近日,第三方購(gòu)物軟件惠惠購(gòu)物助手發(fā)布了《315網(wǎng)購(gòu)價(jià)格“上當(dāng)”報(bào)告》,通過(guò)用戶網(wǎng)購(gòu)大數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)了去年國(guó)內(nèi)各電商低價(jià)促銷概況、各類商品價(jià)格走勢(shì)。報(bào)告著重揭露了消費(fèi)者購(gòu)物中常見(jiàn)的先漲后降、虛假折扣等五大價(jià)格促銷陷阱,提醒消費(fèi)者要擦亮雙眼,不要被電商的價(jià)格陷阱所蒙蔽。
12月電商大促最劃算
《報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)品類中,箱包、家電、數(shù)碼在年底消費(fèi)趨勢(shì)達(dá)到最高,漲幅超過(guò)300%,而服裝、美妝,母嬰等購(gòu)買頻次較高的商品,價(jià)格趨勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)。
從去年每月歷史最低價(jià)商品占比來(lái)看,天貓、亞馬遜、一號(hào)店居前三,這表明其通過(guò)直接降價(jià)的方式來(lái)回饋消費(fèi)者,而京東、蘇寧因滿減、用券活動(dòng)較多,最低商品價(jià)格占比優(yōu)勢(shì)沒(méi)有明顯體現(xiàn)。從時(shí)間段來(lái)看,年終是各大商家促銷力度最大時(shí)期,尤其是12月,其次是11月。
五大虛假促銷手段
價(jià)格促銷早已成為電商常用的吸引流量和消費(fèi)者的重要手段之一,但縱觀整個(gè)電商市場(chǎng),一月一小促、三月一大促,促銷活動(dòng)比比皆是,面對(duì)電商給出的降價(jià)、打折、送券,消費(fèi)者真的能享受到實(shí)惠嗎?《報(bào)告》顯示,先漲后降、先漲再滿減、虛假折扣、明升暗降、頻繁折扣是商家慣用的五大虛假促銷手段。
例如,一款女士粉底液原價(jià)不到200元,通過(guò)格走勢(shì)功能顯示,其在活動(dòng)前突然提價(jià)至460元,再以五折名義促銷,消費(fèi)者以為買到了實(shí)惠,實(shí)則不然。
目前,市面上采用上述虛假促銷方式來(lái)吸引消費(fèi)者的現(xiàn)象不在少數(shù),業(yè)內(nèi)人士也建議,消費(fèi)者在購(gòu)買商品前應(yīng)多查看該商品的歷史價(jià)格及全網(wǎng)比價(jià),不要被商家的虛假促銷蒙蔽,從而選擇最優(yōu)的購(gòu)買方案。
超低價(jià)商品或有假貨風(fēng)險(xiǎn)
在電商促銷如此之頻繁的當(dāng)下,消費(fèi)者如何才能慧眼識(shí)珠,購(gòu)買到物美價(jià)廉的商品,除了要避開(kāi)種種價(jià)格陷阱之外,還需要掌握購(gòu)物技巧。
報(bào)告指出,每年9月隨著各大手機(jī)廠商推陳出新,手機(jī)數(shù)碼類產(chǎn)品都會(huì)有較大折扣,因此每年10月—11月是購(gòu)置新手機(jī)的好時(shí)機(jī);服裝類折扣最大季則在每年11月,歸功于“雙11”期間的巨大優(yōu)惠,其次是次年1月—2月,即春節(jié)前后的上季秋冬服裝打折期。此外,反季買也是購(gòu)置實(shí)惠商品的好方法,例如冬天買空調(diào),夏天買空氣凈化器等。
但是《報(bào)告》還特別提示消費(fèi)者,針對(duì)價(jià)格異常優(yōu)惠的商品,消費(fèi)者要格外留心,護(hù)膚品、奢侈品以及部分限量商品容易通過(guò)低價(jià)引誘消費(fèi)者上當(dāng)而買到假貨。
常見(jiàn)促銷陷阱
注意這些商品的價(jià)格曲線,你就能發(fā)現(xiàn)貓膩。
頻繁折扣
這些商品是“活動(dòng)�？汀�,只要有活動(dòng)總能出現(xiàn)。到底什么價(jià)格是真實(shí)的?讓人搞不清。
先漲后降
為了制造降價(jià)的幻象,商家先漲價(jià),再打折降價(jià),實(shí)際價(jià)格幾乎不變。
先漲再“滿減”
一些參與滿減活動(dòng)的商品,實(shí)際上卻在活動(dòng)前提了不少價(jià),消費(fèi)者實(shí)際到手價(jià)格與平常無(wú)異。
虛假折扣
某運(yùn)動(dòng)鞋折扣專場(chǎng)促銷活動(dòng)標(biāo)榜著“五折起”,實(shí)際折扣卻只有九折左右。
明降暗升
號(hào)稱降價(jià),實(shí)際上反而提價(jià),借降價(jià)的旗號(hào)吸引誤導(dǎo)消費(fèi)者。
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