付金額超過1億780萬,成為此次天貓雙11首家過億的商家。據(jù)最新更新的數(shù)據(jù)顯示,截止到1點(diǎn)01分,總支付金額已經(jīng)突破3億元。

余額寶支付最順暢

支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示,在11.11的眾多支付方式中,余額寶支付最為順暢,平均支付時(shí)間為5秒,無需跳轉(zhuǎn)銀行支付頁面即可直接付款,而網(wǎng)銀支付時(shí)間則平均為1分鐘左右。余額寶支付成功率高達(dá)99.9%以上,在所有支付方式中成功率最高。截至11月11日11時(shí),雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)用余額寶支付共1003萬筆,支付金額34.43億元。

京華時(shí)報(bào)記者李斌胡笑紅祝劍禾高晨馬文婷