國(guó)內(nèi)跨境電商熱持續(xù)升溫,各路資本競(jìng)相進(jìn)入方興未艾,甚至外國(guó)商家也垂涎這一蛋糕。日前,新西蘭零售商“三和”也跨洋入穗開設(shè)跨境商品體驗(yàn)店。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇,記者發(fā)現(xiàn),跨境電商也想方設(shè)法搶市場(chǎng),跨境電商進(jìn)入差異化細(xì)分市場(chǎng)時(shí)代。

　　記者獲悉,新西蘭零售商“三和”也進(jìn)入中國(guó)欲分一杯羹,其首家門店已進(jìn)駐廣州花城匯。據(jù)了解,這是首個(gè)國(guó)外商家在中國(guó)開設(shè)的跨境電商體驗(yàn)店。據(jù)了解,三和國(guó)際貿(mào)易公司在新西蘭皇后鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)超過20多年,擁有一手貨源采購渠道,并獲得多個(gè)品牌在皇后鎮(zhèn)的獨(dú)家代理權(quán)。

　　在此之前,投資跨境電商的主體來自多個(gè)行業(yè)各路資本,既有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、百貨商家、購物中心運(yùn)營(yíng)商,也有進(jìn)出口物流企業(yè),進(jìn)出口貿(mào)易公司等。

　　截至目前,不到一年的時(shí)間,廣州市內(nèi)已開出超過20家跨境電商體驗(yàn)店,其中,珠江新城更是成了跨境電商體驗(yàn)店的扎堆地,目前跨境電商體驗(yàn)店達(dá)到4家,單單是花城匯一期,就聚集了兩家,其競(jìng)爭(zhēng)之白熱化可略見一斑。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇,記者發(fā)現(xiàn),商家不再大而全,而是細(xì)分市場(chǎng)走差異化經(jīng)營(yíng)之路。

　　據(jù)“三和”跨境保健生機(jī)館負(fù)責(zé)人黃霓青指出,目前很多跨境電商都是大而全,同質(zhì)化嚴(yán)重。據(jù)介紹,為了更有針對(duì)性,該跨境電商只賣保健食品及化妝品,并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)以新西蘭和澳大利亞產(chǎn)品貨源為主,以此實(shí)現(xiàn)差異化。

　　有商家則是從渠道商尋求差異化。面對(duì)大部分體驗(yàn)店開進(jìn)購物中心、百貨商場(chǎng),摩登百貨日前啟動(dòng)體驗(yàn)店進(jìn)小區(qū)戰(zhàn)略,摩登百貨表示,開進(jìn)社區(qū)是為了方便并吸引更多人購買。而廣州跨境電商信天郵近日將體驗(yàn)點(diǎn)開進(jìn)了采芝林連鎖藥店,這也是首家開進(jìn)藥店的跨境電商。據(jù)信天郵負(fù)責(zé)人介紹,信天郵的計(jì)劃是在全國(guó)萬家藥店開設(shè)體驗(yàn)點(diǎn)