日前,樂視旗下酒類電商平臺網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布提示性公告顯示,該上市公司擬申請在新三板終止掛牌。此次宣布摘牌,意味著網(wǎng)酒網(wǎng)將成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業(yè)。近幾年,網(wǎng)酒網(wǎng)一直處于增收不增利的狀態(tài),自2016年大股東樂視控股資金告急后,網(wǎng)酒網(wǎng)運營資金鏈隨之亮起紅燈,企業(yè)運營每況愈下。業(yè)內(nèi)人士表示,網(wǎng)酒網(wǎng)的退市意味著酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)泡沫的消退。網(wǎng)酒網(wǎng)運營一味依附樂視控股,自身平臺并沒有實現(xiàn)健康發(fā)展�！氨晨看髽浜贸藳觥钡奈羧展饩安辉�,退市后的網(wǎng)酒網(wǎng)何去何從仍有待觀察。
首家退市酒業(yè)電商
5月10日,樂視控股酒類電商平臺網(wǎng)酒網(wǎng)召開企業(yè)摘牌股東大會,深陷退市風(fēng)波中的網(wǎng)酒網(wǎng),相關(guān)細節(jié)將進一步被披露。退市事件起于4月24日,網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布提示性公告稱,根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展需要,網(wǎng)酒網(wǎng)擬申請在新三板終止掛牌。根據(jù)披露,公司控股股東樂視控股出具書面承諾：網(wǎng)酒網(wǎng)終止掛牌后,受讓異議股東所持公司全部股份。據(jù)了解,網(wǎng)酒網(wǎng)于2016年8月24日掛牌新三板,至今掛牌僅8個月的時間。新三板“閃退”,意味著網(wǎng)酒網(wǎng)將成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業(yè)。
對此網(wǎng)酒網(wǎng)董事長李銳表示,摘牌是基于網(wǎng)酒網(wǎng)進一步的戰(zhàn)略調(diào)整及更深層次資本運營的需要,未來網(wǎng)酒網(wǎng)將獨立IPO或與規(guī)�；鲜泄就ㄟ^資本整合的方式謀求主板上市。
據(jù)網(wǎng)酒網(wǎng)近幾年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,該公司2014年、2015年實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為5411.68萬元、1.57億元；凈利潤分別虧損7601.31萬元、7386.18萬元；2016年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.52億元,凈利潤虧損4311萬元。可見,網(wǎng)酒網(wǎng)一直處于增收不增利的狀態(tài)中。除業(yè)績難扭虧外,網(wǎng)酒網(wǎng)近年來一直負面新聞纏身。2016年11月,網(wǎng)酒網(wǎng)被曝高層變動,原副總裁和財務(wù)總監(jiān)均已離職；公司內(nèi)部被迫進行裁員,幅度高達30%。
缺乏自我“造血能力”
今年3月,網(wǎng)酒網(wǎng)舉辦以“鏈接美酒生活”為主題的發(fā)布會,涉足云商、新零售連鎖領(lǐng)域。會上李銳指出,樂視強大的生態(tài)資源將在酒類新零售連鎖體系中釋放。樂視生態(tài)億萬會員將導(dǎo)流到線下連鎖店；同時,樂視Lepar在全國已完成8000多家店面的規(guī)模布局,未來將與新零售酒類連鎖實現(xiàn)品類互補,擴大用戶覆蓋面和業(yè)務(wù)體量。
但實際上,樂視控股自身資金窘境難破,一直以來背靠大樹的網(wǎng)酒網(wǎng)同樣資金遭壓,自身造血功能缺失的漏洞逐漸凸顯。網(wǎng)酒網(wǎng)顯然也已經(jīng)意識到這一點,公開回應(yīng)指出,該公司從2016年登陸新三板之后,即開始謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,旨在扭轉(zhuǎn)為謀求市場份額而燒錢虧損的局面。
業(yè)內(nèi)人士對此表示,一直以來,網(wǎng)酒網(wǎng)缺乏獨立性,經(jīng)營方面很大程度受樂視控股影響；在其他酒類電商平臺線上線下一體化發(fā)展的時候,網(wǎng)酒網(wǎng)始終執(zhí)著于挖掘線上市場,沒有順應(yīng)整個酒類電商經(jīng)濟的發(fā)展趨勢；網(wǎng)酒網(wǎng)雖然前期提出很多戰(zhàn)略,但并沒有出色的落地表現(xiàn),概念大于實際。
目前,酒類電商中以壹玖壹玖、酒仙網(wǎng)為主的雙寡頭格局已經(jīng)形成。2016年上半年的營業(yè)收入分別達到12億元、11億元,而網(wǎng)酒網(wǎng)去年上半年營收僅為1.5億元。就運營策略而言,酒仙網(wǎng)2016年上線B2C、B2B開放平臺,首創(chuàng)酒類垂直電商從“渠道”轉(zhuǎn)向“渠道+平臺”模式,實現(xiàn)線上線下聯(lián)動。壹玖壹玖為達2019年開設(shè)門店6000家、2021年交易額達1000億元的戰(zhàn)略目標,今年已經(jīng)在組織架構(gòu)、供應(yīng)鏈、IT系統(tǒng)、物流體系建設(shè)等方面進行提前布局。而網(wǎng)酒網(wǎng)今年3月提出“網(wǎng)酒云商”、“酒類新零售連鎖”、“全球化產(chǎn)品通路”的戰(zhàn)略規(guī)劃,目前該類項目后續(xù)進展未見明顯成效。相較之下,網(wǎng)酒網(wǎng)的市場運營、資本動作顯得遲緩。
未來前景堪憂
相關(guān)資料顯示,從年初以來,網(wǎng)酒網(wǎng)方面頻繁與聯(lián)想控股旗下的酒類新零售連鎖酒便利、港股上市公司通天酒業(yè)及酒類流通協(xié)會深入接觸,不排除后續(xù)有相應(yīng)的資本整合動作。同時,網(wǎng)酒網(wǎng)也在關(guān)注并且意向投資生活消費類大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
雖然網(wǎng)酒網(wǎng)對外披露經(jīng)營計劃,但想要落地或?qū)ζ滟Y金能力形成施壓。據(jù)了解,早在2016年1月和7月,網(wǎng)酒網(wǎng)先后增資2億元、8900萬元；9月30日,李銳做擔保,約定向中國光大銀行大連金州支行借款4000萬元用于補充流動資金；10月28日,網(wǎng)酒網(wǎng)發(fā)布股票發(fā)行認購報告書,募資1359.6萬元；11月9日,網(wǎng)酒網(wǎng)再次以補充公司流動資金為由,向招商銀行北京分行申請1000萬元貸款�？梢娋W(wǎng)酒網(wǎng)的資金問題仍然存在。
白酒營銷專家蔡學(xué)飛對此表示,目前,中國酒類電商發(fā)展從市場份額占比、產(chǎn)業(yè)話語權(quán)、資源整合能力等方面來看,仍處于初級階段,行業(yè)還在調(diào)整期。中國酒水行業(yè)以廠商為主導(dǎo)的銷售模式?jīng)]有發(fā)生本質(zhì)上的變化,酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐漸進入瓶頸期,對于沒有核心競爭力的平臺,不僅面臨資金問題,還需要解決互聯(lián)網(wǎng)問題。網(wǎng)酒網(wǎng)目前沒有規(guī)模優(yōu)勢,背后也沒有堅實的資金支持,競爭環(huán)境變得更加惡劣。對于網(wǎng)酒網(wǎng)之后的走勢,需要持謹慎態(tài)度。
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