五一促銷(xiāo)明天就要正式拉開(kāi)帷幕了,而空調(diào)行業(yè)所擔(dān)心的新一波“價(jià)格戰(zhàn)”,似乎迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。4月30日上午,國(guó)家發(fā)改委在北京召集空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷(xiāo)商,要求空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷(xiāo)商在即將到來(lái)的空調(diào)銷(xiāo)售旺季中,控制空調(diào)銷(xiāo)售價(jià)格,“不許打價(jià)格戰(zhàn)”。奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任預(yù)計(jì),此次告誡會(huì)后,許多企業(yè)的五一空調(diào)大促方案估計(jì)都要變了。
 
　　價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打半年成常態(tài)
 
　　空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),自去年9月份格力發(fā)起的“20年來(lái)首次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn),斥資百億回饋消費(fèi)者”而揭開(kāi)帷幕；其他企業(yè)如美的集團(tuán)、青島海爾、TCL集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹等廠商均悉數(shù)跟進(jìn)。
 
　　格力空調(diào)挑起了自身發(fā)展史上首次主導(dǎo)的價(jià)格戰(zhàn),美名其曰是為了凈化行業(yè),以?xún)r(jià)格戰(zhàn)清理那些中小品牌,真實(shí)意圖是為了搶奪更多的市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量的大幅增加,從而完成每年增長(zhǎng)200億元的銷(xiāo)售額目標(biāo)。
 
　　進(jìn)入2015年后,這場(chǎng)“明為清理行業(yè)、實(shí)為清理庫(kù)存”的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有停止。今年3月27日-29日,多家空調(diào)企業(yè)和國(guó)美等知名經(jīng)銷(xiāo)商再次發(fā)起“空襲72小時(shí)”的大規(guī)模空調(diào)促銷(xiāo),有企業(yè)甚至推出不足千元的的促銷(xiāo)機(jī)型。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,3?27促銷(xiāo)當(dāng)周空調(diào)行業(yè)整體均價(jià)同比下降8.7%,環(huán)比下降12.3%,具體到各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)型,均出現(xiàn)了大幅降價(jià)。
 
　　空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展受阻
 
　　對(duì)此這場(chǎng)持續(xù)半年之久的價(jià)格戰(zhàn),劉大任評(píng)價(jià)認(rèn)為,一味的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展十分不利：
 
　　首先,不利于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)。企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)直接導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)大幅下滑,勢(shì)必影響到企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)投入的預(yù)算,從而錯(cuò)失轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳時(shí)機(jī),不利于企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。
 
　　其次,空調(diào)產(chǎn)品能效升級(jí)受阻。在價(jià)格戰(zhàn)大環(huán)境下,部分企業(yè)為拿出更有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來(lái)應(yīng)戰(zhàn),會(huì)大幅降低產(chǎn)品的能效等級(jí),導(dǎo)致高能耗的產(chǎn)品份額出現(xiàn)小幅回流,這與國(guó)家節(jié)能環(huán)保的政策相左,長(zhǎng)期來(lái)看,不利于空調(diào)產(chǎn)品能效等級(jí)的改善提高。
 
　　最后,價(jià)格戰(zhàn)不利于行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)占比居于優(yōu)勢(shì)的企業(yè),以單純的降低價(jià)格的方式清場(chǎng)中小企業(yè),未免有失公平,涉嫌壟斷；而對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),等于是在當(dāng)搬運(yùn)工,賣(mài)得多并不等于多掙錢(qián)；另外,某些實(shí)力空調(diào)企業(yè)會(huì)把價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的損失轉(zhuǎn)嫁到上游供應(yīng)鏈,上游廠商受害最為明顯。
 
　　劉大任表示,空調(diào)行業(yè)如長(zhǎng)期堅(jiān)持價(jià)格戰(zhàn),從眼前利益來(lái)看,傷害的是中小企業(yè)；從中期來(lái)看,不利于空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級(jí)和良性發(fā)展；而從遠(yuǎn)期來(lái)看,損傷的還是廣大消費(fèi)者的利益。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),價(jià)格戰(zhàn)不能滿(mǎn)足他們享受高品質(zhì)產(chǎn)品的需求�！爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展歸根結(jié)底還是需要技術(shù)驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)者驅(qū)動(dòng),單純的價(jià)格戰(zhàn)就如同飲鴆止渴,并不能解決行業(yè)的發(fā)展�！�
 
　　據(jù)悉,此次發(fā)改委“規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、繁榮空調(diào)市場(chǎng)”的提醒告誡會(huì),除空調(diào)廠商和國(guó)美等知名經(jīng)銷(xiāo)商出席外,國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局副巡視員盧延純、處長(zhǎng)李常青、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、北京市發(fā)改委和廣東省發(fā)改委等相關(guān)負(fù)責(zé)人悉數(shù)出席。劉大任表示,如此大陣仗的叫停告誡,預(yù)計(jì)將會(huì)給五一空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)某些轉(zhuǎn)機(jī)。