電商巨頭“上山下鄉(xiāng)”激戰(zhàn)農(nóng)村市場正酣。4月21日,中國電商巨頭阿里巴巴搶攻農(nóng)村市場再下一城,將農(nóng)村人口大省河南納入網(wǎng)絡(luò)版圖。

　　4月21日,阿里巴巴和河南省商務(wù)廳簽署“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)村電商”項目協(xié)議,今年,阿里巴巴的“農(nóng)村淘寶”計劃擴展到18個省份。

　　長期以來,由于信息不對稱,一些農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)戶經(jīng)常遭遇“賣難”問題,許多農(nóng)產(chǎn)品賤賣或爛在地里。

　　農(nóng)村對電子商務(wù)的需求和潛在的消費市場使得中國的“淘寶村”如雨后春筍蓬勃發(fā)展。阿里研究院的調(diào)查顯示,截至2014年12月,全國出現(xiàn)211個“淘寶村”,并逐漸由東部沿海地區(qū)向中西部地區(qū)蔓延。

　　阿里逐鹿中原,將使中原腹地的農(nóng)村電商進入發(fā)展快車道。

　　據(jù)河南省商務(wù)廳副廳長張雷明介紹,“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)村電商”項目將充分利用阿里巴巴在平臺、技術(shù)、信息、數(shù)據(jù)上的優(yōu)勢,充分發(fā)揮地方政府的作用,建設(shè)包括縣級服務(wù)中心和村級服務(wù)站在內(nèi)的農(nóng)村電商服務(wù)體系,并依托菜鳥網(wǎng)絡(luò),完善縣鄉(xiāng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò),解決物流制約的最后一公里問題,擴大農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用。

　　根據(jù)協(xié)議,孟州市（縣級市）將作為阿里巴巴在河南的首個農(nóng)村電商試點縣。阿里巴巴集團副總裁孫利軍說,未來將以孟州為中心,業(yè)務(wù)覆蓋河南15個縣域,打通村與縣的物流通道和信息通道。

　　隨著中國消費升級轉(zhuǎn)型,中國廣袤的農(nóng)村電商市場“處女地”亟待開發(fā)。阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費報告》顯示,淘寶農(nóng)村消費占比不斷提升,從2012年第二季度的7.11％提升到了2014年第一季度的9.11％。預(yù)測2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量有可能突破4600億元。

　　去年,阿里巴巴宣布將在3-5年內(nèi)投資一百億元人民幣,建立一千個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。孫利軍說,農(nóng)村已實現(xiàn)公路“村村通”,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率也很高,這為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。薄弱之處一是網(wǎng)絡(luò)營銷人才,二是物流網(wǎng)絡(luò),但是人才可以通過培訓(xùn)培養(yǎng),物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在正在向農(nóng)村覆蓋,所以未來農(nóng)村電商的發(fā)展空間還很大。

　　城鄉(xiāng)一體化的需求和七億農(nóng)民的消費市場不僅阿里巴巴看到了,另外兩家電商巨頭京東和蘇寧也看到了。

　　京東提出了農(nóng)村電商未來發(fā)展的“3Ｆ戰(zhàn)略”,包括工業(yè)品進農(nóng)村戰(zhàn)略、農(nóng)村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略。京東近日宣稱,截至今年4月上旬,京東自營的縣級服務(wù)中心已突破百家,服務(wù)范圍覆蓋100余縣市的1萬多個村莊；與此同時,整合了大量社會資源的京東幫服務(wù)店也已超過400家。

　　蘇寧云商則計劃在五年內(nèi),建設(shè)一萬家蘇寧易購服務(wù)站,覆蓋全國四分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn),2015年將新開1500家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站。

　　河南省社科院院長喻新安說,電商巨頭搶灘農(nóng)村市場,有助于解決信息不對稱問題,減少農(nóng)產(chǎn)品“賣難”現(xiàn)象,同時也有助于提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和擴大農(nóng)村消費,另一方面能吸引一批人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),緩解農(nóng)村“空心化”問題。