近日,TCL、康佳等國內(nèi)家電廠商掀起曲面電視價格戰(zhàn),紛紛將其55英寸4K曲面電視價格降至6999元,而此舉也牽出了曲面電視暴利的爭議。

　　日前某國內(nèi)知名彩電廠商楊姓高管在為降價行為點贊的同時,也順帶曝出了曲面電視的高毛利情況,“三星系的整機友商們?yōu)槭裁床Ａ�彎一下就能賺用�?0%以上的毛利,敢不敢曬曬你們的BOM(物料清單)?”

　　那么,曲面電視產(chǎn)品價格水分到底多高?14日,一位不愿具名的彩電企業(yè)人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示,由于曲面電視的模組現(xiàn)在只有三星在提供,相當(dāng)于三星壟斷了曲面電視定價權(quán),產(chǎn)品毛利率確實有60%以上。

　　多位業(yè)內(nèi)人士表示,60%高毛利或許指的是三星個別超高端曲面電視的毛利率。對此,三星方面表示,不予以回應(yīng)。

　　降價曝出產(chǎn)品毛利空間

　　7月,TCL發(fā)起曲面電視營銷活動,65英寸高色域曲面電視跌破萬元至9999元、55英寸高色域曲面電視降至6999元,稱“來真的”、“價格突破冰點”。3天后,康佳也發(fā)出“康佳55英寸4K曲面電視6999元火爆預(yù)售”的消息。

　　TCL官方商城顯示,TCL促銷的55寸曲面電視原價為8999元,直降2000元,降幅達(dá)22%;65寸曲面電視價格降幅也達(dá)28%。

　　一位不愿具名的彩電企業(yè)人士認(rèn)為,康佳55英寸4K曲面電視降價前售價為9999元,本次預(yù)售活動價格降幅達(dá)30%,“由此看來,曲面電視是高毛利的�！�

　　該彩電企業(yè)人士接著介紹,以6999元的價格銷售,55寸曲面電視的毛利仍在30%~40%,“加上渠道30%的毛利率,降價之前這款曲面電視的毛利也有60%以上。”

　　記者多方了解到,由于OLED技術(shù)尚未成熟,目前市場上的曲面電視其實就是由LED面板加熱折彎而來。“面板還是一樣的面板,只是做成曲面之后,售價就高了,”創(chuàng)維相關(guān)人士表示。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計,曲面電視市場份額目前主要由三星主導(dǎo),占比達(dá)80%,其次是海信,市場份額占比達(dá)10.6%。中怡康對全國近9000家核心家電賣場的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,5月份全國彩電產(chǎn)品銷售額為55億元,其中曲面電視銷售額為5.4億元,占比約為10%,但整個5月份在全國近9000家核心賣場中,曲面電視的銷售量僅為3.5萬臺。

　　毛利高出普通彩電一倍

　　據(jù)了解,曲面電視相對于平面LED電視,成本增加主要集中在面板“硬折彎”。梁振鵬表示,由于多了面板“硬折彎”處理工序,曲面電視的生產(chǎn)成本就比平板電視要高。目前曲面電視的平均毛利率為30%~40%,比普通彩電產(chǎn)品毛利率高出一倍。據(jù)他表示,目前市場上普通彩電產(chǎn)品毛利率約為15%~20%。

　　群智咨詢研究總監(jiān)李亞琴告訴記者,由于曲面面板良品率不高,在考慮良品率的情況下,同等規(guī)格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

　　“不單止是多了一道‘硬折彎’生產(chǎn)工序那么簡單,平面變成曲面,首先對偏光片背光材料、彎曲處視覺做特殊處理�！崩顏喦俦硎�,除了面板之外,彩電廠商還有可能會添加UD、HDR等顯示技術(shù),這些都會增加曲面電視的生產(chǎn)成本,“而且這個成本不是一點點�！�

　　奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長張彥斌認(rèn)為,曲面電視目前稱得上是高毛利,但也屬正�，F(xiàn)象。他表示,當(dāng)市場量不大之時,新品可能包括研發(fā)投入、推廣費用等。“量少的時候,毛利高才能消化前期的產(chǎn)品投入。因為產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定,企業(yè)可能還需要提取部分產(chǎn)品維修費用。”

　　“曲面電視的產(chǎn)品毛利是普通彩電的兩倍這個說法可以接受,但沒有(60%)這么高,部分高端或者超高端的產(chǎn)品可能會達(dá)到(60%)�！敝锈�康副總裁彭煜表示。

　　而三星方面對此事表示,不予以回應(yīng)。