萬通商務(wù)網(wǎng)訊：中國智能手機市場正在取得爆發(fā)式增長。根據(jù)多家市場研究機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國第三季度智能手機銷量達到4000萬至5000萬部,至少是美國市場智能手機銷量(約1900萬部)的兩倍。
結(jié)合百度與中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù),截至第二季度,中國智能手機總量已達1.8億部,其中 6500萬部為諾基亞Series 60系列,3000萬至3500萬部為蘋果iPhone,約8000萬部為Android(安卓)智能手機。如果以截至到目前的增長速度計算,中國Android(安卓)智能手機數(shù)量可能已經(jīng)達到1.2億至1.3億部。也就是說,在今天全球5億部已經(jīng)激活的Android(安卓)手機中,中國的占比約為四分之一。
不過,用"Android(安卓)"一詞來描述這些設(shè)備似乎不太恰當(dāng),因為其中絕大部分都得不到谷歌服務(wù)的支持,如Google Maps、Google Play、Gmail、Google Calendar。用戶也不能安裝這些服務(wù)。即便是那些得到Google Play服務(wù)支持的少數(shù)Android(安卓)手機,也只能下載免費應(yīng)用,而不能購買應(yīng)用。三星旗艦智能手機Galaxy S3同樣無法難逃這種命運：它上面根本沒有谷歌服務(wù)。
換句話說,這些Android(安卓)手機就好像是遭谷歌拋棄的"孤兒"。它們不會給谷歌Adsense創(chuàng)造任何營收,同樣無法讓谷歌從用戶行為和意圖中挖掘重要信息。現(xiàn)在,雖然Android(安卓)平臺碎片化給谷歌造成的損失或許被夸大,但在中國市場售出的Android(安卓)手機甚至連這點"貢獻"都沒有。
然而,這確實并不意味著它們不會成為非中國應(yīng)用開發(fā)者的目標市場：這些Android(安卓)手機同其他國家和地區(qū)的Android(安卓)設(shè)備一樣,也具有部分相同的Android(安卓)版本和硬件規(guī)格,如果外國開發(fā)者能開發(fā)出合適的應(yīng)用,或免費提供,或在中國應(yīng)用商店上架供下載,或是像許多中國開發(fā)者一樣通過自己的網(wǎng)站銷售,那么他們也可以在中國找到用戶,只不過不太容易罷了。
蘋果在中國市場也面臨著自己的挑戰(zhàn)。它很難給App Store找到適當(dāng)?shù)闹Ц稒C制,同時中國第一大運營商中移動至今尚未正式經(jīng)銷iPhone。中國的手機用戶估計有11億,中移動就占到了7億,而且在消費最高的高端手機用戶中,中移動用戶所占的比例也更大。
由于iPhone 5可以支持中移動采用的TD-SCDMA 3G標準,這種局面可能會在未來幾個月改變。但無論如何,中國的3000萬iPhone用戶——其中一半是中移動的用戶,他們?nèi)靠梢韵硎艿礁咏谖鞣絠Phone用戶的服務(wù)和應(yīng)用。
雖然中國的情況很特殊,但也存在著其他國家所共有的問題。雖然從某種意義上講,全球銷售數(shù)字很重要,但如果你想了解生態(tài)系統(tǒng)、開發(fā)者的目標市場以及生產(chǎn)商的目標市場的演變,那么就應(yīng)該更多地從地區(qū)的層面來研究這個共性問題。
例如,在美國銷售的智能手機當(dāng)中,一半是iPhone；歐洲大約一半的手機用戶都是預(yù)付費用戶,幾乎肯定不會購買iPhone——除非是二手貨；與此同時,在中國,熱門智能手機在獲得補貼前的售價為1000元人民幣(約合160美元)
許多美國人誤以為蘋果是在白送iPhone。其實不然,美國運營商經(jīng)銷的iPhone定價結(jié)構(gòu)掩蓋了手機的真正價格。實際上,iPhone 4裸機價格超過400美元,相比之下,用戶能以不到50美元的零售價購買任意一款2G Android(安卓)功能型手機。換言之,最便宜的蘋果手機的成本都是最便宜的Android(安卓)手機的10倍左右。
目前,人們偶爾也會以Galaxy S3為例,說明部分高價Android(安卓)手機其實也暢銷的現(xiàn)象。但問題是,根據(jù)三星自己發(fā)布的數(shù)據(jù),Galaxy S3在過去6個月左右售出3000萬部,但同期三星可能售出9000萬部各類智能手機,而Android(安卓)智能手機的銷量接近于2億部,其中大部分的價格遠低于iPhone。
在爭奪市場份額的過程中,這種價格差異起著至關(guān)重要的作用,當(dāng)然,理解Android(安卓)占據(jù)智能手機市場70%、80%或90%份額的意思同樣十分重要。因為對于應(yīng)用開發(fā)者而言,這意味著一個龐大的市場,而且根據(jù)不同的Android(安卓)手機用戶群體,他們可以針對性地開發(fā)應(yīng)用,因此搞清楚這一點對他們有著非同尋常的意義。
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