“下鄉(xiāng)刷墻”,是近兩年來電商企業(yè)爭奪農(nóng)村市場的普遍招數(shù)。日前,農(nóng)村電商又迎來重大歷史機(jī)遇,國務(wù)院常務(wù)會議決定部署加快發(fā)展農(nóng)村電商,通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生。
專家表示,隨著智能終端的普及,農(nóng)村市場正逐漸成為電商掘金的下一個藍(lán)海市場。
網(wǎng)絡(luò)基建為農(nóng)村電商開路
事實上,今年以來農(nóng)村電商政策利好頻出。今年2月份出臺的中央一號文件提出,加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè),強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動作用,創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式,支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與,涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。
本次國務(wù)院常務(wù)會議則提出,力爭到2020年實現(xiàn)約5萬個未通寬帶行政村通寬帶、3000多萬農(nóng)村家庭寬帶升級,使寬帶覆蓋98%的行政村,并逐步實現(xiàn)無線寬帶覆蓋,預(yù)計總投入超過1400億元。
“大力推動農(nóng)村電商發(fā)展,可促使其成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新引擎�！卑阶稍僀EO張毅認(rèn)為,農(nóng)村市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｋ瑫r指出,銷售渠道素來是農(nóng)村市場的頑疾,不利于農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售,現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),將挖掘出農(nóng)村人口大國的電商潛力。
招商證券團(tuán)隊分析認(rèn)為,農(nóng)資企業(yè)順應(yīng)大勢,紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng),從銷售商轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商,將開啟新的成長。農(nóng)資市場超過萬億元,轉(zhuǎn)型成功的農(nóng)資龍頭公司未來收入有十倍以上的增長空間。
開放快遞市場解決“最后一公里”難題
農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善、物流配送成本高,一直是限制農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸之一。此次會議,也首次對制約電商發(fā)展“最后一公里”的快遞行業(yè)提出了具體指導(dǎo)意見。最值得關(guān)注的一點是,會議提出向各類資本進(jìn)一步開放國內(nèi)快遞市場,支持快遞企業(yè)兼并重組、做優(yōu)做強(qiáng)。
“資本杠桿的介入,將加速本土快遞進(jìn)入重資本和重技術(shù)競爭的新階段�！薄冬F(xiàn)代物流報》副總編楊達(dá)卿表示,隨著各類資本相繼進(jìn)入,快遞企業(yè)重資產(chǎn)化和專業(yè)化越來越明顯。行業(yè)度將更加集中,快遞企業(yè)未來三五年內(nèi)難免被整合,上市進(jìn)程也將加碼加速。
談及“互聯(lián)網(wǎng)+快遞”,楊達(dá)卿認(rèn)為快遞根植于電商市場,相互融合已經(jīng)越來越深入�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+快遞”目前已經(jīng)撬動中國快遞市場出現(xiàn)新的井噴點,比如百度騎士和美團(tuán)外賣、餓了么等本地生活電商平臺加碼建設(shè)快遞物流系統(tǒng),有可能解決“最后一公里”,這將加速傳統(tǒng)同城快遞格局洗牌。
廣州一家生鮮電商創(chuàng)始人向記者透露,目前制約公司發(fā)展的最大短板就是物流成本過高,希望《意見》出臺后,制約農(nóng)村生鮮電商“最后一公里”的問題可以解決。“我們很多農(nóng)產(chǎn)品在鄉(xiāng)下,很多快遞無法送達(dá),能夠送達(dá)的價格也偏高�！�
“這次會議可以說是明確了農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)先重點�！鄙虅�(wù)部研究院電子商務(wù)研究部副主任張莉介紹說,此前國務(wù)院副總理到地方調(diào)研農(nóng)村電商,反映最核心的問題就是物流“短板”,調(diào)研后給相關(guān)部門反饋了具體意見。
記者從廣東省郵政管理局獲悉,省郵政管理局正在仔細(xì)學(xué)習(xí)研究國家此次指導(dǎo)意見,將在近期內(nèi)推出具體落地措施,促進(jìn)我省快遞和電商行業(yè)的快速發(fā)展。
廣東加快與電商巨頭合作農(nóng)村試點
記者從廣東省商務(wù)廳獲悉,廣東近年來電子商務(wù)增長迅猛,為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾表示,目前正在草擬關(guān)于促進(jìn)廣東省農(nóng)村電商發(fā)展的指導(dǎo)意見,爭取今年內(nèi)出臺。
廣東農(nóng)村電商的巨大市場前景,也吸引了電商巨頭試點合作。近日,阿里巴巴與廣寧市政府19日簽訂協(xié)議,肇慶市首個農(nóng)村淘寶項目落戶“中國竹子之鄉(xiāng)”廣寧,開啟該市農(nóng)村電商時代。除了阿里,京東蘇寧等電商巨頭也正在與廣東省洽談戰(zhàn)略合作。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為,農(nóng)村電商對電商巨頭來說意義在于能夠拓展原有幾倍的市場。相較其他省份,廣東省農(nóng)村規(guī)模化生產(chǎn)較好�！稗r(nóng)村電商的發(fā)展有利于擴(kuò)大規(guī)�；a(chǎn),更重要的是可以改善省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀,帶動省內(nèi)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展�！�
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