近日,京東集團與四川仁壽縣政府就“開展農村電子商務合作”簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,仁壽縣成為京東下鄉(xiāng)進村“星火試點”的首個簽約試點縣。據悉,京東將利用其現有物流體系,與仁壽縣政府進行多方面合作,探索“工業(yè)品下鄉(xiāng)”與“農產品進城”,即“一進一出”模式。

　　此前不久,阿里巴巴集團與廣東省簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在縣域電子商務、云計算和大數據、跨境電子商務、智能物流骨干網等領域展開合作。根據協(xié)議,阿里巴巴將積極參與廣東省縣域電子商務和農村信息化建設,推動“特色中國-廣東館”的上線,在有條件的市縣建設淘寶“特色館”；在有條件的縣鎮(zhèn)村開展農村電子商務試點。

　　阿里巴巴方面表示,隨著廣東“千縣萬村”計劃的推進,3年內將有50個縣開通一萬個左右的村級服務點,村民們能夠更加方便的在阿里巴巴的購物平臺上購買生活用品和農資,同時,農村的優(yōu)質農產品和特產也將通過阿里巴巴的村淘平臺輸送出去。解讀：

　　農村市場已成為了各大電商平臺極力拓展的新藍海。

　　從2014年下半年開始,幾大電商相繼發(fā)布農村電商的具體規(guī)劃。10月,阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村”計劃,在三至五年內投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站；蘇寧云商表示將在5年內,建設1萬家蘇寧易購服務站,覆蓋全國1/4的鄉(xiāng)鎮(zhèn)；京東宣布下鄉(xiāng)進村的“星火試點”、“千縣燎原計劃”,在全國的55個試點縣進行探索,尋求適合中國縣域電商化發(fā)展的路徑。按照京東董事長劉強東的規(guī)劃,2015年京東將發(fā)展10萬農村村民代理,來解決最后一公里訂單收發(fā)、配送、代購等問題,并可能負責京東消費、金融信貸業(yè)務推廣。

　　為什么電商要把目光聚焦在農村這個市場呢？原因無他：城市電商用戶增長瓶頸已經出現,各大電商都要在深挖用戶方面做大量的工作才能維持自身的成長,而農村市場相對還是個空白點,同時農村市場潛力巨大。

　　這方面,阿里巴巴已經做了詳細的調研：在阿里研究院發(fā)布的農村電商消費報告顯示,淘寶農村網購的占比雖然較低,2013年占比8.6%,但呈現增長趨勢。2014年農村網購市場會達到1800億以上,2016年將突破4600億,繼續(xù)縮小與城市網購規(guī)模之間的差距。與此同時,農村網民數量的攀升以及互聯(lián)網的普及也增加了農村電商消費市場的潛力。因此,阿里巨資下注農村市場也是基于這樣的預計,所以才有如此信心。

　　事實上,隨著全球化和大數據的發(fā)展,發(fā)展農村電商是必然的趨勢。電商在讓農村的消費者足不出戶享受到來自全球商品的同時,也使農民用一根網線、一臺電腦,就可以把身處大山無人知的優(yōu)質資源轉化為經濟競爭的優(yōu)勢。

　　有意思的是,在這個新戰(zhàn)場上,京東和阿里巴巴這兩個慣用互聯(lián)網營銷手段的電商巨頭竟然不約而同地用起了接地氣的“土手段”———京東掀起“刷墻潮”,阿里召開“縣長大會”——也許這種“土洋結合”的方式,將會給農民帶來更多意想不到的便利與更多創(chuàng)業(yè)機會,也給農村經濟發(fā)展帶來巨大動力。