世淘跨境商品直購體驗中心在常平百花廣場4樓試業(yè),常平成為東莞東部首家開設(shè)線下保稅體驗店的鎮(zhèn)街。

　　 近日,隨著世通跨境電子商務(wù)零售出口（B2C）平臺運營啟動,常平跨境電商的發(fā)展,再度被外界廣泛關(guān)注。世通跨境電子商務(wù)零售出口平臺作為東莞第二家B2C零售出口平臺,它的啟動,意味著未來常平及周邊的貨物,都能夠享受海關(guān)和檢驗部門便捷的通關(guān)服務(wù)。

　　 利好不止于此,今年1月1日下午,世淘跨境商品直購體驗中心在常平百花廣場4樓試業(yè)。該體驗店的落地,表明常平成為東莞東部首家開設(shè)線下保稅體驗店的鎮(zhèn)街。

　　 業(yè)界人士認(rèn)為,東莞的跨境電商最近兩年井噴式發(fā)展,這跟東莞的特別外來人口結(jié)構(gòu)有關(guān)系,東莞目前有港商港眷近20萬人,臺商臺眷近10萬人,還有大量外籍人士,對跨境電商進口商品有剛性需求,有深厚的消費基礎(chǔ)。而東莞東部中心常平由于坐擁兩個火車站,交通便利,基礎(chǔ)設(shè)施健全,發(fā)展跨境電子商務(wù)具有明顯物流優(yōu)勢。

　　 目前,常平鎮(zhèn)已引進世通、鐵路口岸、綠地、信天郵、有棵樹、元創(chuàng)動力等一批電商產(chǎn)業(yè)園區(qū),全鎮(zhèn)工商登記上規(guī)模的電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)有322家。據(jù)不完全統(tǒng)計：2015年該鎮(zhèn)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)通過電子商務(wù)B2B、B2C等形式出口額約為5億元人民幣。

　　 對于常平跨境電商的迅猛發(fā)展,東莞市商務(wù)局副局長黃朝東認(rèn)為,東莞既是制造業(yè)之城,又是外貿(mào)大市,當(dāng)東莞制造加上互聯(lián)網(wǎng)時,將成為東莞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的一個新引擎。 ●策劃/撰文：南方日報記者 方鎮(zhèn)彬

　　 在常平“世淘”買遍全球

　　 4月26日上午,在常平一家企業(yè)做營運的劉小姐,在常平百花廣場世淘跨境商品中心（以下簡稱“世淘中心”）,購買了一些進口的洗漱用品。其中一瓶來自日本的“紳雅黑發(fā)亮澤洗發(fā)露”,定價58元,再加上沐浴露等產(chǎn)品,共花費了200多元錢。

　　 “在這個跨境商城買東西,主要是看中這里的品質(zhì)�！眲⑿〗阏f,這里開業(yè)以來,她身邊的一些朋友會不時來這里逛一逛,看看有什么性價比較高的產(chǎn)品。此外,在這里購物,一眼望過去全是排列整潔的國外進口商品,逛街的體驗很不錯。

　　 近來,常平百花廣場世淘商品中心正迎來越來越多的跟劉小姐有類似想法的白領(lǐng)消費者。

　　 世淘中心由東莞市世豐商業(yè)經(jīng)營有限公司引入建設(shè),得到了東莞市商務(wù)局、常平鎮(zhèn)政府的認(rèn)可和支持。世淘跨境商業(yè)模式,是將境外商品通過線下實體加線上商城的渠道,實現(xiàn)顧客不出國門便完成體驗式購買的過程。去年11月20日,世淘東莞（東部）跨境商品直購體驗中心品牌商家簽約儀式在常平舉辦,世豐商業(yè)公司負(fù)責(zé)人及各大品牌商家舉行了簽約儀式。

　　 據(jù)世豐商業(yè)董事總經(jīng)理、世淘中心負(fù)責(zé)人林國平介紹,世淘東莞東部跨境商品直購體驗中心實體商場經(jīng)營面積達10000平方米,共開設(shè)了16家跨境商店,3個跨境商品展示館,商品來自歐洲、澳州、美洲、亞洲日韓、東南亞各國。按計劃,未來品類涵蓋食品、日用品、凍品、酒水、化妝護膚、嬰幼兒用品等,將超過2萬多種。將為東部地區(qū)乃至惠州臨莞片區(qū)的市民帶來全新的體驗式消費。

　　 “作為東莞東部首家過萬平方米規(guī)模的跨境商品直購商場,我們所有跨境商品均為原產(chǎn)國直供,去除傳統(tǒng)分銷渠道的大部分中間商環(huán)節(jié),充分體現(xiàn)出直購的價格優(yōu)勢,”林國平說,目前已進駐的跨境商家包括富臨美達、沃加、宜百客、冠珀、世淘優(yōu)品、韓國館、漢久等。而自今年1月1日試營運以來,實體店的銷售額已經(jīng)超過300萬元,以酒水、食品和日用品最受消費者青睞。

　　 林國平說,在發(fā)展實體店的同時,世淘跨境商品直購中心線上商城,也通過世淘APP實現(xiàn)跨境商品直購。世淘已與廣州酒飲國際、中韓自貿(mào)渤海產(chǎn)業(yè)園建立全面戰(zhàn)略合作關(guān)系,建立后臺對接海關(guān)、國檢,實現(xiàn)訂單、支付、物流三單對碰及推送。消費者通過世淘APP,就可以方便地直購世界各國商品。

　　 “下一步,世淘中心將大規(guī)模發(fā)展線上業(yè)務(wù),陸續(xù)與全國各自貿(mào)區(qū)、保稅區(qū)建立合作,實現(xiàn)境外商品單品量最豐富的目標(biāo)�！绷謬�平說。

　　 世通B2C平臺年貿(mào)易額有望超6億美元

　　 今年4月12日上午,世通跨境電子商務(wù)零售出口（B2C）平臺運營啟動儀式暨廣東省電子商務(wù)示范基地揭牌儀式舉行。世通跨境電子商務(wù)零售出口平臺作為東莞市第二家B2C零售出口平臺,標(biāo)志著常平周邊鎮(zhèn)街電商、物流企業(yè)的出口貨物在常平便能享受關(guān)檢部門“一次申報、一次查驗、一次放行”的便利,大幅提高通關(guān)效率。

　　 常平鎮(zhèn)委書記黃慶輝、東莞出入境檢驗檢疫局副局長陳斌、市商務(wù)局副局長黃朝東、黃埔海關(guān)駐常平辦事處主任陳兵等人參加了該儀式,足見各方對該平臺未來發(fā)展的重視與期待。

　　 事實上,早在2014年3月,世通公司在大京九物流園區(qū)就已投資建設(shè)了常平跨境電商產(chǎn)業(yè)園,提早進行了布局。當(dāng)時主要為企業(yè)提供報關(guān)、通關(guān)、保稅倉儲、國際物流、國內(nèi)分銷、國內(nèi)物流、物業(yè)租賃等服務(wù)。該園區(qū)被廣東省商務(wù)廳授予2015—2016年度“廣東省電子商務(wù)示范基地”的稱號。

　　 為促進常平跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展,世通公司自主研發(fā)了可提供訂單、物流、支付的“三單信息”,且完全滿足海關(guān)、國檢等監(jiān)管需求的“世事通跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)平臺”。2015年4月20日,黃埔海關(guān)正式批準(zhǔn)在常平開展跨境電子商務(wù)零售出口B2C試點工作。目前,世事通跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)平臺已基本完成與海關(guān)技術(shù)部門對接,進入正式運營階段。

　　 中山大學(xué)嶺南學(xué)院教授林江指出,作為世界工廠,東莞并不缺物流企業(yè),缺的是對物流企業(yè)的有效整合,相比專業(yè)市場、物流企業(yè)等硬件來說,承載倉儲、運輸、配送、加工等各個環(huán)節(jié)的信息平臺顯得更為重要。常平應(yīng)率先打造出一個高效的物流信息平臺。

　　 對此,世通公司董事長蘇毅告訴記者,世通跨境電子商務(wù)零售出口（B2C）平臺啟動,將為東莞區(qū)域內(nèi)制造、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,為發(fā)展東莞進出口貿(mào)易的迅速增長,作出積極貢獻。

　　 蘇毅指出,世通公司與天天快遞、順豐速運等國內(nèi)外知名物流企業(yè),以及東莞EMS、廣東信天郵等品牌電商企業(yè)簽署合作協(xié)議。而世通跨境電子商務(wù)零售出口 （B2C）平臺上線后,將大幅提高園區(qū)貨物的通關(guān)效率,預(yù)測年內(nèi)每日出口貨量可達3萬票,實現(xiàn)年度貿(mào)易額超過6億美元。

　　 交通物流如何跟上跨境電商新步伐？

　　 天天快遞東莞公司總經(jīng)理唐建勇,近日正式簽約世通公司電商平臺,他興奮地告訴記者,吸引他進駐常平的理由,正是“京九第一鎮(zhèn)”得天獨厚的交通區(qū)位優(yōu)勢,而這種優(yōu)勢對跨境電商和物流業(yè)而言,至關(guān)重要。

　　 電商發(fā)展,物流先行。那么,常平基礎(chǔ)較好的交通物流基礎(chǔ),能否助力跨境電商發(fā)展,是常平能否在這一輪跨境電商發(fā)展中,搶占優(yōu)勢地位的重要指標(biāo)。而常平多年來,也積極利用交通優(yōu)勢,大做物流產(chǎn)業(yè)的文章。

　　 關(guān)注常平的人都知道,早在2001年,東莞提出建立“中心城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)時,常平就被確定為東莞“中心城市”的兩大支點城市之一。常平開始利用自身作為京九鐵路樞紐的特殊地位,大力發(fā)展物流業(yè)。

　　 在之后的時間里,常平無論城市及產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展,大力發(fā)展物流業(yè)的提法一直存在于政府的工作報告以及實際行動中,關(guān)于常平物流業(yè)發(fā)展的各種新動態(tài),也不時見諸報端。

　　 目前,常平已按照“一河兩岸八功能區(qū)”的城市發(fā)展格局,重點加快舊中心商業(yè)街區(qū)、東莞火車站商務(wù)區(qū)、火車東站商住區(qū)、新城市中心區(qū)、司馬文體教育區(qū)、中信高爾夫球商住區(qū)、東部工業(yè)園區(qū)、大京九物流園區(qū)等“八大功能區(qū)”的規(guī)劃建設(shè),打造城市升級平臺,助推物流業(yè)新發(fā)展。

　　 值得期待的是,隨著常平作為東莞東部樞紐中心的地位日益凸顯,不斷完善的交通路網(wǎng)將如同城市的一條條血管,及時將“血液”輸送到各個區(qū)域及各個行業(yè)。常平的鐵路貨場正是物流業(yè)發(fā)展的一個重要側(cè)影。

　　 近年來,隨著常平貨場規(guī)模的不斷擴大和設(shè)施的不斷完善,各個功能區(qū)域劃分十分直觀,而且各項管理流程也在不斷細化,整個貨場緊張忙碌但卻顯得井井有條。據(jù)廣鐵集團廣州貨運中心東莞物流車間的邱主任透露,近年來,常平貨場進行了不少新的運營探索,包括在國內(nèi)開通首列到上海的跨鐵路局貨運專列,而且貨運列車的時速也不斷提高,以更好地服務(wù)出口企業(yè)。

　　 深圳鹽田港集團相關(guān)工作人員告訴記者,“常平—鹽田集裝箱城際快速列車”從2009年開始運行至今,每年大約有40000多標(biāo)準(zhǔn)箱的操作量,其中,出口貨量約20000多標(biāo)準(zhǔn)箱,進口貨量約2000多標(biāo)準(zhǔn)箱；另有部分發(fā)往其他區(qū)域。該線路主要運載貨物為東莞產(chǎn)的電子產(chǎn)品、打印機、家具、窗簾、圣誕樹,經(jīng)鹽田港出海前往歐美等國家。由于歐美很多客商要趕在圣誕前鋪貨,因此,每年的七、八、九月份,都是業(yè)務(wù)量集中爆棚的階段。

　　 上述工作人員稱,在不少外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人看來,通過鐵路運輸,具有安全穩(wěn)定、準(zhǔn)時定點、綠色環(huán)保,以及規(guī)�；�運輸帶來的低成本等優(yōu)點,對地方外貿(mào)經(jīng)濟以及跨境電商發(fā)展的推動作用,不言而喻。

　　 跨境電商發(fā)展要破解品牌等多重障礙

　　 有受訪的業(yè)界人士指出,盡管常平發(fā)展跨境電商優(yōu)勢明顯。但面臨解決的問題也不少。常平產(chǎn)業(yè)遍及毛織、電子、光電、玩具等多個領(lǐng)域,而各個領(lǐng)域中,許多中小企業(yè)主銷售思維傳統(tǒng),在傳統(tǒng)貿(mào)易向跨境電商之間往往缺乏決心和行動,擔(dān)心傳統(tǒng)業(yè)務(wù)會被跨境電商蠶食。而事實上,在跨境電商的發(fā)展中,中小企業(yè)正是跨境電商行業(yè)的主要力量,它們的表現(xiàn)將持續(xù)影響常平未來跨境電商的發(fā)展。

　　 此外,據(jù)受訪的世通公司、世淘中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在發(fā)展跨境電商過程中,海關(guān)通關(guān)手續(xù)問題、稅收問題等的解決還需要一定時間。很多小型外貿(mào)電商由于種種原因無法獲得正規(guī)的進項發(fā)票,無法提供與海關(guān)匹配的報關(guān)單,此外,在跨境郵遞貨物、商品的退換貨問題上,也因海關(guān)監(jiān)管模式,存在著一些操作難點。

　　 對此,黃慶輝之前曾告訴記者,以常平的經(jīng)濟實力,具備發(fā)展鐵路貨運樞紐優(yōu)勢。從經(jīng)濟的外向性上看,目前常平鎮(zhèn)的外貿(mào)依存度遠高于全市平均水平。高企的外貿(mào)依存度說明常平鎮(zhèn)經(jīng)濟的外向性較強,有利于跨境鐵路貨運樞紐的建設(shè)。

　　 常平鐵路貨運站位于廣州和香港的中點,具有良好的區(qū)位優(yōu)勢。這里的8+1個鎮(zhèn)是常平跨境鐵路貨站的直接腹地。隨著絲綢之路國家戰(zhàn)略的實施,沿線鐵路基礎(chǔ)設(shè)施的水平必將在絲綢之路基金的保障下得到大幅改善,各級政府關(guān)于跨境鐵路運輸?shù)呢斦�扶持也將逐步到�?通關(guān)環(huán)境和運價也有望得到相應(yīng)改善。

　　 而在消費者層面,不少市民對跨境電商產(chǎn)品品質(zhì)如何保障十分關(guān)心。對此,常平百花廣場世淘中心高級營運總監(jiān)朱少雄說,為了保證商品的品質(zhì),目前商場對進駐商家的資質(zhì)及產(chǎn)品質(zhì)量的管控和要求都比較嚴(yán),準(zhǔn)入門檻也比較高；而在銷售過程中,管理處每天都監(jiān)控他們的出貨單以及相應(yīng)的庫存量,以控制商品的流向。

　　 朱少雄說,今年下半年,該中心為了更好地服務(wù)白領(lǐng)以上的客人需求,會經(jīng)營更多歐美的“輕奢”類品牌,如服裝、箱包等。相應(yīng)的產(chǎn)品品類也會豐富到5000—6000種。

　　 林國平進一步介紹稱,目前公司正以常平百花廣場為樣本,謀劃在全國電影院等社區(qū)加開一系列的分店,通過線下的體驗,不斷開拓和積累線上平臺的粉絲。而前期,會在深圳、長沙等重要城市先行布點。

　　 “此外,世淘還籌劃在常平建立跨境總部基地。與東莞技師學(xué)院、東莞市電子商貿(mào)學(xué)校合作建立跨境人才基地,同步在百花廣場建設(shè)跨境電商創(chuàng)業(yè)孵化基地。”林國平說,世淘中心希望通過這種發(fā)展模式,培育更具實戰(zhàn)性的跨境電商經(jīng)營人才,不斷破解業(yè)界發(fā)展中面臨的問題。

　　 發(fā)展跨境電商服務(wù)業(yè)須找準(zhǔn)目標(biāo)客戶

　　 跨境電商已成為未來的消費發(fā)展趨勢,由于發(fā)展迅猛,增長空間大,被業(yè)界稱為未來電商消費領(lǐng)域的“新藍海”。

　　 作為東莞東部中心的常平鎮(zhèn),大力發(fā)展跨境電商正是基于上述利好。但在這一巨大的蛋糕面前,常平要解決的問題也同樣迫切。那就是,如何找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)切入口,精準(zhǔn)定位；此外,在跨境電商零售方面,如何實現(xiàn)有效吸引消費群體,進而不斷擴大產(chǎn)業(yè)版圖。

　　 在當(dāng)前常平的跨境電商中,以草根創(chuàng)業(yè)和價格戰(zhàn)為特色的早期跨境代購等電商正在淡出,隨著城市白領(lǐng)這個群體的不斷壯大,未來一段時期,將是東莞傳統(tǒng)企業(yè)和品牌商在該領(lǐng)域的介入和爆發(fā)。作為中國制造重要代表的“東莞制造”,也將走向更遠的市場。

　　 眾所周知,改革開放以來,常平依托自身區(qū)位優(yōu)勢,制造業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展十分迅猛,也聚集了大量的外來人口。但近年來,隨著東莞經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級,原有的粗放加工制造業(yè)已難以為繼。機器換人、轉(zhuǎn)型升級讓當(dāng)?shù)厝丝诓粩鄿p少。

　　 于消費業(yè)而言,這都是一個巨大的挑戰(zhàn)。為此,發(fā)展跨境電商,需要精準(zhǔn)地服務(wù)城市白領(lǐng)及以上的客戶群體,這個群體普遍收入較為體面,對產(chǎn)品品質(zhì)要求較高。只有了解了這個群體的需求,產(chǎn)品才有源源不斷的消費者。

　　 此外,由于跨境電商涉及到許多商品,都存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化,而且個別賣場產(chǎn)品也魚龍混雜。因此,常平在發(fā)展跨境電商的同時,需要監(jiān)管部門嚴(yán)控準(zhǔn)入門檻,嚴(yán)加管理和查處,打造區(qū)域內(nèi)有影響力的跨境電商品牌,這樣才能吸引常平周邊更多的高端消費群體前來消費。

　　 ■延伸閱讀

　　 常平將出臺多項措施

　　 助力跨境電商大發(fā)展

　　 常平跨境電商迅猛發(fā)展,政府在背后的產(chǎn)業(yè)推動功不可沒。常平鎮(zhèn)鎮(zhèn)長朱默河表示,近年來,常平大力發(fā)展跨境電子商務(wù)業(yè)和現(xiàn)代商貿(mào)物流業(yè)。不但推動了常平科技園電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地、郵政分局微型電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、世通公司跨境電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè),而且著力引進一批電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)及第三方平臺企業(yè)。

　　 通過上述工作,政府希望重點扶持電子商務(wù)在電子信息、塑料、毛織、服裝鞋帽等優(yōu)勢行業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展。鼓勵工業(yè)企業(yè)、專業(yè)市場發(fā)展以電子商務(wù)為核心的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。

　　 記者從常平鎮(zhèn)政府獲悉,該鎮(zhèn)根據(jù)業(yè)態(tài)發(fā)展需要,將規(guī)劃和形成由政府統(tǒng)籌的常平跨境電商產(chǎn)業(yè)園、常平電商產(chǎn)業(yè)園、常平創(chuàng)新電商產(chǎn)業(yè)園的三大電商綜合園區(qū),進一步加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加強政策引導(dǎo)和資金扶持,優(yōu)化企業(yè)發(fā)展環(huán)境,與此同時,正準(zhǔn)備出臺《常平鎮(zhèn)電子商務(wù)專項資金管理暫行辦法》,營造優(yōu)越的投資環(huán)境,吸引更多中小企業(yè)總部落戶常平。