跨境電商的火熱看得各方眼紅。與出口業(yè)務(wù)不同,進(jìn)口的全球購(gòu)業(yè)務(wù)成為各玩家入局的首選領(lǐng)域。繼廣百等傳統(tǒng)百貨開出跨境電商體驗(yàn)店后,日前天津自貿(mào)區(qū)直營(yíng)店也在京開業(yè)。不過(guò),入局者在做大市場(chǎng)的同時(shí)也讓全球購(gòu)從模式到商品、再到服務(wù)變得撲朔迷離,在同一平臺(tái)上購(gòu)物可以收到免稅倉(cāng)發(fā)貨、海外直郵、轉(zhuǎn)運(yùn)等多個(gè)商品,而同一品牌同款商品也是各種包裝充斥著市場(chǎng),讓消費(fèi)者難辨真假。

　　真假難辨

　　李女士日前在某跨境電商平臺(tái)上購(gòu)買了一款Unimat Riken品牌“日本制馬油”,但收到后發(fā)現(xiàn),商品內(nèi)外包裝均為日文標(biāo)簽,甚至都沒(méi)找到商品的生產(chǎn)日期。

　　查詢物流信息發(fā)現(xiàn),該商品由寧波保稅區(qū)發(fā)貨,商品外包裝也粘貼有“進(jìn)口商品防偽溯源碼”。北京商報(bào)記者掃描二維碼后看到產(chǎn)品原產(chǎn)地、進(jìn)口商、報(bào)檢單號(hào)和日期等信息,但對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)日期依然一無(wú)所知。

　　除了最基本的生產(chǎn)日期外,各平臺(tái)賣的商品在款式、包裝方面更是存在很多差異。北京商報(bào)記者對(duì)比在不同平臺(tái)購(gòu)買的相同品牌、同款嬰幼兒奶粉,雖然生產(chǎn)日期相近,但罐體蓋子顏色有明顯不同。

　　李女士坦言,連從外觀最基本的方法都無(wú)法辨認(rèn)產(chǎn)品真假,而在國(guó)內(nèi)又無(wú)相同產(chǎn)品銷售的情況下,消費(fèi)者只能通過(guò)用后體驗(yàn)來(lái)判斷是否值得購(gòu)買。其實(shí),已經(jīng)不斷有消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的商品真假提出質(zhì)疑,諸多媒體也做過(guò)相關(guān)報(bào)道,但由于缺乏官方鑒定部門,最后多數(shù)情況下不了了之。

　　此外,北京商報(bào)記者對(duì)比各大跨境電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),同款產(chǎn)品在不同平臺(tái)的價(jià)格也有很大差異,以荷蘭Nutrilon4段800克奶粉為例,京東海外購(gòu)、國(guó)美海外購(gòu)、天貓國(guó)際等平臺(tái)價(jià)格從130-166元不等,并且還提供有不同套裝。同時(shí),根據(jù)北京商報(bào)記者實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),即便同樣來(lái)自于保稅倉(cāng),各平臺(tái)的物流配送時(shí)間也存在明顯差異,最慢的要等待一周時(shí)間,而如果是海外直郵,物流配送時(shí)間則相差更多。

　　瘋狂入局

　　跨境電商已不再是線上企業(yè)的一場(chǎng)狂歡。線下企業(yè)也開始以各種形式紛紛入局。

　　除了傳統(tǒng)零售步步高、大潤(rùn)發(fā)分別上線跨境電商平臺(tái)云猴網(wǎng)、飛牛網(wǎng)外,銀泰百貨、廣州百貨等也紛紛以線下全球購(gòu)體驗(yàn)店的形式入局。日前,天津自貿(mào)區(qū)直營(yíng)店也入駐北京資和信百貨并正式營(yíng)業(yè)。

　　在中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青看來(lái),原本就具備各類供貨渠道的線下零售商想要做全球購(gòu)業(yè)務(wù)并不難。北京商報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn),目前全球購(gòu)業(yè)務(wù)主要分為兩種模式,一種是海外直郵,另外一種是國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)發(fā)貨。其中,除了亞馬遜、京東、蘇寧等大型電商平臺(tái)以及洋碼頭等專業(yè)垂直電商海外直郵占比相對(duì)較高外,其他電商或線下店多數(shù)采用保稅倉(cāng)模式。

　　行業(yè)觀察者趙小敏表示,目前國(guó)內(nèi)的保稅區(qū)審批門檻已經(jīng)非常低,尤其是在上海自貿(mào)區(qū)等運(yùn)營(yíng)以后。

　　行業(yè)的低進(jìn)入門檻吸引了大量入局者,但也加速了行業(yè)模式與競(jìng)爭(zhēng)的混亂。趙小敏坦言,一些跨境業(yè)務(wù)甚至是通過(guò)灰色通道入關(guān),而保稅倉(cāng)也變成一個(gè)“洗白者”的角色,清關(guān)證明成為商家向消費(fèi)者展示國(guó)外商品的證據(jù),“一些原本是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的商品,經(jīng)過(guò)出境,再通過(guò)保稅倉(cāng)入境后成為國(guó)際商品”。粘貼保稅區(qū)認(rèn)證二維碼,成為商家尋求保稅區(qū)背書的途徑。

　　脆弱供應(yīng)鏈

　　近期的“雙11”、“黑五”、“雙12”三大電商促銷節(jié)對(duì)跨境電商而言只有一個(gè)關(guān)鍵詞,那便是瘋狂促銷。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,燒錢打爆款成為商家引流的主要方式。但在燒錢背后,卻是大量商家脆弱的供應(yīng)鏈條。

　　在今年11月到12月接連不斷的促銷大戰(zhàn)中,跨境電商無(wú)論是玩家數(shù)量、銷售規(guī)模,還是促銷頻率都更勝以往。天貓國(guó)際“雙11”半天銷售額超過(guò)10億元；網(wǎng)易考拉海購(gòu)連續(xù)參戰(zhàn)“雙11”、“黑五”、“雙12”三場(chǎng)大促,“黑五”首日1分鐘銷售額突破5萬(wàn)元；洋碼頭“黑五”首日平均客單價(jià)達(dá)到507元,超過(guò)去年一半以上。火熱的跨境購(gòu)物市場(chǎng)成為線上電商的營(yíng)銷新噱頭,每家跨境電商平臺(tái)似乎都有一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　其中,打造爆款商品是諸多跨境電商平臺(tái)吸引流量的手段。然而有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示,在保稅倉(cāng)囤集大量爆款商品補(bǔ)貼出售并不掙錢。

　　在上述人士看來(lái),補(bǔ)貼引流無(wú)可厚非,也是電商企業(yè)常用的營(yíng)銷手段,但在跨境電商方面卻有特殊性,“一些全球購(gòu)商家僅是通過(guò)保稅倉(cāng)提供商品,引流之后并沒(méi)有長(zhǎng)尾商品帶來(lái)利潤(rùn)”。該人士認(rèn)為,一些燒錢攪局者并不利于行業(yè)的整體發(fā)展,“商家把錢燒在了補(bǔ)貼爆品上,卻沒(méi)有資本來(lái)深耕供應(yīng)鏈�！�

　　“在國(guó)內(nèi)全球購(gòu)業(yè)務(wù)中,保稅倉(cāng)功能使用的連1/10都不到”,在趙小敏看來(lái),國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)使用已經(jīng)被扭曲化,“保稅倉(cāng)原來(lái)是經(jīng)海關(guān)批準(zhǔn)提供的通關(guān)便利設(shè)施,現(xiàn)在卻成為電商囤貨促銷、證明自身的場(chǎng)所�！�

　　巨頭破局

　　跨境風(fēng)口成為每個(gè)商家眼中的一塊大蛋糕。缺乏巨頭也成為如今“群魔亂舞”的重要原因。

　　網(wǎng)易考拉海購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,跨境購(gòu)物作為一項(xiàng)新興業(yè)務(wù),是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)對(duì)象,但截至目前并未形成一家獨(dú)大的局面。站在同一起跑線上,各家機(jī)會(huì)均等,這也是網(wǎng)易考拉海購(gòu)采用密集型、高頻次大促和價(jià)格因素培養(yǎng)用戶購(gòu)物習(xí)慣的原因。

　　岱莫青坦言,在巨頭尚未形成的情況下,燒錢仍將持續(xù)一段時(shí)間,也仍是各家企業(yè)試路的過(guò)程。上述網(wǎng)易考拉負(fù)責(zé)人指出,價(jià)格戰(zhàn)是電商發(fā)展的必經(jīng)之路,網(wǎng)易考拉海購(gòu)并非無(wú)條件地支持價(jià)格戰(zhàn),而是更希望通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈的強(qiáng)大把控力省去中間環(huán)節(jié),打造良性的價(jià)格生態(tài)圈。

　　在趙小敏看來(lái),在“把消費(fèi)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)”這個(gè)大背景下,跨境電商仍將是重要風(fēng)口,未來(lái)甚至包括銀行等資源巨頭也會(huì)通過(guò)各類方式加入戰(zhàn)局,“醫(yī)藥保健、老年用品等也將成為跨境電商爭(zhēng)奪的新品類”。