今年9月29日,工信部消費(fèi)品工業(yè)司公布《2015年1-7月家電行業(yè)運(yùn)行情況》顯示：由于家電產(chǎn)品銷售疲軟,產(chǎn)量上升,倒逼行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn),導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)增速陡降。

　　空調(diào)產(chǎn)量超億臺(tái)

　　數(shù)據(jù)顯示,今年1~7月份,國(guó)內(nèi)家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)5726.8萬臺(tái),同比下降1.2%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)10214.0萬臺(tái),同比增長(zhǎng)2.4%；家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)4024.7萬臺(tái),同比增長(zhǎng)2.5%。其中最受關(guān)注的空調(diào),在2014年的1~7月份,國(guó)內(nèi)產(chǎn)量首次突破1億至10003.9萬臺(tái),2013年1~7月份,這一數(shù)字是9055.3萬臺(tái)。

　　2015年7月份當(dāng)月,家用電冰箱生產(chǎn)776.8萬臺(tái),同比下降5.7%；房間空氣調(diào)節(jié)器生產(chǎn)1213.6萬臺(tái),同比下降0.4%；家用洗衣機(jī)生產(chǎn)558.2萬臺(tái),同比下降5.8%。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出,7月份家電產(chǎn)品產(chǎn)量下滑呈現(xiàn)普遍性,除了部分產(chǎn)品因淡旺季因素產(chǎn)能控制外,市場(chǎng)不景氣是重要原因,今年涼夏氣候?qū)�空調(diào)和冰箱業(yè)影響很大,在消費(fèi)品行業(yè)一旦一線銷售不好,為擴(kuò)大收入,提高利潤(rùn)增長(zhǎng),廠家自然會(huì)采取各種手段來擴(kuò)大品牌影響力,搶奪有限的市場(chǎng)份額,所以最近空調(diào)企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)動(dòng)作也比較多。

　　然而,去年末到今,空調(diào)庫存量并未明顯下滑,反倒是像一些二線空調(diào)品牌,不僅因價(jià)格戰(zhàn)拉低毛利率,而且價(jià)格下降后的二線空調(diào)企業(yè),空調(diào)銷量也沒有上去,反而是庫存越積越大,龍頭企業(yè)雖然毛利率也出現(xiàn)小幅下滑,但依靠品牌影響力、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、渠道優(yōu)勢(shì)以及廣告營(yíng)銷等,對(duì)二線品牌有較大影響。

　　產(chǎn)銷比持續(xù)放緩

　　根據(jù)各家空調(diào)企業(yè)的官方半年度財(cái)務(wù)報(bào)告,2015年1~6月份,春蘭空調(diào)銷售額6562.41萬元,同比去年同期跌69.67%；6月份,TCL空調(diào)銷量同比下滑3.73%,7月份,TCL空調(diào)銷售量同比下滑32.48%,8月份,TCL空調(diào)銷售量同比下滑20.99%；上半年海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)收入約57.93億元,收入同比下降19.71%。

　　回到2013年,由于各大國(guó)家級(jí)家電補(bǔ)貼政策的退出,家電行業(yè)開始走入新常態(tài)階段,典型就是市場(chǎng)回歸理性,真實(shí)的家電市場(chǎng)開始影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略,最突出的莫過于向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。

　　以工信部公布的往年1~7月份的數(shù)據(jù)對(duì)比看,2013年家電行業(yè)產(chǎn)銷率開始下滑,比2012年同期下滑1.4個(gè)百分點(diǎn),2014年1~7月份持平,2015年1~7月份下滑1.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示,從2013年到2015年,家電行業(yè)產(chǎn)銷率總體在下降,2013和2014年前7個(gè)月都是96.7%,今年同期產(chǎn)銷率下降到了95.3%。在分析人士看來,這只是總體運(yùn)行,具體到彩電、空調(diào)等價(jià)格戰(zhàn)激烈的細(xì)分家電產(chǎn)品,產(chǎn)銷率可能下滑會(huì)更大些。

　　利潤(rùn)縮減降至個(gè)位數(shù)

　　除了反映庫存的產(chǎn)銷率指標(biāo),反映家電行業(yè)銷售利潤(rùn)的增幅變化則更為明顯。工信部公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年1~7月份,家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8094.5億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)2.1%；利潤(rùn)總額471.3億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)7.3%。在2014年1~7月份,家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7890.3億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)10.8%；利潤(rùn)總額439.9億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)23.3%。

　　2013年1~7月份,家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7122.8億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)15.7%,較2012年同期提高9.4個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)總額343.7億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)20.5%,與2012年同期基本持平。

　　可以看出,區(qū)間內(nèi)2012年、2013年、和2014年,家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增幅都在10%以上,利潤(rùn)總額增長(zhǎng)在20%以上。而2015年,收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)均為個(gè)位數(shù)。

　　2013年1~7月份家電行業(yè)收入之所以收入增長(zhǎng)幅度大,是因?yàn)?012年6月份起實(shí)施了高效節(jié)能家電補(bǔ)貼政策,該政策到2013年6月份結(jié)束,所以受到補(bǔ)貼政策刺激,2013年1~7月份比2012年同期收入大幅增長(zhǎng)。

　　家電業(yè)資深觀察人士劉步塵表示,從這個(gè)角度而言,2015年家電行業(yè)收入和利潤(rùn)的陡降,只是多年輸血政策后遺癥的延遲反饋,也就是過去的“家電消費(fèi)透支”,造成目前家電消費(fèi)市場(chǎng)緊縮。

　　關(guān)于產(chǎn)銷率

　　指在一定時(shí)間內(nèi)已銷售出去的產(chǎn)品與已生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量的比值。如果這個(gè)指標(biāo)超過100%,說明本期銷售量總水平超過了本期產(chǎn)品生產(chǎn)總量的水平,也就是說不僅本期生產(chǎn)的產(chǎn)品已全部銷售出去,而且還銷售了一部分庫存產(chǎn)品。