分期購(gòu)物這種全新的消費(fèi)方式,近年來(lái)迅速普及,并成為各大主流電商標(biāo)配。那么,什么人最愛(ài)分期,什么商品最適合分期？用戶分期的動(dòng)機(jī)有哪些？1月25日,樂(lè)信集團(tuán)牽頭發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份《2017中國(guó)分期購(gòu)物行為報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)。

    報(bào)告顯示,分期購(gòu)物人群呈現(xiàn)年輕化的特征,90后占比超過(guò)80%,且以未婚男性為主；分期商品以高客單價(jià)剛需品質(zhì)消費(fèi)品為主,3C商品占比最高,iPhone是分期榜單上的“頭牌”。從趨勢(shì)上看,分期商品正在從大件到小件轉(zhuǎn)變,分期熱度從一線城市到二三四線城市擴(kuò)散,分期人群從低收入者向中高收入者遷移,分期頻次正在從偶發(fā)性消費(fèi)向經(jīng)常性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

    隨著信用消費(fèi)觀念的普及,分期領(lǐng)域和人群得以大大拓展。消費(fèi)頻率也成呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì),分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示,2015年用戶平均分期次數(shù)為7.15次；2016年為10.59次；2017年上升到11.19次。

    分期電商在為消費(fèi)者提供便利的同時(shí),也通過(guò)“電商+金融”模式,將金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)更完美地結(jié)合在一起,成為“新零售”的典型代表。電商平臺(tái)和品牌方能夠利用分期降低用戶購(gòu)買門檻,同時(shí)派生出免息分期、費(fèi)率折扣等靈活多元的促銷方式,能夠有效地提升電商銷售額。

    在分期樂(lè)等一批專業(yè)分期商城的影響下,商品分期如今已成為各大電商標(biāo)配,形成百舸爭(zhēng)流的局面。去年“雙11”大促期間,螞蟻花唄、京東白條、任性付、唯品花等信用平臺(tái)交易規(guī)模均有3倍-6倍的同比增長(zhǎng)。

    樂(lè)信副總裁劉方表示,消費(fèi)者對(duì)分期購(gòu)物的熱衷程度反映了人們對(duì)未來(lái)的預(yù)期,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好,居民收入穩(wěn)步提高,未來(lái)幾年,國(guó)內(nèi)分期購(gòu)物規(guī)模還將繼續(xù)走高,成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。