手握近9億用戶的基礎上,微信又開始發(fā)力了。繼此前布局小程序之后,微信在搜索領域又有一新動作。

　　4月24日,騰訊低調宣布對微信事業(yè)群架構進行調整,而一個讓業(yè)界意外的事情是微信成立搜索應用部,周顥將擔任微信事業(yè)群搜索應用部負責人,直接向張小龍匯報。

　　一石激起千層浪,在經歷搜搜慘痛的失敗教訓后,難道騰訊要借助微信的強大用戶群體為突破口再度發(fā)力搜索？而此前騰訊費力擠掉阿里巴巴,成功上位第二大股東的搜狗是否會受到最直接沖擊？

　　再發(fā)力搜索功能

　　在爭奪用戶使用時長的下半場,擁有月活躍用戶數(shù)達8.89億的微信又有了新想法,加強微信搜索功能獨立。

　　微信最新的組織架構調整是,成立增值業(yè)務部和搜索應用部兩大部門。其中,增值業(yè)務部為原來的微信游戲中心,搜索應用部則是一個新部門。

　　在微信的內部郵件中,這樣解釋搜索應用部：“負責微信搜索業(yè)務、閱讀推薦業(yè)務、AI技術研究及落地,微信數(shù)據(jù)平臺建設及數(shù)據(jù)能力的應用�！�

　　4月26日,《華夏時報》記者通過相關負責人確認了該事情,同時該負責人向記者表示,“實際上,微信內部一直有搜索業(yè)務來支持平臺的發(fā)展,我們希望通過架構調整將內部的團隊合作更好地整合。”

　　事實上,騰訊也曾專門做過搜索平臺“搜搜”,但時至今日仍是不溫不火。

　　據(jù)了解,搜搜作為騰訊旗下的搜索網站,于2006年3月正式發(fā)布并運營。主要包括網頁搜索、綜合搜索、圖片搜索、音樂搜索、論壇搜索、搜吧等16項產品。

　　“然而騰訊的該搜索平臺到2012年之后就再沒有傳出任何動態(tài)消息。”有長期關注騰訊的業(yè)內人士對記者直言,此后騰訊幾乎就是放棄了搜搜,最終向搜狗注資4.48億美元,并將旗下的騰訊搜搜業(yè)務和其他相關資產并入搜狗。

　　在2012年中的騰訊組織架構調整中,雖然將搜索業(yè)務重新獨立為一大業(yè)務模型,但相關業(yè)務部分卻被劃分到不同的事業(yè)群當中,整個部門被打散重組。

　　例如將搜索營銷部、搜索拓展部、搜索廣告平臺部劃歸移動互聯(lián)網事業(yè)群,搜索平臺部、社區(qū)搜索部劃歸技術工程事業(yè)群。受到此次調整的沖擊,搜搜的負責人吳軍也隨即離職。

　　上述人士表示,此次騰訊成立“搜索應用部”,或許是騰訊再發(fā)力搜索板塊的開始,而從另一個角度來說,獨立微信搜索,也是張小龍一直以來的期待。而這一點也可以從此前微信上線的 “微信指數(shù)”得到證明。

　　雖然讓業(yè)界感到突然,但細看騰訊近兩年在搜索市場的布局,其發(fā)展思路非常清晰。2015年的“站外搜索”,2016年11月的朋友圈、文章搜索,再到2017年3月的“微信指數(shù)”,特別是開發(fā)了小程序平臺之后,微信已經不僅是承載信息,更能廣泛地承載應用服務。如此快速的戰(zhàn)略布局,獨立出一個部門也是早晚的事。

　　“而此舉也是騰訊持續(xù)打造‘連接一切’的繼續(xù),從目前騰訊快速擴張來看,僅靠一個二維碼已經無法承載其快速擴張的連接一切的野心,騰訊必須推出一個新的線上場景,讓用戶找到想要的服務。”另有業(yè)內人士對記者分析說。

　　縱觀騰訊,除旗下有微信公眾平臺、朋友圈,企鵝媒體平臺下的騰訊新聞和天天快報,還有QQ瀏覽器、QQ閱讀等一系列產品,如何將這些內容和產品相互連接起來,目前看來還是一個大的問題。

　　而騰訊CEO馬化騰早就意識到了這個問題。2015年兩會期間,馬化騰在接受媒體采訪時講道,微信和QQ兩大超級社交平臺的月活都超過了8億,可以說騰訊已經很好地做到了連接“人”。但真正能實現(xiàn)人和信息連接的產品,最適合的產品形態(tài)其實還是搜索。

　　“由此可見,騰訊此次再度布局搜索板塊是蓄意已久的事情,也是騰訊為了實現(xiàn)繼續(xù)連接一切的真實野心�！绷碛兴阉黝I域的資深人士對記者分析說。

　　搜狗最受傷？

　　“騰訊成立搜索部門,對搜狗的沖擊最直接,而間接的指向是對抗百度�！庇蟹治鋈耸繉τ浾咧毖�,盡管被收編的搜狗增速勢頭良好,但囿于搜狗的股權基因,注定不能成為騰訊的一部分。

　　有意思的是,在微信宣布內部架構調整之時,剛好搜狗發(fā)布今年的一季財報。

　　財報顯示,搜狗整體搜索流量較一年前增長26%,移動搜索流量增長50%以上,而其最大的優(yōu)勢主要就在于能夠獨家檢索千萬微信公眾號產生的內容。

　　記者對比發(fā)現(xiàn),單純看財報,這已是搜狗連續(xù)13個季度實現(xiàn)規(guī)模性盈利。搜狗2017年第一季度營收同比增加16%,相比上季度營收同比增長僅4%。

　　不言而喻,如果騰訊發(fā)力搜索,意味著搜狗在移動端的優(yōu)勢可能將會消失,在失去微信之后,搜狗的市場份額想要繼續(xù)增長將面臨不小的問題。

　　而此舉對于正計劃上市的搜狗來說,也是一個致命的打擊。根據(jù)資料顯示,王小川年初對外界表示搜狗計劃今年IPO,而大股東騰訊依舊是必不可少的優(yōu)勢。換言之,一旦騰訊“情變”,不僅搜狗IPO可能會擱置,還會與搜狗產生正面競爭。

　　另有人士對記者分析說,在這個關鍵的時刻,騰訊成立搜索應用部,也是看到了搜狗快速發(fā)展背后的局限性。

　　記者查閱相關資料發(fā)現(xiàn),從連續(xù)5個季度的營收表現(xiàn)來看,搜狗的營收一直處于1億-2億美元中間,沒有出現(xiàn)大的突破。雖然在百度、360還有神馬搜索的競爭中,保持這樣一份成績難得,但從長遠的發(fā)展來看,說明搜狗還未找到明顯的利益增長點。

　　按易觀數(shù)據(jù)估算,搜狗搜索收入是百度的5%-8%,是360的三分之一,也就是說擁有海量用戶的同時,搜狗無法擺脫低收入和高增長困境。

　　其實,騰訊之所以此時宣布成立搜索應用部門,其最根本的原因是,搜狗的性質決定了搜狗不能成為騰訊的全資公司。

　　資料顯示,搜狗是搜狐公司的旗下子公司,于2004年8月3日推出,目的是增強搜狐網的搜索技能,主要經營搜狐公司的搜索業(yè)務。

　　騰訊與搜狗屬于入股關系,騰訊對其的資源支持也不會百分百不變。不久前騰訊就將微信錢包第三方服務的第一個入口給了摩拜單車,擠掉了此前一直在此位置的滴滴出行就是最好的例證。

　　不過,也有人士對記者分析說,微信成立搜索應用部對百度、搜狗肯定會有一定的影響,但卻談不上威脅。

　　上述人士認為,從目前微信的發(fā)展來看,微信更像是一個系統(tǒng),但是本質上還是一個社交產品,如果讓搜索結果在微信列表中呈現(xiàn)和百度一樣的樣貌,除非微信改良這個體驗。

　　此外,搜索引擎是一項復雜的工程,微信搜索在短時間內很難真正建立起諸如百科、問答、貼吧之類的內容護城河,這個時候還需要借助搜狗的能力。

　　而此次騰訊專門成立搜索應用部,是否會像此前“小程序”一樣,雷聲大雨點小,本報記者將對此持續(xù)關注。