亚洲AV色无码乱码在线观看|?愛妃?av中文字幕无码|最新国产91精品第二页|精品免费国产a级奶水

電商企業(yè)以及團(tuán)購企業(yè)“哄抬”廣告價(jià)

2011/4/26 6:47:32 來源:萬通商務(wù)網(wǎng)信息中心
[摘要]

【萬通商務(wù)網(wǎng)】團(tuán)購網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站的廣告"砸錢秀"、正越來越瘋狂 . 進(jìn)入2011年、這些拿到巨額風(fēng)投的企業(yè)、投入廣告的金額動(dòng)輒以億計(jì)算 . 然而、一味"哄抬物價(jià)"的后果是、廣告費(fèi)大漲、尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)、普漲一倍以上、不少其它互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因此叫苦不迭 .

動(dòng)輒億元砸廣告

    "趕集啦、我有一只小毛驢……" "大嘴"姚晨唱出來的這句廣告詞現(xiàn)在隨處可聞、鋪天蓋地的廣告背后、是巨額的投入、據(jù)說趕集網(wǎng)為此的投資是4個(gè)億 . 同樣大手筆的還有團(tuán)購網(wǎng)站、根據(jù)各大團(tuán)購網(wǎng)宣布的2011年市場推廣費(fèi)用、美團(tuán)的廣告預(yù)算是1.3億元、糯米網(wǎng)要拿2個(gè)億投廣告、團(tuán)寶網(wǎng)更是將今年的廣告投放預(yù)算追加到了5.5億元……

大眾點(diǎn)評網(wǎng)的相關(guān)人士告訴《IT時(shí)報(bào)》記者、今年大眾點(diǎn)評網(wǎng)要全力開拓團(tuán)購市場、將在全國20~30座城市布局團(tuán)購業(yè)務(wù)、需要進(jìn)行較大規(guī)模的品牌宣傳推廣、拿出2~3億元進(jìn)行品牌推廣是很自然的決策 .

狂漲價(jià)"吹大"廣告蛋糕

    "門戶網(wǎng)站、搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、視頻網(wǎng)站等等網(wǎng)絡(luò)媒體、廣告都在漲 . "阿Y團(tuán)CEO黃治華對此頗有感慨、"平均漲幅起碼一倍以上 . "黃治華給記者舉例、去年做一個(gè)月的市場推廣、綜合廣告費(fèi)可能需要一百萬元、可今年即使二百萬元都未必能拿下 .

浪淘金CEO周杰將受益的媒體分為三類:門戶網(wǎng)站品牌廣告位價(jià)格上漲很快、搜索引擎熱門關(guān)鍵詞上漲一倍多、網(wǎng)址導(dǎo)航類漲價(jià)更是巨大 . "今年以來、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站、給電商企業(yè)的廣告價(jià)位起碼上漲了25%~30% . "56.com副總裁李浩告訴記者、其中漲幅最大的莫過于鳳凰網(wǎng)、價(jià)格直接翻番 . 而根據(jù)另一位不愿透露姓名的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人說法、成立不久的360團(tuán)購導(dǎo)航"吸金能力"也相當(dāng)驚人、首頁被收錄的團(tuán)購網(wǎng)站、每月需支付的廣告費(fèi)都在6位數(shù)以上 .

"今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的整塊蛋糕要比去年上漲30%以上 . "李浩簡單估算了一下、其中視頻網(wǎng)站的廣告總額更可能從去年的23億漲到今年的50億元 .

"優(yōu)質(zhì)媒體資源就這么幾家、廣告位更是有限、漲價(jià)便成了必然 . "易觀國際分析師陳壽送預(yù)計(jì)、到2013年、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)912.46億、較2012年增長48% .

"軍備競賽"讓企業(yè)吃不消

    "廣告價(jià)格被電商抬得太高了、"世紀(jì)佳緣CEO龔海燕向記者抱怨 . "瘋狂"的廣告投放、"瘋漲"的廣告價(jià)格、讓不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大呼吃不消、京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上宣布、2011年削減50%的推廣費(fèi)用、而更多企業(yè)則是被迫應(yīng)戰(zhàn) . 一位接近58同城的人士向記者透露、趕集網(wǎng)巨投四億元砸廣告后、58同城的CEO姚勁波明顯感到了壓力 . 姚勁波也向記者證實(shí)、今年也會(huì)加大廣告投入 .

"每天都要接到很多廣告公司的電話、之前從沒接到過這類的電話、我說我們沒有這類投放計(jì)劃 . 他們張口就來、哪個(gè)哪個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站都在他們那里做廣告了、你們?yōu)槭裁床淮虬?. "某個(gè)團(tuán)購網(wǎng)站負(fù)責(zé)人很無奈 .

不過在廣告大戰(zhàn)中、很少看到阿Y團(tuán)的身影、這是國內(nèi)唯一一家資本來自晉商的團(tuán)購網(wǎng)站 . "電商企業(yè)和團(tuán)購網(wǎng)站為了能最終上市、拿了大筆風(fēng)投便不惜血本地做市場推廣、某種程度而言、是VC‘逼’著他們?nèi)プ鰪V告 . "顯然、以謹(jǐn)慎投資出名的晉商不會(huì)允許黃治華這么"燒錢"、"我們今年打算在廣告上暫緩?fù)度、避開這陣風(fēng)頭、將資金還是主要投入全國布局上 . "

從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下

此前、大部分電商網(wǎng)站的廣告戰(zhàn)只在互聯(lián)網(wǎng)上打響、比如百度關(guān)鍵詞、新浪首頁廣告、網(wǎng)站聯(lián)盟等等 . 然而、瘋狂漲價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、使電商CPS(按效果付費(fèi))成本年年上漲、而這樣的推廣未必能帶來有價(jià)值的回報(bào)、由于團(tuán)購網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)同質(zhì)化非常嚴(yán)重、用戶忠誠度非常低 . 很顯然、電商企業(yè)需要的不僅僅是怎樣吸引公眾眼球、如何在激烈的競爭中、既能獲取有效流量和訂單、又能在品牌形象和認(rèn)知度提升上先拔頭籌、才是關(guān)鍵 . 于是戶外廣告等線下媒體便成為"香餑餑" .

大眾點(diǎn)評網(wǎng)相關(guān)人士透露、他們今年的廣告預(yù)算、全部投向戶外廣告 . "從今年開始、團(tuán)購網(wǎng)站在我們媒體上投放廣告的數(shù)量和金額都在上漲 . "分眾相關(guān)人士透露、像團(tuán)寶、拉手、糯米、24券、窩窩團(tuán)、趕集、滿座、F團(tuán)、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等一線團(tuán)購網(wǎng)站廣告在分眾所屬媒體上均有投放、且投放金額均在千萬量級 .

記者評論

在資本面前 要保持理性

拿錢砸廣告、提高知名度、給其他競爭者造成進(jìn)入門檻、想必是這些電商企業(yè)打的"如意算盤" . 準(zhǔn)備拿10億元砸市場的凡客CEO陳年不是就說了嘛?"從來都物以稀為貴、就是要提升廣告投放門檻 . "可幾個(gè)億的廣告砸下去、效果果真就那么好嗎?其實(shí)大家心里都很清楚、這也就混個(gè)"臉熟"、真想讓老百姓都在自己的網(wǎng)站上買東西、最后拼的還是產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù) .

可風(fēng)投等不起啊 . 自從團(tuán)購在中國面世以來、那些帶著大批美金來到中國、希望找到第2家"Groupon"的VC們、對國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展速度也給予了"Groupon"式的期望、盡快占領(lǐng)市場份額、盡快上市 . 要知道、這家預(yù)計(jì)將于今年IPO的團(tuán)購鼻祖、估值可是150億美元至200億美元 .


不過、善于模仿的中國人很快讓百團(tuán)大戰(zhàn)變成了千團(tuán)大戰(zhàn)、而業(yè)內(nèi)普遍的聲音是、競爭期就一年、一年過后、最多只有10家團(tuán)購能存活 . 這下VC當(dāng)然著急了、誰不想成為這十分之一呢?于是千團(tuán)大戰(zhàn)變成"燒錢大戰(zhàn)"、那些剛剛"出生"一年多、甚至只有幾個(gè)月的團(tuán)購網(wǎng)站、拿到投資的速度簡直讓其它網(wǎng)站羨慕嫉妒恨、而花錢的速度更是如"行云流水" .

可是這種急功近利好嗎?試問一下、有多少拿了投資的團(tuán)購網(wǎng)站老總晚上睡不著覺?有多少原本盈利的團(tuán)購網(wǎng)站、如今為了擴(kuò)張規(guī)模、為了打響知名度、現(xiàn)在基本屬于虧損狀態(tài)?有多少流量多少營收是由廣告而來?

如果團(tuán)購網(wǎng)站創(chuàng)始人對于資本、能多一點(diǎn)理性、少一絲感性、也許這些問題就都不是問題了 .

IT時(shí)報(bào)記者   郝俊慧

關(guān)鍵字:廣告價(jià) 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表  來源:IT時(shí)報(bào)

下一篇:衛(wèi)浴行業(yè)也呼喚建立電子商務(wù)

【版權(quán)聲明】秉承互聯(lián)網(wǎng)開放、包容的精神,萬通商務(wù)網(wǎng)歡迎各方(自)媒體、機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載、引用我們原創(chuàng)內(nèi)容,但要嚴(yán)格注明來源萬通商務(wù)網(wǎng);同時(shí),我們倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,煩請將版權(quán)疑問、授權(quán)證明、版權(quán)證明、聯(lián)系方式等,發(fā)郵件至770276607@qq.com,我們將第一時(shí)間核實(shí)、處理。
部分資訊信息轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)或會(huì)員自己投稿發(fā)布,如果有侵犯作者權(quán)力,請聯(lián)系我們刪除處理,聯(lián)系QQ:770276607
標(biāo)簽:
推薦閱讀

淘寶閃購500億補(bǔ)貼首周:4124個(gè)餐飲品牌生意突破歷史峰值

淘寶閃購正式啟動(dòng)總額高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃。一周過去,最新數(shù)據(jù)顯示,在大消費(fèi)場景帶動(dòng)下,4124個(gè)餐飲品牌生意突破歷史峰值
2025/7/9 14:43:00   淘寶 閃購

抖音電商:上半年累計(jì)為商家節(jié)省成本超140億元

抖音電商公布九大扶持政策上半年的進(jìn)展情況:今年1-6月,相關(guān)舉措累計(jì)為商家節(jié)省成本超過140億元
2025/7/9 14:35:10   抖音 電商

京東外賣上線4個(gè)月近200個(gè)餐飲品牌銷量破百萬

京東黑板報(bào)宣布,京東外賣正式上線4個(gè)月,已有近200個(gè)餐飲品牌在京東外賣上銷量突破百萬。
2025/7/8 16:39:45   外賣 京東外賣

天水“電商促就業(yè)”為10萬人帶來“數(shù)字機(jī)遇”

天水市把發(fā)展電子商務(wù)作為拉動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎,將數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有機(jī)融合,走出了一條富有天水特色的電子商務(wù)發(fā)展之路
2025/7/8 16:32:59   電商 天水

淘寶閃購啟動(dòng)500億補(bǔ)貼計(jì)劃

在12個(gè)月內(nèi),淘寶閃購將通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補(bǔ)貼一口價(jià)商品等方式,用真金白銀的補(bǔ)貼給消費(fèi)者帶來實(shí)惠和便利
2025/7/2 10:46:45   淘寶 閃購

阿里、美團(tuán)、京東決戰(zhàn)本地生活,誰能燒到最后?

2025年年中,中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在上演一場戲劇性的戰(zhàn)略對攻。
2025/6/24 9:10:33   阿里 美團(tuán) 京東

前五個(gè)月我國電子商務(wù)穩(wěn)步增長

1-5月,我國電子商務(wù)有力釋放消費(fèi)潛力,實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。其中,消費(fèi)電商提品質(zhì)擴(kuò)內(nèi)需明顯。1-5月網(wǎng)上零售額增長8.5%。
2025/6/23 10:59:40   電子商務(wù) 電商

5月電商物流指數(shù)較上月回升1.1點(diǎn) 總業(yè)務(wù)量指數(shù)創(chuàng)年內(nèi)新高

中國物流與采購聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示,5月份中國電商物流指數(shù)為111.6點(diǎn),較上月回升1.1點(diǎn),
2025/6/14 9:39:40   電商 物流
推薦資訊
推薦產(chǎn)品
最新資訊
關(guān)于我們聯(lián)系我們合作代理客服中心幫助信息誠聘英才網(wǎng)站地圖意見反饋快遞查詢RSS訂閱
Copyright © 2010-2025 h665.cn Corporation, All Rights Reserved
萬通商務(wù)網(wǎng) 版權(quán)所有
崇阳县| 吕梁市| 太湖县| 隆林| 中西区| 喀喇沁旗| 鹿邑县| 石渠县| 垫江县| 宿迁市| 云霄县| 麻城市| 喀什市| 嫩江县| 广丰县| 乐都县| 大邑县| 涟水县| 泰顺县| 手游| 运城市| 隆安县| 南漳县| 紫阳县| 梅河口市| 漳州市| 环江| 罗源县| 通许县| 蒲江县| 涞源县| 阳信县| 米林县| 紫金县| 渝北区| 奉化市| 武城县| 家居| 凯里市| 顺平县| 高碑店市|