OLED（有機發(fā)光二極管）電視忽冷忽熱“炒”了多年以后,終于要開閘放貨了。

　　昨日（8月25日）,創(chuàng)維在北京發(fā)布OLED電視,盟友LGDisplay（簡稱“LGD”）、有“OLED之父”稱號的鄧青云都為其“站臺”,顯示出創(chuàng)維對OLED的重視。不久前,康佳新任總裁劉丹也在其戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布了4KOLED等真彩系列電視新品,并宣布“OLED與LCD雙線并舉”。

　　業(yè)內一般認為,LG重倉OLED電視,卻遲遲打不開市場,才放開面板供應,與創(chuàng)維、康佳組隊,希望打開世界最大電視市場；而看中硬件的康佳和創(chuàng)維提前站隊OLED,是為了在彩電技術上的先發(fā)優(yōu)勢。

　　OLED電視市場能否打開,還事關創(chuàng)維一個3萬元的賭局。

　　創(chuàng)維、康佳提前站隊

　　看中硬件的創(chuàng)維、康佳,為了保持在彩電行業(yè)的優(yōu)勢,選擇了在未來幾大顯示技術流派（OLED、激光投影）中提前站隊。

　　“在互聯網環(huán)境下,我們一度忽略了對硬件的追求”,創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示,脫離了好的硬件,所謂系統(tǒng)、內容的體驗都是空談,彩電硬件技術的發(fā)展才是引領行業(yè)前進的最重要動力。

　　據悉,創(chuàng)維為做OLED電視整機儲備了2年,2014年,創(chuàng)維推出了第一臺OLED電視,LG D的4K OLED面板今年6月開始量產,創(chuàng)維也在今年8月16日實現了4KOLED電視的量產。

　　康佳新任總裁劉丹在日前的戰(zhàn)略發(fā)布會上透露,康佳將實行下一代OLED電視與目前主流的LCD（液晶）電視“雙線并舉”的策略。“這一段時期,OLED與LCD電視會共存�！眲⒌ふJ為,誰勝誰負,要看誰的產線投入多�！白鳛閲鴥萒 OP5的彩電企業(yè),康佳要在新產品上保持先發(fā)優(yōu)勢,所以要推OLED電視�！�

　　劉棠枝透露,創(chuàng)維做OLED電視也不會冒進,預計2015財年（至明年3月底）中國市場OLED電視機總量不超過10萬臺,創(chuàng)維目標鎖定在5萬臺�！�2016年是OLED電視市場啟動的元年,2020年全球OLED電視的市場滲透率將達到15%-20%.OLED電視是高端產品,創(chuàng)維會把握好OLED電視與LED背光液晶電視之間替換的節(jié)奏。”

　　一個巴掌拍不響。LGDisplay（LGD）是全球唯一的O LE D電視面板供應商,幾年來,LG在O LE D上的投入已經高達數百億人民幣。不過,高出普通LED電視三四倍的售價讓OLED電視遲遲打不開市場銷量。

　　根據D isplay Search公布的數據,2015年1-3月份,世界O LE D電視機的銷售量僅35200臺。D isplaysearch同時預測,2015年世界OLED電視總銷售量在40萬臺左右,到2019年為700萬臺。40萬臺僅是全球彩電大盤上的一角,世界液晶電視出貨量在2012年就突破了2億臺。

　　受此拖累,LG電子二季度營業(yè)利潤同比大降60%至2440億韓元（約合2.11億美元）,LG電視機業(yè)務虧損827億韓元。

　　業(yè)內認為,OLED糟糕的市場表現讓LG不得不妥協(xié)。為此,LG盯上了世界電視銷量最大的中國市場,并選擇了兩個中國盟友。業(yè)內透露,LGD不但低價大量提供O LE D面板,還給了康佳和創(chuàng)維可觀的利潤空間。

　　三年能打開OLED市場？

　　創(chuàng)維中國區(qū)營銷總部執(zhí)行副總經理兼市場部總監(jiān)楊孝駿稱：營銷就是今天說東,明天說西,“立帖為證,未來3年友商（海信）不做OLED,我賠他3萬。”

　　而此前,周厚健、李東生都認為,OLED電視在5年內不會成為主流。這意味著,創(chuàng)維有信心在3年內打開O LE D市場,逼迫友商跟隨進入。

　　OLED電視是否足夠爭氣？

　　OLED電視優(yōu)勢明顯,自發(fā)光,無需背光,所以能做得很薄,至5.27毫米；而且,OLED色彩絢麗。

　　但其劣勢也常常被提到。TCL集團董事長李東生多次在公開場合表示,現在的OLED是用真空蒸印工藝來做,社會投資很大,材料耗損也大,這樣的工藝做出來的OLED電視缺乏競爭力,所以,“這個階段我們更多是用量子點,量子點是在T FT技術上改善它的色飽和度,使（4K量子點電視Q LED）性能達到甚至超越OLED的水平�！�

　　海信集團董事長周厚健也多次公開宣稱,海信ULED敢和OLED叫板,在色域、對比度、動態(tài)補償上都不次于OLED,但是在能耗和價格上比它低得多。

　　從技術的角度而言,楊孝駿表示,如果我們不從營銷而從科學的概念來看,ULED、QLED、GLED等本質上都是LED,而OLED不是LED,是唯一可以自發(fā)光的。

　　從成本的角度而言,據劉棠枝介紹,LGD的2K（高清）OLED電視面板的良率現已達到九成,LGD4KOLED面板計劃明年良率達到九成。“上游條件已經成熟,2016年將是OLED電視推廣的元年�！眲⑻闹φf。

　　創(chuàng)維和康佳都打算用低價OLED電視教育市場。

　　創(chuàng)維昨日宣布推出低價OLED電視,55英寸的售價約為1.2萬元-1.5萬元,“就是讓你們先體驗一下OLED的畫質。”此外,康佳目前已在市面上銷售的55英寸2K OLED電視,價格也已經降至12999元。

　　南都記者從蘇寧易購等B 2C電商平臺了解到,目前海信50英寸的4KULED電視售價1.2萬元左右；TCL55英寸的4K量子點電視售價大約是1.3萬元,65英寸售價是1.9萬元左右；三星高端SUHD電視65英寸售價是3.7萬元。

　　不過,創(chuàng)維、康佳也不打算讓高端市場“真空”。創(chuàng)維昨日還同步發(fā)布了高端的O LE D電視,售價4萬-6萬元�？导褜⒃诮衲辍笆�一”國慶節(jié)推出55英寸和65英寸的4KOLED電視,售價約2萬-3萬元。

　　劉丹認為,目前OLED與LCD電視已經進入兩倍價差的區(qū)間。劉棠枝的判斷更加激進,“同尺寸同檔次的O LE D和LED,OLED只比LED貴50%.”

　　電視業(yè)內一般認為,3倍以上價差,處于形象期；2-3倍價差,OLED電視已經進入導入期,會有10%的消費者選擇這個新產品；1.5倍價差是發(fā)展期；1.2倍價差,則進入替代期。

　　劉棠枝篤定,隨著OLED 4K技術的更加成熟和OLED電視滲透率的提升,明年OLED的電視價格肯定還要下來,到明年勞動節(jié)期間OLED與LED的價差會縮小至30%.如此看來,明年OLED電視或將跌破1萬元。

　　占據先發(fā)優(yōu)勢還是陷入被動？

　　創(chuàng)維、康佳能否在3年內打開OLED市場還是未知數,但不可否認的是,包括T CL在內的彩電企業(yè)都認為,OLED是未來的趨勢。

　　不過,業(yè)內擔憂,目前LG D是全球唯一的OLED電視面板供應商,比友商更早站隊的創(chuàng)維和康佳,雖然會占據先發(fā)優(yōu)勢,但也有可能會受制于LG D.也有觀點認為,與LG建立了戰(zhàn)略合作關系的創(chuàng)維或將不必太過擔憂。2012年奠基的LG D廣州8.5代線,創(chuàng)維投資占股10%.

　　從短期來看,LG急需擴大陣營,康佳、創(chuàng)維等“盟友”不會出現受制于人的擔心。

　　劉棠枝向南都記者透露,目前OLED面板占電視成本比例與LCD差不多,約6-7成。這個成本占比較此前業(yè)內預測的8-9成低。不過,劉棠枝強調,低成本供應面板的主要原因不是創(chuàng)維和LG D的合作關系,“OLED不是LG跟創(chuàng)維一起做就行了,LG投入那么大,需要全球推廣,所以面板供應價格肯定是一視同仁的。”

　　從長遠來看,南都記者了解到,華星光電在3年前已經啟動了對顯示材料的研究,華星光電8.5T 2將導入氧化、OLED等新型顯示技術,并占總體產能的約30%.

　　何謂OLED

　　所謂OLED,就是有機發(fā)光二極管顯示技術。從技術層面而言,OLED可塑性強、色彩顯示也鮮艷濃郁。OLED憑借著有機自發(fā)光、可卷曲的優(yōu)點被稱為下一代顯示器。

　　不過最大的困擾就是良率,尤其是對于大尺寸面板而言,由此也導致其價格不夠親民。此外,壽命短也是現階段的技術難題。